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醫(yī)療領域的網(wǎng)絡宣傳應如何實施

醫(yī)療行業(yè)的網(wǎng)絡宣傳通常以：百度、搜狗等搜索引擎的付費推廣為主，SEO作為輔助。同時結(jié)合其他外部推廣手段及新媒體的推廣。

盡管部分醫(yī)療行業(yè)的特定關鍵詞受到百度限制，以及部分小型醫(yī)療機構(gòu)難以將線上競價流量轉(zhuǎn)化為實際效果，但普遍以百度競價作為主要推廣方式。

除了競價推廣，最常用的宣傳手段還包括品牌影響力推廣、SEO、新聞來源、三方合作等。

其主要推廣方式包括：

一、品牌影響力推廣

百科產(chǎn)品推廣：

需添加的百科平臺：互動百科、搜搜百科（360百科）

需完成的內(nèi)容：醫(yī)院品牌關鍵詞、醫(yī)療行業(yè)相關關鍵詞

具體實施方法：通過整理，將醫(yī)院品牌關鍵詞、醫(yī)療行業(yè)相關關鍵詞、專家信息詳細整理，通過查找遺漏，將未在其他平臺推廣過的內(nèi)容在各個平臺進行補充。

問答推廣：

需操作的問答平臺：百度知道、360知道、搜搜問答，新浪愛問、天涯問答等

需完成的內(nèi)容：醫(yī)院口碑、行業(yè)口碑

具體實施方法：詳細整理醫(yī)院品牌關鍵詞、專家以及各種項目的問答，按計劃逐一完成。

借助第三方平臺：

常操作的第三方平臺有：新聞來源、論壇、貼吧、文庫等

需完成的內(nèi)容：醫(yī)院口碑、整形技術、醫(yī)院專家

具體實施方法：以第三方身份介紹醫(yī)院相關內(nèi)容，增強訪客對醫(yī)院的信任感。

自媒體平臺

常用的自媒體平臺：微信、微博、博客、搜狐自媒體等，每個平臺利用得當都頗具價值

需操作的視頻平臺：優(yōu)酷、酷6、新浪、爆米花【這些一般針對非區(qū)域性醫(yī)療行業(yè)。否則成本較高】

需完成的內(nèi)容：專家、醫(yī)院品牌關鍵詞

具體實施方法：按計劃每天上傳視頻，通過設置關鍵詞，優(yōu)化排名。

六、此外，還可以通過文庫等途徑進行品牌關鍵詞推廣。

二、SEO

SEO，即搜索引擎優(yōu)化，實際上在醫(yī)療行業(yè)進行SEO是為了品牌宣傳，優(yōu)化的目的也是為了提升品牌知名度。這里所說的SEO，是指通過互聯(lián)網(wǎng)將流量轉(zhuǎn)化為品牌營銷的一種方式。我認為醫(yī)療行業(yè)可以根據(jù)各類疾病分類進行專題優(yōu)化，從而大幅提高網(wǎng)站的收錄量。當然，進行搜索引擎優(yōu)化是必經(jīng)之路，建議同時進行行業(yè)關鍵詞和長尾關鍵詞的優(yōu)化，制定計劃，逐步實現(xiàn)目標。

三、新聞來源

我將新聞來源分為三部分：一般新聞來源、快速排名、高質(zhì)量新聞來源。

一般新聞來源

指在一些收錄排名較好的網(wǎng)站發(fā)布長尾關鍵詞的偽原創(chuàng)內(nèi)容，以達到項目關鍵詞展示的效果。

內(nèi)容：整形項目以及技術長尾關鍵詞

優(yōu)點：排名快、數(shù)據(jù)可控，品牌展示明顯，可添加商務通和統(tǒng)計工具

缺點：熱門關鍵詞難以獲得排名

四、三方合作

可根據(jù)自身情況選擇合適的合作方式。根據(jù)行業(yè)特征有所側(cè)重，但競價推廣通常是必須的。SEO、外推和新媒體作為輔助。

醫(yī)院營銷推廣手段有哪些

1. 公益營銷：如專家媒體健康講座（電視、報紙）、社區(qū)公益講座

2. 渠道營銷：三甲醫(yī)院——縣醫(yī)院——衛(wèi)生所建立上下級指導與轉(zhuǎn)診服務

3. 整合營銷：電視、平面媒體、專家門診、社區(qū)講座之間的立體化營銷設計

4. 口碑營銷：如何通過患者進行傳播營銷

5. 品牌營銷：如何創(chuàng)建品牌、并通過品牌進行醫(yī)院營銷

6. 文化營銷：如何通過內(nèi)部文化建立強大動力來吸引患者慕名而來

7. 事件營銷：如何通過公眾性事件進行區(qū)域患者營銷

8. 專家營銷：如何通過名專家打造科室優(yōu)勢

以上均來自必宜華顧問的“定位、切位、占位”的三位一體營銷理念。