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無論哪種方式，營銷都不簡單。除了一定的理論知識，操作技能和實戰(zhàn)經(jīng)歷外，更重要的要能夠不斷地學(xué)習(xí)，尤其是在不斷變化的互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，更為重要。除了學(xué)習(xí)各種理論知識外，我們還必須繼續(xù)借鑒他人的經(jīng)驗。
其中，以下三點非常值得注意。
一、警惕過度營銷
常說凡事有個度，過猶不及。然而，在軟文的推廣中，能夠認(rèn)識到這一點，并且自覺避開不犯錯誤的人，實屬不多。
出現(xiàn)這種現(xiàn)象并非沒有原因。因為軟文推廣本身是一種低成本的營銷方法，所以要實現(xiàn)渠道的高覆蓋并不是一件困難的事情，甚至可以說是輕而易舉。也因此，就會促使部分的人產(chǎn)生這樣的想法——不管內(nèi)容適不適合，只要是與宣傳對象相關(guān)的內(nèi)容，都要一股腦地塞到文章當(dāng)中，然后大批量地發(fā)布。
簡單來說，就是要使軟文的推廣變得越來越廣泛，而且相比起硬廣的精煉，就顯得連篇累牘，也就是所謂的過度了。因此，即便這種營銷方式是低成本的，也同樣要注意投放的內(nèi)容質(zhì)量。
二、防止持續(xù)性中斷
軟文推廣應(yīng)警惕過度營銷，同時也要防止持續(xù)中斷。因為它不同于硬廣，所以通常難以在短時間內(nèi)獲得爆炸性和特定區(qū)域的密集性的高曝光；它需要連續(xù)不斷地投放，才能保證一直維持在有利的位置上。
遺憾的是，沒有多少人知道并愿意繼續(xù)保持投放和推廣連續(xù)性的人并不多。通常的做法是在有活動時進行爆炸式宣傳；當(dāng)沒有活動時，一片沉寂，甚至連企業(yè)的服務(wù)號更懶得更新。
這種方法實際上沒有任何期望的效果。互聯(lián)網(wǎng)的兩個顯著特征是大量信息和閃電般的更新速度。任何消息都可以隨時更換，尤其是活動和產(chǎn)品信息。尤其是活動類和產(chǎn)品類的信息——畢竟每時每刻都有新的活動在舉辦，有新的產(chǎn)品宣傳出現(xiàn)，與自己類型相同或者相似的當(dāng)然不在少數(shù)。
事實上，維持投放的連續(xù)性并不是一件困難的事情，只要它與專業(yè)的軟文發(fā)布平臺合作，每周或特定時間段提供相關(guān)內(nèi)容，就可以輕松完成，而且無需花費太多的成本。
三、注重形式的創(chuàng)新
軟文推廣基于軟文，但軟文就一定是指“文章”嗎？這在狹義的定義中是正確的，但從廣義上講，軟文指的是這種營銷方法的本質(zhì)，包括文章，還包括圖形，視頻甚至音頻。因此，對于不同的軟文內(nèi)容，就應(yīng)該要采取不同的表現(xiàn)形式，比如說H5、小程序、直播等等。
互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展變化，推廣依賴它的軟文也是如此。如何利用好這種方式？除了不斷實踐外，不斷學(xué)習(xí)更為重要。其中，其中，保持推廣的持續(xù)性、警惕過度營銷和注重形式的創(chuàng)新，就是非常值得注意和借鑒的點。
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