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一、性質(zhì)

營銷管理是一種管理方法或技術(shù)，它的主要目的是通過市場營銷手段，提高企業(yè)的銷售額和市場份額，從而實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。營銷管理是一種系統(tǒng)性的管理方法，它涉及到企業(yè)的各個方面，包括市場調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計、價格策略、銷售渠道、廣告宣傳、客戶服務(wù)等方面。營銷管理的核心是消費者需求的滿足，通過了解消費者的需求，調(diào)整企業(yè)的營銷策略，提高產(chǎn)品的市場競爭力。

二、范圍

營銷管理的范圍非常廣泛，包括市場營銷管理、產(chǎn)品營銷管理、渠道營銷管理、價格營銷管理、促銷營銷管理、品牌營銷管理等方面。市場營銷管理是指通過市場調(diào)研、市場劃分、市場定位等手段，確定企業(yè)的市場目標(biāo)，制定市場營銷策略，實現(xiàn)企業(yè)的市場營銷目標(biāo)。產(chǎn)品營銷管理是指通過產(chǎn)品設(shè)計、品質(zhì)控制、包裝設(shè)計等手段，提高產(chǎn)品的市場競爭力，從而滿足消費者的需求。渠道營銷管理是指通過建立合適的銷售渠道，提高產(chǎn)品的銷售效率，擴大銷售規(guī)模。價格營銷管理是指通過制定合適的價格策略，提高產(chǎn)品的市場競爭力，實現(xiàn)企業(yè)的利潤最大化。促銷營銷管理是指通過促銷活動，提高產(chǎn)品的銷售額，擴大產(chǎn)品的市場份額。品牌營銷管理是指通過品牌建設(shè)，提高企業(yè)的品牌知名度和美譽度，從而實現(xiàn)企業(yè)的長期發(fā)展。

三、實踐

營銷管理是企業(yè)管理中非常重要的一部分，它關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展。在實踐中，企業(yè)需要根據(jù)自身的特點和市場需求，制定合適的營銷管理策略，提高產(chǎn)品的市場競爭力。營銷管理需要不斷地進行市場調(diào)研和分析，了解市場的需求和變化，及時調(diào)整營銷策略，以適應(yīng)市場的需求。同時，企業(yè)還需要注重客戶服務(wù)，提高客戶滿意度，建立良好的企業(yè)形象和品牌形象。

四、結(jié)論

總之，營銷管理是一種系統(tǒng)性的管理方法，它涉及到企業(yè)的各個方面，包括市場營銷、產(chǎn)品營銷、渠道營銷、價格營銷、促銷營銷、品牌營銷等方面。營銷管理是企業(yè)管理中非常重要的一部分，它關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展。在實踐中，企業(yè)需要根據(jù)自身的特點和市場需求，制定合適的營銷管理策略，提高產(chǎn)品的市場競爭力。營銷管理需要不斷地進行市場調(diào)研和分析，了解市場的需求和變化，及時調(diào)整營銷策略，以適應(yīng)市場的需求。同時，企業(yè)還需要注重客戶服務(wù)，提高客戶滿意度，建立良好的企業(yè)形象和品牌形象，從而實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。