【文章開(kāi)始】

挖沙軟文到底是個(gè)啥？為啥大家都在寫(xiě)？

你有沒(méi)有刷到過(guò)那種文章？標(biāo)題看著特吸引人，點(diǎn)進(jìn)去一看，開(kāi)頭還挺像回事兒，結(jié)果讀著讀著發(fā)現(xiàn)……好像哪里不對(duì)？?jī)?nèi)容東拉西扯，重點(diǎn)模糊，最后莫名其妙推薦了個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)。對(duì)，你可能就遇到“挖沙軟文”了。這名字聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)怪，但它其實(shí)無(wú)處不在，今天咱就來(lái)好好挖一挖這東西。

“挖沙軟文”這個(gè)名字是怎么來(lái)的？

先說(shuō)說(shuō)這個(gè)比喻吧。為啥叫“挖沙”？ 想象一下你在沙灘拿個(gè)小鏟子挖沙坑，吭哧吭哧挖了半天，看起來(lái)挺努力，也堆起了一點(diǎn)沙子，但回頭一看——坑很淺，沒(méi)什么深度，風(fēng)一吹或者浪一打，痕跡就沒(méi)了。

這種軟文就特別像這個(gè)感覺(jué)：內(nèi)容堆砌得熱鬧，但缺乏真正的信息價(jià)值，讀者看完覺(jué)得浪費(fèi)了時(shí)間，啥也沒(méi)記住。它不是為了解決你的問(wèn)題，而是為了埋個(gè)“鉤子”，引你去關(guān)注某個(gè)商品或品牌。

所以，“挖沙”這個(gè)詞，就是這么來(lái)的——表面忙碌，實(shí)則空洞。

那這種文章是怎么寫(xiě)出來(lái)的？常見(jiàn)套路有哪些？

如果你仔細(xì)留意，會(huì)發(fā)現(xiàn)這類文章結(jié)構(gòu)都差不多。它們往往有幾種固定模式：

• 開(kāi)頭嚇唬人或吸引好奇：比如“震驚！”“千萬(wàn)人不知道的秘訣！”“再不看就晚了！”；
• 中間東拉西扯、堆砌知識(shí)點(diǎn)：繞來(lái)繞去不講重點(diǎn)，看起來(lái)信息量大但其實(shí)沒(méi)深度；
• 自問(wèn)自答顯得很專業(yè)：其實(shí)問(wèn)題都很表面，答案也是模棱兩可；
• 突然轉(zhuǎn)折推薦產(chǎn)品：“說(shuō)了這么多，其實(shí)要想真正解決，還得用XX……”；
• 用加粗和符號(hào)強(qiáng)調(diào)“亮點(diǎn)”：但那些亮點(diǎn)常常是自說(shuō)自話，沒(méi)什么實(shí)際依據(jù)。

說(shuō)白了，就是一種內(nèi)容填充術(shù)，不是為了讓你看懂，而是為了讓你滑到最后看到廣告。

為什么這么多人用挖沙軟文？它真的有效嗎？

好問(wèn)題——既然這么“水”，為啥還這么多人寫(xiě)？

嗯…首先是因?yàn)?strong>成本低、寫(xiě)起來(lái)快。不需要深度調(diào)研，不用真的懂行業(yè)，套個(gè)模板就能湊出一篇，特別適合那些追求數(shù)量而非質(zhì)量的內(nèi)容需求。

其次，它有時(shí)候確實(shí)能騙到點(diǎn)擊。標(biāo)題起得夠唬人，總會(huì)有人忍不住點(diǎn)進(jìn)來(lái)，就算讀完發(fā)現(xiàn)上當(dāng)，閱讀量已經(jīng)賺到了。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這種做法其實(shí)挺傷品牌的。讀者一旦發(fā)現(xiàn)被騙，很可能再也不信任你了。所以你說(shuō)它有效嗎？短期引流也許有點(diǎn)用，但長(zhǎng)期來(lái)看很可能適得其反。

那我們?cè)撛趺幢苊鈱?xiě)出這種“沙文”？

如果你不想自己寫(xiě)的東西像在沙灘上瞎挖坑，那下面這幾條可以注意一下：

? 講人話，別繞彎子：明明能直接講清楚的事，別故意拖長(zhǎng)句子、加一堆修飾詞；
? 提供實(shí)在的信息：哪怕只是一個(gè)小技巧，也得讓讀者真的能用上，而不是模糊帶過(guò)；
? 別動(dòng)不動(dòng)就推薦產(chǎn)品：除非它真的能解決問(wèn)題，并且你也講清楚了為什么非用不可；
? 尊重讀者時(shí)間：結(jié)構(gòu)清晰一點(diǎn)，別讓用戶找半天才看到重點(diǎn)。

你看，說(shuō)到底就是真誠(chéng)點(diǎn)、有點(diǎn)干貨，別把觀眾當(dāng)傻子。

遇到這類軟文，讀者該怎么辨別？

作為讀者，咱們也得學(xué)會(huì)保護(hù)自己的注意力。如果你讀一篇文章時(shí)有以下感覺(jué)，就要小心了：

• 讀了兩段還不知道作者到底要說(shuō)什么；
• 中間突然插入完全無(wú)關(guān)的故事或數(shù)據(jù)；
• 頻頻加粗卻看不出重點(diǎn)在哪；
• 到最后突然開(kāi)始推薦某個(gè)很偏門(mén)的產(chǎn)品。

……那大概率，你遇到的就是一篇“挖沙軟文”。這時(shí)候最好的應(yīng)對(duì)方式就是：關(guān)掉頁(yè)面，不再貢獻(xiàn)點(diǎn)擊。

總結(jié)：內(nèi)容還是得踏實(shí)，別只會(huì)挖沙

說(shuō)到底，挖沙軟文是一種投機(jī)取巧的內(nèi)容方式。它或許暗示了某些運(yùn)營(yíng)者追求快速變現(xiàn)的心態(tài)，但很難持續(xù)、更難贏得人心。

真正能留住讀者的，永遠(yuǎn)是那些有真實(shí)價(jià)值、有觀點(diǎn)、有溫度的內(nèi)容。也許寫(xiě)得慢一點(diǎn)、難一點(diǎn)，但這才是長(zhǎng)久之道。

所以別挖沙了，好好打磨內(nèi)容吧——哪怕每次只講清楚一件事，也比堆十篇空洞的爆款強(qiáng)。

【文章結(jié)束】