熱點(diǎn)聚集
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新聞營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計(jì)劃的策劃、組織各種形式的活動(dòng)，借此制造“新聞熱點(diǎn)”來(lái)吸引媒體和社會(huì)公眾的注意與興趣，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售的目的。
新聞營(yíng)銷(xiāo)推廣可以通過(guò)專(zhuān)業(yè)的新聞營(yíng)銷(xiāo)推廣公司，新聞營(yíng)銷(xiāo)利用自身的媒體資源可將新聞發(fā)布到各大媒體及新聞網(wǎng)站。
要素
1、新聞營(yíng)銷(xiāo)的主體是企業(yè)，是企業(yè)站在自身的角度進(jìn)行策劃的。
2、新聞營(yíng)銷(xiāo)的目的是達(dá)到企業(yè)的某項(xiàng)要求，不達(dá)目的的新聞策劃對(duì)企業(yè)沒(méi)有意義。
3、 新聞策劃的傳播途徑必須是大眾媒體，這樣才能擴(kuò)大新聞傳播的范圍，引起轟動(dòng)效應(yīng)。
4、 新聞發(fā)布是以媒體的立場(chǎng)客觀(guān)、公正地進(jìn)行報(bào)道，用事實(shí)說(shuō)話(huà)，造成新聞現(xiàn)象和新聞效應(yīng)。
5、 在運(yùn)作上，必須按照新聞規(guī)律，戒假新聞、偽新聞或者不是新聞的新聞。
6、 新聞策劃方式可以是人為制造的，也可以是社會(huì)新聞熱點(diǎn)事件上的新聞運(yùn)作，總之是各個(gè)環(huán)節(jié)存在精心策劃，使事件順理成章。
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