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海外媒體發(fā)稿常見誤區(qū)一：任何媒體都可以發(fā)布
雖然媒體發(fā)稿是商業(yè)行為，但和普通的商品買賣絕對不是等同的，普通的商品交易只要買賣雙方認(rèn)可自身的獲利基本就會成交。文芳閣認(rèn)為，在海外媒體發(fā)稿首先要考慮的不是價(jià)格，而是內(nèi)容。只有在內(nèi)容獲得批準(zhǔn)的情況下，才會涉及價(jià)格。因此，可以發(fā)送到稿件的媒體主要取決于稿件的質(zhì)量。絕對不是花錢就能發(fā)布到任何一個(gè)網(wǎng)站，特別是一些審稿嚴(yán)格的大型門戶網(wǎng)站。
海外媒體發(fā)稿常見誤區(qū)二：稿件發(fā)布后能排在搜索引擎首頁
相信很多初次接觸網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)稿的企業(yè)都會認(rèn)為，稿件發(fā)布以后就會顯示在搜索引擎的首頁，只要搜索關(guān)鍵詞，稿件內(nèi)容就會排在搜索引擎的前面。事實(shí)上，這種認(rèn)知是不完整的。雖然在大多數(shù)情況下，在新聞稿發(fā)布后發(fā)布關(guān)鍵詞時(shí)，稿件的內(nèi)容會出現(xiàn)在搜索引擎的主頁上，但主要取決于稿件內(nèi)容的原創(chuàng)性，目標(biāo)媒體的選擇以及關(guān)鍵詞熱度等。文芳閣認(rèn)為，媒體的選擇可能是一個(gè)關(guān)鍵性因素。在大多數(shù)情況下，發(fā)稿公司的主要工作是將稿件發(fā)布到媒體上，然后確保稿件被搜索引擎收錄。至于稿件在搜索引擎中的排名是沒有辦法控制的。
海外媒體發(fā)稿常見誤區(qū)三：稿件發(fā)布以后會帶來大量的閱讀量
事實(shí)上，這個(gè)問題文芳閣認(rèn)為，關(guān)鍵在于公司如何看待新聞稿。如果該公司將新聞稿視為增加銷售的營銷活動，或通過新聞稿發(fā)布希望帶來大量的曝光，恐怕會讓大多數(shù)公司失望。在正常情況下，是否可以大量轉(zhuǎn)發(fā)和大量曝光主要取決于內(nèi)容的質(zhì)量。通過努力，我們可以控制搜索引擎的索引和排名，控制媒體的出稿率，但是用戶的閱讀興趣是無法控制的。
海外新聞稿發(fā)布更多的作用應(yīng)該是幫助企業(yè)建立、維護(hù)品牌形象，并幫助企業(yè)開辟向公眾傳播企業(yè)信息的渠道。這是一個(gè)漸進(jìn)的過程。此外，不要混淆新聞稿和新聞營銷，發(fā)一兩次新聞稿不等于就是做了新聞營銷，新聞營銷是一個(gè)龐大的系統(tǒng)，新聞稿發(fā)布只是其中的一部分。
通過以上分析和總結(jié)，文芳閣建議大多數(shù)企業(yè)主應(yīng)該正視海外媒體發(fā)稿這種營銷、傳播方式，海外媒體發(fā)稿并非無所不能，也不是一無是處的，只是與其他營銷方法不同。雖然海外媒體發(fā)稿無法在短時(shí)間內(nèi)提高銷售額和利潤，但從長遠(yuǎn)來看，海外媒體發(fā)稿是企業(yè)品牌發(fā)展道路上必不可少的一件利器。
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