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企業(yè)軟文是指為企業(yè)宣傳和宣揚(yáng)其品牌形象、產(chǎn)品、服務(wù)等而編寫的文章，從而達(dá)到增強(qiáng)企業(yè)品牌影響力的目的。企業(yè)軟文的編寫要求有一定的原則，可以幫助企業(yè)增強(qiáng)其品牌形象和知名度，以下是企業(yè)軟文的寫作原則。

1.體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值觀

企業(yè)軟文要充分體現(xiàn)出企業(yè)的價(jià)值觀，使企業(yè)的精神和價(jià)值能夠穿透文章，被消費(fèi)者所接受。

2.體現(xiàn)企業(yè)定位

企業(yè)軟文要體現(xiàn)企業(yè)定位，如果企業(yè)定位是高端品牌，那么文章的寫作風(fēng)格也要體現(xiàn)高端的氣派；如果企業(yè)定位是年輕的消費(fèi)者，那么文章的寫作風(fēng)格也要體現(xiàn)年輕的活力和潮流感。

3.精辟的標(biāo)題

企業(yè)軟文的標(biāo)題要精辟，能夠吸引讀者的眼球，并能夠讓讀者在短時(shí)間內(nèi)了解文章的大致內(nèi)容，而不是空洞的標(biāo)題，直接影響文章的閱讀量。

4.結(jié)構(gòu)清晰

企業(yè)軟文要有明確的文章結(jié)構(gòu)，比如開篇抓住讀者注意力、主體部分闡述觀點(diǎn)、最后總結(jié)文章的要點(diǎn)，這樣可以使文章的內(nèi)容更有條理，讀者也更容易接受。

5.語言活潑

企業(yè)軟文要用簡潔的語言表達(dá)出文章的內(nèi)容，但又不能枯燥乏味，應(yīng)該用活潑的語言吸引讀者的眼球，使文章更加生動(dòng)有趣。

以上就是企業(yè)軟文寫作的幾條原則，企業(yè)在軟文寫作中要充分考慮這幾條原則，它們可以有效提高企業(yè)軟文的宣傳效果。