熱點(diǎn)聚集
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一、明確目標(biāo)方向
無(wú)論任何新聞營(yíng)銷(xiāo)方案，都需要有一個(gè)明確的目標(biāo)，那就是是進(jìn)行危機(jī)公關(guān)、品牌傳播、提升銷(xiāo)售還是增加企業(yè)或個(gè)人美譽(yù)度，目標(biāo)不要經(jīng)常變動(dòng)，確定了就圍繞目標(biāo)展開(kāi)相應(yīng)的工作。
二、選擇傳播途徑
如果策劃好了新聞軟文沒(méi)有找到合適的傳播途徑，并且沒(méi)有廣泛的傳播，那將是徒勞無(wú)功的結(jié)果。因此，選擇傳播新聞的媒體必須是大眾媒體。只有選擇大眾媒體，我們才能擴(kuò)大新聞傳播的范圍，引起轟動(dòng)效應(yīng)。要記住一點(diǎn)，新聞營(yíng)銷(xiāo)的目的不是精準(zhǔn)，而是擴(kuò)大傳播范圍。
三、深入了解媒體
怎么讓媒體來(lái)報(bào)道你的企業(yè)或者品牌？最重要的一點(diǎn)是，你必須了解媒體并了解媒體的定位和欄目的特點(diǎn)。一般吸引日?qǐng)?bào)比較容易，因?yàn)槿請(qǐng)?bào)需要的素材太多，基本上都缺乏新聞素材，如果你的新聞軟文與報(bào)紙的相關(guān)欄目相匹配，則更容易上，特別是在一些二線(xiàn)和三線(xiàn)城市，一定要利用互惠的原理來(lái)跟媒體打交道，研究媒體的欄目及特點(diǎn)，總結(jié)出各個(gè)媒體的喜好。
四、新聞客觀公正
新聞軟文的發(fā)布應(yīng)該是站在媒體的角度客觀公正的進(jìn)行報(bào)道，用事實(shí)來(lái)說(shuō)話(huà)，讓每個(gè)人都覺(jué)得這件事是真實(shí)的，可信的，權(quán)威的，以產(chǎn)生新聞效果。
五、遵守新聞規(guī)律
記住虛假新聞、偽新聞或不是新聞的新聞是肯定不靠譜的，制造新聞可以，但關(guān)鍵是你所制作的新聞必須經(jīng)得起每個(gè)人的審查，不要為了新聞而造新聞。比如有一年陜西某地的蘋(píng)果賣(mài)不出去，當(dāng)?shù)鼐拖朕k法造了一個(gè)新聞，號(hào)稱(chēng)用特別貴的蘋(píng)果來(lái)喂豬，當(dāng)然這個(gè)新聞是經(jīng)不起推敲的，最后謊言不攻之破了。遵循新聞的規(guī)律，不要背道而行。
六、拒絕負(fù)面新聞
正面報(bào)道可以為品牌增加價(jià)值，反之負(fù)面的報(bào)道將會(huì)使企業(yè)品牌受損。在進(jìn)行新聞營(yíng)銷(xiāo)之前，需要明確這一方向，確保每一分營(yíng)銷(xiāo)推廣的錢(qián)都花在刀刃上，花在做品牌的加法上。
七、保持持續(xù)性報(bào)道
一個(gè)好的新聞策劃方案應(yīng)該是具有持續(xù)性、系列性的，而不是一錘子買(mǎi)賣(mài)。很多企業(yè)在做新聞策劃的時(shí)候往往就準(zhǔn)備1至2篇新聞稿，沒(méi)有持續(xù)性和相關(guān)跟進(jìn)性，這樣做的話(huà)剛炒作起來(lái)的新聞話(huà)題或人物不會(huì)具有持續(xù)的關(guān)注度。
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