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怎么寫閱讀推廣的軟文呢？看這篇就夠了

你是不是也遇到過這種情況？——明明是一本好書，你特別想分享給別人，但寫出來的推薦語干巴巴的，自己看了都沒興趣，更別說讓別人點(diǎn)進(jìn)來看了。別急，這事兒太常見了。今天咱們就好好嘮嘮，怎么寫出一篇讓人看了就想找書來讀的推廣軟文。

一、首先，咱得搞清楚：閱讀軟文到底是啥？

說白了，它根本就不是廣告。至少，不能讓讀者覺得它是廣告。它更像是一個(gè)朋友，興奮地拍著你的肩膀跟你說：“嘿，我最近讀了本超棒的書，你一定要看看，因?yàn)椤?它的核心不是賣書，而是分享一種體驗(yàn)和感受。

所以，別一上來就“本書作者是某某大師，榮獲某某大獎(jiǎng)”，沒人關(guān)心這個(gè)。大家關(guān)心的是，這本書跟我有什么關(guān)系？

二、一個(gè)好開頭，決定了人家會(huì)不會(huì)看下去

開頭太重要了。你得像個(gè)鉤子，一下子抓住讀者的注意力。怎么抓？

• 提一個(gè)扎心的問題：“你有沒有覺得，越來越?jīng)]法靜下心來讀一本完整的書了？”
• 講一個(gè)超小的故事：“上周地鐵上，我旁邊一個(gè)哥們兒捧著一本書，居然看哭了……”
• 給一個(gè)反常識(shí)的觀點(diǎn)：“其實(shí)，讀小說才是最高效的‘職場(chǎng)進(jìn)階手冊(cè)’?！?/li>

核心就一點(diǎn)：從讀者的痛點(diǎn)或興趣點(diǎn)切入，而不是從這本書多牛逼切入。

三、正文怎么寫？自問自答是個(gè)好辦法

你得預(yù)判讀者會(huì)有什么疑問，然后一個(gè)個(gè)解答掉。這就顯得特真誠。

• 問：這書到底講了啥？

  • 答：別復(fù)述目錄！用你自己的話，講清楚它最核心的故事或觀點(diǎn)。比如，“這本書說白了，就是教我們?cè)趺窗选览矶级兂伞娴哪茏龅健?。?/li>

• 問：讀它對(duì)我有啥好處？

  • 答：得把“書的好處”和“人的需求”綁死。比如，別說“這本書教你溝通”，要說“如果你老是和對(duì)象吵架說不清，這本書里的‘非暴力溝通’能讓你倆半小時(shí)內(nèi)和好?！?/li>

• 問：憑什么信你說的？

  • 答：把你自己的真實(shí)閱讀體驗(yàn)放進(jìn)去?！白x到第三章那段的時(shí)候，我正好跟老板吵架，用了書里的方法，你猜怎么著？他居然給我道歉了……” 真實(shí)，是最好的武器。

四、亮點(diǎn)怎么突出？別光喊“好看”

好詞好句摘抄：挑出那金句，把它單獨(dú)框出來，視覺上先抓住眼球。 具體案例佐證：別只說“感人”，要說“寫她外婆去世那段，我在地鐵上沒忍住，眼淚直接滴書上了”。（雖然話說回來，這種個(gè)人體驗(yàn)的普適性到底有多強(qiáng)，可能也因人而異。） 降低閱讀門檻：強(qiáng)調(diào)“這本書雖然厚，但語言特別順，一天讀五十頁跟玩似的”，消除讀者的畏難情緒。

五、結(jié)尾是臨門一腳，千萬別爛尾

結(jié)尾不是總結(jié)陳詞！而是推動(dòng)讀者去行動(dòng)。

• 再次戳痛點(diǎn)：“如果你也想擺脫這種又忙又累、感覺腦子空空的狀態(tài)……”
• 給出解決方案：“不妨從翻開這本書的第一頁開始?！?/li>
• 制造一點(diǎn)緊迫或稀缺感：“我當(dāng)初就是湊單買的，現(xiàn)在它居然成了我年度TOP3，早知道就早點(diǎn)看了。”

千萬別用“更多推薦”這種平臺(tái)話術(shù)，就用朋友之間聊天的口吻收尾。

寫到最后的幾句大實(shí)話

寫閱讀軟文這事兒，說難也難，說簡單也簡單。最核心的就一點(diǎn)：你是真的喜歡這本書，并且迫切地想把它安利給朋友。 只要抱著這個(gè)心態(tài)，你的文字就會(huì)有感染力。

當(dāng)然啦，技巧和方法可以讓我們做得更好。但別本末倒置，如果自己都沒讀進(jìn)去，光靠技巧是寫不出打動(dòng)人的東西的。對(duì)了，關(guān)于如何快速抓住一本書的精華，其實(shí)我自己也在摸索，這塊的知識(shí)體系還不算太完善。

多寫，多改，多從讀者的角度看看自己的文章。寫著寫著，感覺就來了。

【文章結(jié)束】