【文章開(kāi)始】

撫順軟文發(fā)布會(huì)：城市故事的新講法

你有沒(méi)有想過(guò)，一座城市怎么被更多人記??？靠風(fēng)景、靠歷史，還是靠……一篇篇文章？就在前不久，撫順搞了場(chǎng)挺特別的“軟文發(fā)布會(huì)”，誒，這名字聽(tīng)著就有點(diǎn)意思對(duì)吧。不是產(chǎn)品發(fā)布，不是明星代言，而是專(zhuān)門(mén)為一座城的內(nèi)容創(chuàng)作辦發(fā)布會(huì)——這事，說(shuō)實(shí)話，挺新鮮的。

一、什么是軟文發(fā)布會(huì)？為啥撫順要搞這個(gè)？

先得搞清楚一個(gè)問(wèn)題：“軟文發(fā)布會(huì)”到底是個(gè)啥？
簡(jiǎn)單說(shuō)，它就是一場(chǎng)集中展示、推廣一批精心撰寫(xiě)的城市宣傳文章的活動(dòng)。但這些文章不是硬邦邦的新聞稿或者廣告，而是那種讀起來(lái)輕松、有故事感、能讓人產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容——說(shuō)白了，就是“軟”的，不直接推銷(xiāo)，卻悄悄把你“圈粉”。

那撫順為啥要做這個(gè)？
其實(shí)不難理解。撫順有資源啊：滿(mǎn)族故里、清王朝發(fā)源地、雷鋒第二故鄉(xiāng)，還有老工業(yè)基地的厚重歷史。但問(wèn)題是怎么讓這些資源“活”起來(lái)，怎么讓年輕人、讓外地人愿意主動(dòng)去了解、甚至愿意來(lái)走一走。

所以你看，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)其實(shí)是一次城市品牌的內(nèi)容突圍——用內(nèi)容打動(dòng)人心，而不是單純?cè)义X(qián)推廣。

二、撫順這次發(fā)布了什么？亮點(diǎn)可真不少

這次發(fā)布會(huì)可不是走個(gè)過(guò)場(chǎng)，它真拿出了幾組扎實(shí)的內(nèi)容作品。我挑幾個(gè)重點(diǎn)跟你說(shuō)：

• 《從煤礦到“萌”礦：撫順的轉(zhuǎn)型筆記》：這篇挺有意思，把工業(yè)歷史和文旅開(kāi)發(fā)結(jié)合了起來(lái)，不是光講過(guò)去多牛，而是說(shuō)現(xiàn)在怎么變“萌”、變年輕；
• 《一座城，兩代人的雷鋒記憶》：用故事帶出城市精神，不喊口號(hào)，反而讓人讀著讀著就感動(dòng)了；
• 《撫順味道，不止是麻辣拌》：嘿嘿，這篇寫(xiě)得特別生活化，把小吃寫(xiě)出了文化厚度，讀得我都餓了……

當(dāng)然不止這些，還有講非遺的、講老街改造的、甚至還有用短視頻腳本形式寫(xiě)的——形式多樣、角度輕巧，是這批內(nèi)容的一大特點(diǎn)。

三、他們?cè)趺醋龀鰜?lái)的？背后有方法！

你可能會(huì)好奇：這些內(nèi)容是怎么策劃出來(lái)的？總不能靠瞎編吧？
其實(shí)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也分享了他們的思路——“真實(shí)故事+情感共鳴+輕量表達(dá)”。

比方說(shuō)，他們沒(méi)一味強(qiáng)調(diào)“歷史悠久”，而是找了很多本地普通人的故事，用他們的口吻來(lái)講變化。這樣聽(tīng)起來(lái)不累，也更容易信。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，具體哪種類(lèi)型的故事最有效……這個(gè)可能還得繼續(xù)試。有的段落寫(xiě)得特別細(xì)膩，但傳播效果反而一般；有的看似簡(jiǎn)單，卻刷屏了。內(nèi)容這東西，有時(shí)候真得看運(yùn)氣。

四、軟文能帶來(lái)什么？不只是“看起來(lái)好看”

好，問(wèn)題又來(lái)了：寫(xiě)這么多文章，真能有用嗎？
當(dāng)然有！但這種用處不是立馬變現(xiàn)那種。它更像是一種長(zhǎng)期投資：

• 改變印象：很多人一想到撫順就是“老工業(yè)城市”，但通過(guò)這些內(nèi)容，會(huì)發(fā)現(xiàn)它也在變新、變潮；
• 帶動(dòng)旅游：一篇優(yōu)質(zhì)軟文可能比廣告更吸引人主動(dòng)搜索“撫順攻略”；
• 凝聚本地人：讓撫順人自己更愛(ài)自己的城市，這才是最根本的。

所以你說(shuō)它有用嗎？有，但不是馬上賣(mài)貨那種有用。

五、一點(diǎn)反思：內(nèi)容能救城市嗎？

雖然這次發(fā)布會(huì)搞得挺成功，內(nèi)容質(zhì)量也普遍不錯(cuò)，但也不是沒(méi)疑問(wèn)。
比如：是不是所有城市都適合做“軟文營(yíng)銷(xiāo)”？
撫順有故事可講，有的城市可能就難點(diǎn)兒。再者，內(nèi)容爆發(fā)之后，能不能接住流量？比如旅游服務(wù)能不能跟上？這些可能才是更實(shí)際的挑戰(zhàn)。

所以我覺(jué)得，內(nèi)容是個(gè)開(kāi)頭，但它或許暗示了一種新可能——城市品牌不一定非要做大規(guī)模廣告，用小而輕的內(nèi)容慢慢滲入人心，也許更持久。

結(jié)尾：講故事的人，永遠(yuǎn)不會(huì)輸

撫順這次嘗試，挺勇敢的，也挺聰明。
它沒(méi)選擇砸錢(qián)投廣告，而是扎扎實(shí)實(shí)做內(nèi)容、講故事——這種“軟”實(shí)力，反而更容易讓人記住。

城市和人一樣，不能只會(huì)說(shuō)“我很好”，而得學(xué)會(huì)說(shuō)“我為什么好”、“我怎樣變得更好”。
用內(nèi)容，慢慢講，慢慢影響。
這條路，撫順開(kāi)始走了，走得挺漂亮。

【文章結(jié)束】