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一、原因

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的原因有很多，主要包括以下四個(gè)方面：

1.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)：在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中，技術(shù)環(huán)節(jié)往往是重中之重。由于技術(shù)水平的不斷提升，很多企業(yè)為了追求效果，使用了各種各樣的技術(shù)手段，但是很多時(shí)候這些技術(shù)手段并不能達(dá)到預(yù)期的效果，反而導(dǎo)致了一些技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。

2.信息風(fēng)險(xiǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的本質(zhì)是傳遞信息，但是信息傳遞過(guò)程中往往會(huì)面臨一些風(fēng)險(xiǎn)。比如說(shuō)，信息泄露、信息不準(zhǔn)確等問(wèn)題都可能導(dǎo)致企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中遭受損失。

3.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)是一個(gè)虛擬的市場(chǎng)，很難像傳統(tǒng)的實(shí)體市場(chǎng)一樣進(jìn)行監(jiān)管。由于市場(chǎng)的不確定性，企業(yè)往往難以準(zhǔn)確預(yù)測(cè)市場(chǎng)的變化，從而導(dǎo)致一些市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

4.管理風(fēng)險(xiǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的管理風(fēng)險(xiǎn)主要指企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中的管理問(wèn)題。比如說(shuō)，企業(yè)可能因?yàn)楣芾聿簧疲瑹o(wú)法有效地控制網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中的成本，從而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)損失。

二、應(yīng)對(duì)策略

為了避免網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)對(duì)企業(yè)造成的影響，企業(yè)需要采取一系列應(yīng)對(duì)策略，包括以下四個(gè)方面：

1.技術(shù)應(yīng)對(duì)：企業(yè)需要在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中使用可靠的技術(shù)手段，比如說(shuō)使用正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)、使用安全的數(shù)據(jù)加密方式等，以減少技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。

2.信息應(yīng)對(duì)：企業(yè)需要在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中嚴(yán)格控制信息的傳遞，比如說(shuō)制定信息傳遞的流程、加強(qiáng)信息安全管理等，以減少信息風(fēng)險(xiǎn)。

3.市場(chǎng)應(yīng)對(duì)：企業(yè)需要在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中保持警覺(jué)，時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)的變化，并采取相應(yīng)的措施，比如說(shuō)制定靈活的營(yíng)銷策略、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)等，以減少市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

4.管理應(yīng)對(duì)：企業(yè)需要在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中建立完善的管理制度，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程的監(jiān)管和控制，比如說(shuō)建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本控制制度、加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員的管理等，以減少管理風(fēng)險(xiǎn)。

總之，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中難以避免的問(wèn)題，但是只要企業(yè)采取正確的應(yīng)對(duì)策略，就可以降低風(fēng)險(xiǎn)對(duì)企業(yè)造成的影響。希望所有從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)都能夠認(rèn)真對(duì)待網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)，并采取相應(yīng)的措施，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。