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廣告文案寫作原則

發(fā)布者：編輯部發(fā)布時間：2018-11-11 21:17:22 來源：文芳閣軟文發(fā)布平臺閱讀量:3481

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本篇文章449字，閱讀大概需要1分鐘

　　一，廣告寫作的第一原則；真實性

　　1，直接聯(lián)系觀眾

　　2，說服和誘導(dǎo)消費者產(chǎn)生消費行為

　　3，產(chǎn)生雙重效果（社會，經(jīng)濟(jì)）

　　****

　　1，廣告信息的表現(xiàn)應(yīng)全面準(zhǔn)確

　　2，廣告信息的表現(xiàn)來自客觀和現(xiàn)實

　　第二，獨創(chuàng)性

　　1.獨創(chuàng)性及其表現(xiàn)的內(nèi)容 - 獨特的吸引力，表現(xiàn)內(nèi)容---獨創(chuàng)性的表現(xiàn)手法，原創(chuàng)的信息內(nèi)容

　　2.遵循原創(chuàng)性的基本要素：

　　創(chuàng)意必須是原創(chuàng)的

　　形式和內(nèi)容都是原創(chuàng)性

　　用于有效傳播信息

　　所需組合應(yīng)與顯示的廣告信息相匹配

　　在特征和優(yōu)勢中找到獨特的意義

　　三、有效傳播

　　1，有效傳播的定義：通過表達(dá)，傳播實現(xiàn)廣告目的的過程

　　2，從銷售業(yè)績看

　　3，打造持久的品牌

　　4，有效的傳播是建立有效的關(guān)系（觀眾）

　　5，實現(xiàn)有效的受眾響應(yīng)

　　1，觀眾的心態(tài)----傳遞心態(tài)（接受廣告后的特殊心態(tài)）

　　2，其他幾種心態(tài)

　　（1）認(rèn)知，不可調(diào)和的心態(tài)

　　（2）感知心態(tài)

　?。?）遵循輿論領(lǐng)袖的心態(tài)（名人效應(yīng)）

　?。?）環(huán)境心態(tài)

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標(biāo)題:廣告文案寫作原則

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