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廣告文案寫(xiě)作原則

發(fā)布者：編輯部   發(fā)布時(shí)間：2018-11-11 21:17:22  來(lái)源：文芳閣軟文發(fā)布平臺(tái)  閱讀量:3642
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本篇文章449字，閱讀大概需要1分鐘

 
　　一，廣告寫(xiě)作的第一原則；真實(shí)性
　　1，直接聯(lián)系觀眾
　　2，說(shuō)服和誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為
　　3，產(chǎn)生雙重效果（社會(huì)，經(jīng)濟(jì)）
　　****
　　1，廣告信息的表現(xiàn)應(yīng)全面準(zhǔn)確
　　2，廣告信息的表現(xiàn)來(lái)自客觀和現(xiàn)實(shí)
　　第二，獨(dú)創(chuàng)性
　　1.獨(dú)創(chuàng)性及其表現(xiàn)的內(nèi)容 - 獨(dú)特的吸引力，表現(xiàn)內(nèi)容---獨(dú)創(chuàng)性的表現(xiàn)手法，原創(chuàng)的信息內(nèi)容
　　2.遵循原創(chuàng)性的基本要素：
　　創(chuàng)意必須是原創(chuàng)的
　　形式和內(nèi)容都是原創(chuàng)性
　　用于有效傳播信息
　　所需組合應(yīng)與顯示的廣告信息相匹配
　　在特征和優(yōu)勢(shì)中找到獨(dú)特的意義
　　三、有效傳播
　　1，有效傳播的定義：通過(guò)表達(dá)，傳播實(shí)現(xiàn)廣告目的的過(guò)程
　　2，從銷(xiāo)售業(yè)績(jī)看
　　3，打造持久的品牌
　　4，有效的傳播是建立有效的關(guān)系（觀眾）
　　5，實(shí)現(xiàn)有效的受眾響應(yīng)
　　1，觀眾的心態(tài)----傳遞心態(tài)（接受廣告后的特殊心態(tài)）
　　2，其他幾種心態(tài)
　　（1）認(rèn)知，不可調(diào)和的心態(tài)
　　（2）感知心態(tài)
　?。?）遵循輿論領(lǐng)袖的心態(tài)（名人效應(yīng)）
　　（4）環(huán)境心態(tài)
 

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