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不同類型的廣告的特征及其效果的評價標準

發(fā)布者：編輯部發(fā)布時間：2018-12-02 22:36:22 來源：文芳閣軟文發(fā)布平臺閱讀量:2997

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　　各類廣告的特點

　　報紙廣告——優(yōu)點：簡單生產(chǎn)、更便宜、易于保存、重復(fù)讀取率高、便于理性上訴。缺點：廣告性能不佳、要求讀者具有一定的教育水平、廣告?zhèn)鬟_受眾和有限的傳遞。

　　電視廣告——的優(yōu)點：視聽組合具有很強的表現(xiàn)力、寬覆蓋率、偏向靈敏度、強制性強。缺點：復(fù)雜生產(chǎn)、成本較高、高干擾、信息較少、不易保存。

　　廣播廣告——優(yōu)點：簡單創(chuàng)作、更具想象力和情感吸引力、廣受眾、成本低，易于互動，輕松分享人們的非空閑時間。缺點：信息保留不佳。

　　戶外廣告——優(yōu)點：覆蓋率高，發(fā)布時間長，成千上萬的成本低，視覺沖擊力強。缺點：注意率低。

　　在線廣告——優(yōu)點：快速，低成本，強大的互動，多媒體動態(tài)，廣泛的覆蓋范圍。缺點：網(wǎng)絡(luò)滲透率不全面，網(wǎng)站水平參差不齊。

　　廣告效果評估標準

　　經(jīng)濟結(jié)果——廣告達到其既定目標的程度是通常包含的通信效果和銷售效果。

　　社會影響——社會道德廣告、文化教育、道德規(guī)范、環(huán)境影響。

　　心理效應(yīng)——廣告對觀眾的心理認知的影響和影響廣告的程度，廣告功能、經(jīng)濟功能、教育功能、社交功能等集中體現(xiàn)。有效的廣告工作是一種可以產(chǎn)生心理效應(yīng)的作品，即它可以影響消費者的心理變化，引導(dǎo)消費者對既定廣告目標的態(tài)度轉(zhuǎn)變。

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標題:不同類型的廣告的特征及其效果的評價標準

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