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  軟文策劃是軟文營(yíng)銷(xiāo)的第一階段。它指的是公司營(yíng)銷(xiāo)人員根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)管理流程的各個(gè)階段，以及當(dāng)前和未來(lái)的市場(chǎng)需求變化的具體情況。趨勢(shì)是制定一個(gè)軟文營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，由于軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃涉及很多內(nèi)容，因此這項(xiàng)工作通常由網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃公司完成。然而根據(jù)軟文營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)自主規(guī)劃將成為必然。下面文芳閣告訴你軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃該怎么做。

一、在一定時(shí)間內(nèi)制定軟文整體營(yíng)銷(xiāo)策略。通常專(zhuān)注于軟文營(yíng)銷(xiāo)的公司通常熟悉媒體運(yùn)營(yíng)，因此系統(tǒng)化的軟文營(yíng)銷(xiāo)策略通常圍繞一個(gè)主題，結(jié)合當(dāng)前的社交熱點(diǎn)來(lái)推廣新聞事件，吸引了廣泛的媒體關(guān)注，這是軟文營(yíng)銷(xiāo)的極致表現(xiàn)。當(dāng)然，軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)常與企業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略相結(jié)合，才能發(fā)揮出1+1>2的效果。

二、品牌建設(shè)。軟文的基礎(chǔ)是文本，文本是文化遺產(chǎn)的最佳載體。在企業(yè)的品牌建設(shè)中，企業(yè)文化是VI的重要組成部分。因此，企業(yè)文化通過(guò)軟文營(yíng)銷(xiāo)傳播，可以說(shuō)是品牌建設(shè)的最佳載體。當(dāng)然，一些軟文格式也可以用于品牌建設(shè)，并且企業(yè)的VI元素可以有效地傳播。在軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程中，考慮到企業(yè)品牌建設(shè)需要考慮各種內(nèi)容，特別值得一提的是軟文編寫(xiě)器的選擇，因?yàn)檐浳木帉?xiě)器的高水平往往在網(wǎng)絡(luò)中有較大的影響力，所以他們經(jīng)常不自覺(jué)地成為企業(yè)品牌元素的一部分。如何選擇適合企業(yè)品牌形象的軟文作家，也是軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容。

三、軟文營(yíng)銷(xiāo)的預(yù)算與效果評(píng)估。軟文營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與所有其他營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃一樣，必須考慮投入與產(chǎn)出的比率。軟文營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)突出特點(diǎn)是效果相對(duì)難以評(píng)估，因?yàn)檐浳牡慕Y(jié)果通常是不可預(yù)測(cè)的。例如，在軟文營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中，新聞軟文最有可能產(chǎn)生爆發(fā)力。如果沒(méi)有符合企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)特征的新聞點(diǎn)，那么現(xiàn)階段的軟文營(yíng)銷(xiāo)往往相對(duì)平淡。同時(shí)，好的軟文已經(jīng)在各種網(wǎng)站上被廣泛轉(zhuǎn)載，很難統(tǒng)計(jì)出觀(guān)看的數(shù)量。但是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，軟文營(yíng)銷(xiāo)的效果對(duì)所有人來(lái)說(shuō)都是顯而易見(jiàn)的。

  軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃是軟性廣告營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的重要組成部分。一個(gè)好的軟文營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃解決方案可以創(chuàng)造令人難以置信的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃與所有規(guī)劃相同，是對(duì)創(chuàng)造能力的考驗(yàn)，它主導(dǎo)著軟文的整體營(yíng)銷(xiāo)并處于地位的中心，計(jì)劃外的軟文營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)尚不成熟。盡管軟文策劃具有至關(guān)重要的作用，但是對(duì)于大多數(shù)微型企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于缺乏足夠的資金進(jìn)行系統(tǒng)性的操作，因此很多軟文營(yíng)銷(xiāo)往往是散亂的，所以這時(shí)候?qū)@些企業(yè)來(lái)說(shuō)最好選擇文芳閣這樣的專(zhuān)業(yè)軟文發(fā)布平臺(tái)來(lái)進(jìn)行軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃。