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一、背景介紹

2018年是數(shù)字化時(shí)代的高峰期，網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷在各行各業(yè)都被廣泛運(yùn)用。在這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷獲得成功，成為了許多企業(yè)需要解決的問(wèn)題。本文將圍繞2018年最佳網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷案例展開(kāi)分享。

二、案例介紹

2018年最佳網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷案例出自美國(guó)的肯德基。在美國(guó)，肯德基是一個(gè)非常知名的品牌，但是在中國(guó)，卻有著不同的情況。為了讓中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者能夠更好地了解肯德基，肯德基在2018年推出了一次令人難以置信的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷活動(dòng)——“肯德基炸雞桶挑戰(zhàn)”。

三、營(yíng)銷策略

肯德基炸雞桶挑戰(zhàn)是一項(xiàng)基于網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷活動(dòng)。該活動(dòng)的主要目的是通過(guò)挑戰(zhàn)的形式吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注品牌，并在社交媒體上分享他們?cè)谔魬?zhàn)中的經(jīng)歷。

該活動(dòng)的參與方式非常簡(jiǎn)單：在肯德基購(gòu)買一個(gè)炸雞桶，并在規(guī)定時(shí)間內(nèi)盡可能多地吃掉其中的炸雞。參與者需要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)盡可能多地吃掉炸雞，然后將自己的挑戰(zhàn)視頻上傳到社交媒體上，并標(biāo)記肯德基官方賬戶。

四、營(yíng)銷效果

這次肯德基炸雞桶挑戰(zhàn)活動(dòng)的效果非常顯著?；顒?dòng)期間，眾多消費(fèi)者參與到了挑戰(zhàn)中，不僅僅獲得了肯德基的優(yōu)惠券，還能夠在社交媒體上分享自己的經(jīng)歷，與其他參與者互動(dòng)交流。這樣的互動(dòng)不僅增加了消費(fèi)者對(duì)肯德基的認(rèn)知度，也為肯德基贏得了更多的曝光率。

總體來(lái)說(shuō)，肯德基炸雞桶挑戰(zhàn)是一項(xiàng)非常成功的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷活動(dòng)。該活動(dòng)不僅吸引了大量的消費(fèi)者關(guān)注，還提高了品牌的知名度，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷的最終目標(biāo)。