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簡單又好記的軟文：讓你的內(nèi)容被牢牢記住

你有沒有看過一篇廣告，看完就忘了？或者刷到一篇文章，感覺寫得挺熱鬧，但關(guān)上手機(jī)啥也沒記住？其實吧，很多時候不是內(nèi)容不好，而是它太復(fù)雜、太難記了。那我們今天就來聊聊，怎么寫出那種簡單又好記的軟文，讓人一看就懂、一記就牢。

為什么說“簡單”反而是最厲害的？

你可能覺得，寫文章嘛，得多用點專業(yè)詞、復(fù)雜句，顯得自己很懂。但現(xiàn)實是，人的大腦是懶的——特別懶。它不喜歡處理太復(fù)雜的信息，越簡單、越直接，它越容易接受。

舉個例子，你記得“今年過節(jié)不收禮”下一句是啥吧？雖然這廣告很久了，但很多人還能接上。為什么？因為它簡單、重復(fù)、押韻，一點不費腦。所以啊，軟文要想被人記住，第一步不是堆詞，而是做減法。

• 重點越少越好：一篇文章只講一個核心點，反復(fù)說透。
• 人話才能入心：用大白話代替行業(yè)黑話，用短句代替長句。
• 降低理解門檻：讓初中生都能看懂，傳播范圍才可能更廣。

好記的秘訣到底是什么？

光簡單還不夠，還得讓人記得住。這里頭其實有點學(xué)問，雖然具體為什么某些內(nèi)容就是更容易被大腦儲存，其深層機(jī)制還可以進(jìn)一步探討，但有一些常見方法的確效果顯著：

• 故事代替說教：人對故事的記憶力，遠(yuǎn)高于對道理的記憶。比如你想推薦一款豆?jié){機(jī)，別光說功率多大、材質(zhì)多好，不如講“每天早上被豆香喚醒的感覺，就像回到小時候的奶奶家”。
• 重復(fù)關(guān)鍵信息：不是讓你機(jī)械重復(fù)，而是換著花樣重復(fù)核心賣點。比如在開頭、中間、結(jié)尾用不同方式強(qiáng)調(diào)同一個優(yōu)勢。
• 關(guān)聯(lián)熟悉事物：用大家已知的概念去解釋新東西。比如“這個新APP操作起來，就像用微信聊天一樣簡單”。
• 制造節(jié)奏或押韻：順口溜為啥容易記？就是因為有節(jié)奏感。寫文案時適當(dāng)注意音節(jié)和韻腳，讀起來順口，記起來就容易。

寫之前，先問自己這三個問題

下筆之前，先別急著寫。停下來問自己幾個問題，答清楚了，框架就有了：

問：我這篇文章最想讓人記住的一句話是什么？
答：把它寫在最開頭，或者變成標(biāo)題。

問：如果用戶只能轉(zhuǎn)發(fā)一句話，他會轉(zhuǎn)哪句？
答：把這句話加粗、居中、或者單獨做成金句。

問：看完的人下一步該做什么？
答：是點鏈接？還是掃碼？把這個動作寫得清清楚楚。

一個小案例：看他們怎么做到“簡單好記”

舉個現(xiàn)實中的例子吧。有個賣手工皂的牌子，最初文案寫的是“天然植物萃取、溫和不刺激、含甘油保濕”——聽起來不錯，但記不住。后來他們改成了：“洗完后，摸臉就像摸寶寶皮膚一樣軟”。

就這一句，銷量漲了不少。為什么？因為用戶瞬間就能聽懂、能想象、能記住那種“軟”的感覺。復(fù)雜的技術(shù)詞？沒人真的關(guān)心，大家只關(guān)心結(jié)果和體驗。

這些坑你別踩！

追求“簡單好記”的路上，也有些誤區(qū)得避開：

• 別為了簡單而犧牲重點——簡單不等于空洞，核心信息必須清晰。
• 別盲目跟風(fēng)用?！械墓；鸬每爝^氣也快，不如用持久一點的比喻。
• 別忘了你是誰——語氣、故事得符合你的品牌調(diào)性，不能為了好記亂寫一通。

不過話說回來，有時候你覺得寫得很簡單了，用戶還是記不住。這或許暗示了傳播環(huán)境的問題，信息過載太嚴(yán)重了，用戶每天看得太多、太雜了……所以啊，沒有一勞永逸的方法，只能不斷試、不斷調(diào)。

總結(jié)一下：好軟文，是聊出來的不是寫出來的

其實寫到這，我突然覺得——簡單又好記的軟文，更像是一次舒服的聊天。你不會在聊天時蹦專業(yè)詞，也不會講又長又繞的句子。你會講故事、會打比方、會問“你懂了沒？”。

所以下次寫的時候，別把它當(dāng)“寫作”，就當(dāng)跟朋友推薦個好東西。你怎么說，就怎么寫。自然點，輕松點，反而更容易被人記住。

試試看吧。

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