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國(guó)內(nèi)典范的卓越廣告案例
廣告是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)宣傳的關(guān)鍵手段之一,是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁。在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中,不斷涌現(xiàn)出一批卓越的廣告案例,它們?cè)趥鬟f信息、塑造品牌形象、建立市場(chǎng)地位等方面發(fā)揮了重要作用。本文將分析幾個(gè)國(guó)內(nèi)典范的卓越廣告案例,探討它們的成功之處。
第一個(gè)案例是得力文具“得力你我他”。早在1999年,得力文具推出了這個(gè)廣告語(yǔ),隨后不斷地演變?yōu)椤暗昧υ谀闵磉叀薄ⅰ暗昧χ砷L(zhǎng)”等,得以一直沿用至今。這個(gè)廣告語(yǔ)在廣告史上有著極高的存活率和辨識(shí)度。其成功之處在于其簡(jiǎn)潔、內(nèi)涵豐富,一口氣傳達(dá)了“得力產(chǎn)品優(yōu)秀、得力關(guān)注消費(fèi)者、得力是您身邊人”的信息。另一方面則是與產(chǎn)品名稱(chēng)的呼應(yīng),這樣易于消費(fèi)者識(shí)別和記憶。同時(shí),得力文具還借助大量的親民廣告,將得力文具的品質(zhì)與親民傳遞給消費(fèi)者,贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。
第二個(gè)案例是美的冰箱“零下18℃自閉門(mén)”。自2006年美的冰箱推出這個(gè)廣告語(yǔ)至今,其影響力可以說(shuō)是一直在擴(kuò)大。它成功地傳達(dá)了美的冰箱在恒溫(不自閉)和零下18℃(自閉)兩種溫度運(yùn)行方式下,對(duì)食物保鮮的不同效果,一方面強(qiáng)調(diào)了美的冰箱的高品質(zhì),另一方面利用生活化、幽默化的角度,增加消費(fèi)者的注意度和記憶度。同時(shí),美的還創(chuàng)意地通過(guò)“自閉門(mén)短片”等形式,將該廣告語(yǔ)深入人心,贏得了較高的關(guān)注度和好評(píng)度。
第三個(gè)案例是格力空調(diào)“空調(diào)想象力,世界無(wú)限大”。2008年開(kāi)始,格力空調(diào)開(kāi)始使用這個(gè)廣告語(yǔ)。這個(gè)廣告語(yǔ)通過(guò)生動(dòng)、形象地展示空調(diào)的多樣化使用方式和呼應(yīng)消費(fèi)者對(duì)美好生活和人類(lèi)想象力的需求關(guān)系,增強(qiáng)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望,同時(shí)其音樂(lè)、畫(huà)面、情感等元素也使廣告更加成功。如今,格力空調(diào)已成為中國(guó)空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。
綜上所述,以上三個(gè)案例都是國(guó)內(nèi)成功廣告的典范,它們都具有生動(dòng)、簡(jiǎn)潔、易記、易聯(lián)想的特點(diǎn),通過(guò)生活化、幽默化的角度,與產(chǎn)品名稱(chēng)或品牌形象相互呼應(yīng),成功地抓住消費(fèi)者的心理需求,塑造了企業(yè)的形象,贏得了良好的市場(chǎng)地位。
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