【文章開(kāi)始】

房地產(chǎn)軟文標(biāo)題邊框：一眼抓住客戶(hù)的秘密

你有沒(méi)有這樣劃過(guò)手機(jī)？——密密麻麻的樓盤(pán)廣告刷過(guò)去，一個(gè)都沒(méi)記住。但突然，有一條標(biāo)題猛地跳進(jìn)眼睛，讓你手指停住、甚至想點(diǎn)開(kāi)看看。等等，這是為啥？好像也沒(méi)寫(xiě)什么驚天動(dòng)地的大優(yōu)惠吧？其實(shí)秘密可能就藏在那小小的一圈“邊框”里。對(duì)，就是我們今天要聊的：房地產(chǎn)軟文標(biāo)題邊框。這東西看似微不足道，搞好了卻能四兩撥千斤。

邊框不只是裝飾，它是心理暗示的入口

先別急著說(shuō)“邊框嘛，不就是條線、換個(gè)顏色？”。我們得想想，人是怎么看東西的——尤其是廣告。你的大腦在處理信息時(shí)，其實(shí)挺懶的，總愛(ài)找邊界、找范圍。有邊框圈起來(lái)的地方，潛意識(shí)就會(huì)覺(jué)得：“嘿，這是重點(diǎn)，單獨(dú)打包好的，你得看看”。

自問(wèn)自答時(shí)間：邊框真能影響點(diǎn)擊率？
當(dāng)然能！雖然它不像“跳樓價(jià)”“最后三套”那樣直接，但它營(yíng)造的是一種“視覺(jué)安全感”。比如說(shuō)：

• 加粗深色邊框：傳遞權(quán)威、穩(wěn)重感，適合高端樓盤(pán)或者強(qiáng)調(diào)現(xiàn)房實(shí)拍；
• 淺色虛線邊框：顯得輕松、有呼吸感，常用在年輕社群或者度假地產(chǎn)項(xiàng)目；
• 不規(guī)則或動(dòng)態(tài)邊框：特別抓眼球，適合科技住宅或者創(chuàng)意園區(qū)這類(lèi)需要“打破常規(guī)”印象的案子。

不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，這也得看整體設(shè)計(jì)風(fēng)格，不能硬套。萬(wàn)一你做個(gè)中式別墅廣告，結(jié)果配了個(gè)賽博朋克發(fā)光邊框……那效果，估計(jì)也挺難忘的。

好邊框，自己會(huì)說(shuō)話(huà)

你有沒(méi)有注意到，有些邊框里還藏著小字？比如“限時(shí)推薦”、“熱銷(xiāo)標(biāo)桿”、“主推戶(hù)型”……這些詞和邊框結(jié)合之后，效果就不是一加一等于二了，而是放大再放大。

舉個(gè)例子吧：某樓盤(pán)在推一個(gè)小戶(hù)型產(chǎn)品，他們用了一個(gè)淺金色細(xì)邊框，角落嵌了句“首付15萬(wàn)起｜地鐵400米”，結(jié)果點(diǎn)擊率比之前純文字標(biāo)題高了20%。為什么？因?yàn)檫吙虬殃P(guān)鍵信息“箍”在了一起，顯得更緊湊、更值得信賴(lài)。

但這里我得主動(dòng)暴露個(gè)盲區(qū)：邊框里塞多少文字才算合適？其實(shí)我也說(shuō)不太準(zhǔn)——放得太多會(huì)顯得擠，放得太少又浪費(fèi)空間?？赡艿镁唧w案例具體分析，多做A/B測(cè)試對(duì)比才行。

顏色與形狀：邊框的潛臺(tái)詞

顏色絕對(duì)是個(gè)大學(xué)問(wèn)。不同顏色的邊框，說(shuō)的話(huà)完全不一樣：

• ?? 紅色系： urgency！緊迫感拉滿(mǎn)，促銷(xiāo)、限時(shí)常用；
• ?? 藍(lán)色系： 信任、穩(wěn)健，大型開(kāi)發(fā)商或者國(guó)企背景愛(ài)用；
• ?? 綠色系： 自然、生態(tài)，直接關(guān)聯(lián)公園盤(pán)、低密社區(qū)；
• ? 黑/灰色： 高端、簡(jiǎn)約，輕奢或者現(xiàn)代風(fēng)格項(xiàng)目常見(jiàn)。

形狀也是。圓角邊框顯得親切、柔和，直角邊框更利落、現(xiàn)代。甚至還有用波浪形、多邊形或者模擬窗框、園林框景的……這些細(xì)節(jié)都在悄悄告訴客戶(hù)：“我們這個(gè)盤(pán)，就是這種調(diào)性的”。

別只顧著邊框，整體協(xié)調(diào)才是王道

我知道，看到這你可能快變成“邊框決定論”了——但先打住。邊框厲害歸厲害，但如果標(biāo)題文案本身很平、視覺(jué)設(shè)計(jì)粗糙，再好的邊框也救不回來(lái)。

邊框是加成，是放大器，不是救世主。它必須和標(biāo)題文案、字體選擇、背景色調(diào)、甚至投放平臺(tái)整體風(fēng)格配合起來(lái)。比如說(shuō)你在朋友圈投廣告，邊框太花哨可能反而被劃走；但在高端財(cái)經(jīng)媒體上，一個(gè)精致細(xì)致的邊框或許就能提升品質(zhì)感。

小結(jié)：邊框用得好，客戶(hù)跑不了

所以下次寫(xiě)地產(chǎn)軟文的時(shí)候，別光憋文案想折扣了——也分一點(diǎn)點(diǎn)心思給你標(biāo)題的那一條邊、那一圈顏色。稍微調(diào)整一下，或許就能帶來(lái)意想不到的點(diǎn)擊。

• 記?。哼吙蚴切睦戆凳竟ぞ?/strong>，不是裝飾；
• 邊框和文案必須是一伙的，別各說(shuō)各話(huà)；
• 顏色和形狀都有潛臺(tái)詞，選對(duì)的別選怪的；
• 整體協(xié)調(diào)大于單點(diǎn)突出，別只顧著邊框而忘了為什么出發(fā)。