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一、引言

在當今的營銷環(huán)境中，品牌的競爭已經不再是產品的差異化，而是創(chuàng)意的差異化。軟文創(chuàng)意作為一種重要的品牌宣傳手段，在各行各業(yè)中越來越受到重視。如何在創(chuàng)意中突破邊界，成為品牌殺手锏，是每個營銷人員需要思考的問題。

二、突破傳統(tǒng)思維邊界

傳統(tǒng)的軟文創(chuàng)意大多是基于產品、服務、品牌的特點，運用語言、圖像等手段進行宣傳。然而，這種創(chuàng)意往往難以讓人印象深刻，容易被忽略。因此，突破傳統(tǒng)思維邊界是必不可少的。

1. 借助時事熱點

利用時事熱點，結合品牌特點進行創(chuàng)意宣傳，可以更容易地引起公眾的共鳴。比如，在新冠疫情期間，一些醫(yī)療器械品牌就利用自己的產品特點，進行宣傳，贏得了更多的信任和支持。

2. 運用非傳統(tǒng)宣傳手段

除了語言、圖像等傳統(tǒng)手段，還可以運用音樂、舞蹈、短視頻等非傳統(tǒng)手段進行創(chuàng)意宣傳。這些手段更能夠吸引年輕人的注意力，打破傳統(tǒng)的宣傳形式。

三、創(chuàng)意邊界突破的案例分析

1. 小米的“你值得擁有”廣告

小米的這個廣告突破了傳統(tǒng)的宣傳方式，通過運用獨特的動畫風格和音樂，將科技產品與生活情趣相結合，形成了強烈的視覺沖擊和情感共鳴。

2. 聯(lián)想的“智能生活”廣告

聯(lián)想的這個廣告突破了傳統(tǒng)的產品宣傳，通過真實生活場景的展現，讓人們更加深入地感受到了智能科技帶來的便利和快樂。

四、結語

軟文創(chuàng)意作為一種品牌宣傳手段，已經成為現代營銷中不可或缺的一環(huán)。突破傳統(tǒng)思維邊界，尋找新的宣傳方式，是軟文創(chuàng)意更好地發(fā)揮作用的關鍵。希望每個營銷人員都能夠在創(chuàng)意中不斷突破邊界，讓軟文創(chuàng)意成為品牌殺手锏。