熱點(diǎn)聚集
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社會(huì)發(fā)展至今，人們瘋狂地吸收大量信息，但在信息冗余泛濫的網(wǎng)絡(luò)中，人們變得越來越浮躁，無法找到他們想要的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。所以現(xiàn)在又到用戶愿意為高質(zhì)量的內(nèi)容買單的時(shí)候了。這同樣適用于海外廣告，電視插播是廣告，網(wǎng)絡(luò)跳轉(zhuǎn)是廣告，現(xiàn)在推送是廣告。而衡量它們作用的標(biāo)準(zhǔn)最主要還是要看廣告投放的目的。
據(jù)專家介紹，由于海外廣告受到環(huán)境和文化的影響，目的大致分為以下四點(diǎn)：
一、隱于渠道里的內(nèi)容營(yíng)銷
對(duì)于目標(biāo)用戶，海外廣告是品牌建設(shè)或改進(jìn)的過程，反之亦然，對(duì)于非目標(biāo)用戶。為了避免給非目標(biāo)用戶留下不好的印象，或者為了給目標(biāo)用戶留下更好的印象，有必要提高準(zhǔn)確廣告的要求，內(nèi)容也是多樣化的。有效的渠道和有針對(duì)性的廣告演示可以成倍增加。
二、預(yù)測(cè)用戶的消費(fèi)行為做出反應(yīng)
消費(fèi)者分散性和市場(chǎng)變化，每時(shí)每刻為用戶帶來不同的數(shù)據(jù)，都被場(chǎng)景營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)上的企業(yè)用于用戶細(xì)分研究、用戶行為研究、用戶媒介接觸習(xí)慣研究等，從而更好提升營(yíng)銷效率。如何在信息爆炸的大眾傳播中顯示具有特定屬性的目標(biāo)群體所需的有效信息尤為重要。一旦對(duì)目標(biāo)群體的屬性和產(chǎn)品訴求的分析不明確，由此產(chǎn)生的廣告內(nèi)容難以把握痛點(diǎn)并使人們感興趣。
三、清晰的視覺語言
廣告設(shè)計(jì)中的視覺創(chuàng)意越來越受到觀眾的關(guān)注。這種視覺創(chuàng)意要求廣告設(shè)計(jì)師嘗試表達(dá)他想表達(dá)的內(nèi)容，為觀眾留下豐富的想象空間，使人們從海外廣告投放中接受一定的營(yíng)銷觀點(diǎn)或產(chǎn)品概念。
四、準(zhǔn)確的信息傳播
海外廣告投放作為一種信息傳播手段，訴求過多，題材分散不利于觀眾的記憶。須知廣告的概念可以通過文字與圖形在版面上的相互作用、結(jié)構(gòu)和外觀的變化、圖形創(chuàng)作的創(chuàng)作方法以及文本表現(xiàn)形式的變化來傳達(dá)，所以主題是明確的。
如上所述，海外廣告有四個(gè)目的。例如，文芳閣便能輕易把握上述四點(diǎn)，并根據(jù)客戶的需求對(duì)應(yīng)的列出宣傳重點(diǎn)，進(jìn)而有效的幫助中國(guó)企業(yè)在海外的傳播。
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