【文章開(kāi)始】

薪酬推廣軟文標(biāo)題怎么寫(xiě)才吸引人

你有沒(méi)有刷到過(guò)那種招聘廣告？就是一看標(biāo)題就忍不住想點(diǎn)進(jìn)去，心里嘀咕“這公司給錢(qián)這么大方？”……反正我經(jīng)常被這種標(biāo)題吸引，然后手指就不聽(tīng)使喚地劃進(jìn)去了。但反過(guò)來(lái)，也有些薪酬軟文標(biāo)題寫(xiě)得跟沒(méi)寫(xiě)一樣，看了等于白看，根本激不起任何跳槽的欲望。

所以問(wèn)題來(lái)了：同樣是講薪酬福利，為什么有些標(biāo)題爆火，有些卻徹底沉沒(méi)？今天我們就來(lái)聊聊怎么寫(xiě)出一則讓人忍不住點(diǎn)開(kāi)的薪酬推廣標(biāo)題。

薪酬標(biāo)題，第一眼到底在看什么？

其實(shí)我們點(diǎn)開(kāi)一篇文章，很多時(shí)候就是第一眼被標(biāo)題中的某個(gè)詞“戳中”。那具體是哪些元素在起作用？

我總結(jié)下來(lái)，主要是這幾個(gè)：

• 數(shù)字具體化：比如“年薪 30 萬(wàn)”比“高薪招聘”更有沖擊力；
• 福利亮出來(lái)：像“每年兩次調(diào)薪”、“六險(xiǎn)一金全額繳”這種實(shí)實(shí)在在的；
• 突出稀缺感：比如“急聘”、“限時(shí)推薦”、“少量名額”；
• 帶有情緒詞：比如“羨慕哭了”、“同事都驚了”這種有點(diǎn)夸張但引人好奇的。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，也不是堆砌關(guān)鍵詞就行。有時(shí)候詞太多了反而顯得假，讀者一看就覺(jué)得：“又是標(biāo)題黨吧？”

自問(wèn)自答：標(biāo)題要不要把薪資寫(xiě)清楚？

這是一個(gè)很多人糾結(jié)的問(wèn)題。寫(xiě)具體數(shù)字吧，怕吸引來(lái)的都是只看錢(qián)不看機(jī)會(huì)的人；不寫(xiě)吧，點(diǎn)擊率可能直接跌一半。

我的看法是——盡量寫(xiě)，但要有技巧地寫(xiě)。

比如你可以寫(xiě)“年薪 25w-40w，看你實(shí)力”，既給出了范圍，又暗示了“你能拿更多取決于你自己”。或者寫(xiě)成“薪資 open，能超你預(yù)期”，這種就比較適合那些真的敢開(kāi)價(jià)的公司。

還有一種做法是，不直接寫(xiě)數(shù)字，但寫(xiě)清楚薪酬結(jié)構(gòu)，比如“底薪 + 績(jī)效 + 年終獎(jiǎng) + 項(xiàng)目分紅”，懂的人一眼就知道這包不小。

好標(biāo)題不是吹牛，而是精準(zhǔn)傳遞價(jià)值

你別覺(jué)得標(biāo)題是“忽悠人進(jìn)去的點(diǎn)”，其實(shí)它更像一扇窗——讓對(duì)的人看到他們關(guān)心的內(nèi)容。那么薪酬軟文標(biāo)題到底傳遞什么價(jià)值？

我認(rèn)為有以下幾點(diǎn)特別重要：

• 真誠(chéng)不浮夸：別寫(xiě)“年薪百萬(wàn)不是夢(mèng)”，除非你們公司真的人人都能百萬(wàn)；
• 對(duì)應(yīng)人群的痛點(diǎn)：比如針對(duì)程序員可寫(xiě)“告別996，錢(qián)多也輕松”；
• 帶點(diǎn)公司特色：比如“入職配 MacBook Pro”、“每年海外旅游”等附加福利。

嗯…說(shuō)到這里我突然想到，是不是行業(yè)不同標(biāo)題風(fēng)格也差很多？比如互聯(lián)網(wǎng)公司可能敢寫(xiě)“薪資翻倍”，但傳統(tǒng)制造業(yè)可能更強(qiáng)調(diào)“穩(wěn)定高薪”？這個(gè)我得承認(rèn)我并沒(méi)有深入研究所有行業(yè)，具體行業(yè)之間的差異可能還得結(jié)合實(shí)際案例再看。

案例：那些讓你想點(diǎn)擊的標(biāo)題都長(zhǎng)什么樣？

舉幾個(gè)例子吧，我們一起來(lái)感受一下：

• “【急聘】Java開(kāi)發(fā)，年薪最高45w，做四休三”
• “我為什么放棄了50萬(wàn)年薪，來(lái)了這家初創(chuàng)公司？”
• “95后同事：入職半年，調(diào)薪兩次”
• “除了六險(xiǎn)一金，我們還有‘單身補(bǔ)貼’和‘失眠假’”

這些標(biāo)題之所以會(huì)火，不是因?yàn)槎囔偶迹撬鼈兌甲龅搅耍?strong>清晰、有亮點(diǎn)、勾起好奇心。

避免踩坑：標(biāo)題這些雷區(qū)千萬(wàn)別碰

寫(xiě)薪酬標(biāo)題最怕什么？——大概是寫(xiě)成“HR自嗨體”。

比如這種：“高薪誠(chéng)聘優(yōu)秀人才”——說(shuō)了等于沒(méi)說(shuō)；再比如“待遇行業(yè)領(lǐng)先”——每個(gè)公司都這么寫(xiě)，用戶早免疫了。

還有一些標(biāo)題容易顯得不真誠(chéng)，比如“只要你來(lái)，工資你開(kāi)”，很多人第一反應(yīng)是“真的假的？”，然后反而不敢信。

所以記?。?strong>標(biāo)題別太空、別太虛、別過(guò)度承諾。

寫(xiě)在最后：好標(biāo)題是起點(diǎn)，內(nèi)容才是關(guān)鍵

雖然說(shuō)標(biāo)題非常重要，但它終究只是一個(gè)“入口”。如果內(nèi)容拉垮，比如點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)薪資根本沒(méi)標(biāo)題寫(xiě)的那么好、或者公司文化一言難盡……那讀者只會(huì)更快退出，并且留下差評(píng)。

所以標(biāo)題吸引人只是第一步，真正能留住人的，永遠(yuǎn)是實(shí)實(shí)在在的薪酬待遇、公司氛圍和發(fā)展機(jī)會(huì)。這一點(diǎn)，無(wú)論標(biāo)題怎么變，都是底層邏輯。

【文章結(jié)束】