圍棋外化軟文：為什么說(shuō)它不只是廣告？

【文章開始】

你有沒有想過(guò)，為什么現(xiàn)在連圍棋這種古老的游戲，也開始有“軟文”了？——我是說(shuō)，那種看起來(lái)像在講文化、講策略，實(shí)際上卻在悄悄推廣產(chǎn)品的內(nèi)容？這玩意兒到底有啥用？真的會(huì)有人看嗎？

今天咱們就掰開揉碎聊聊“圍棋外化軟文”背后的門道。

一、什么是圍棋外化軟文？它到底在“外化”什么？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“圍棋外化軟文”就是把圍棋的精神、戰(zhàn)術(shù)、思維模式，“外化”成普通人能理解、甚至能用到生活里的內(nèi)容。比如用圍棋的“布局思維”講企業(yè)管理，用“棄子戰(zhàn)術(shù)”講斷舍離……聽起來(lái)有點(diǎn)玄，但確實(shí)有人吃這一套。

你可能會(huì)問(wèn)：這不就是硬蹭文化熱度嗎？

是，也不是。雖然話說(shuō)回來(lái)，很多品牌確實(shí)只是想借圍棋的“高級(jí)感”來(lái)貼金，但不可否認(rèn)，圍棋所代表的深度思考、長(zhǎng)期主義和大局觀，恰恰是現(xiàn)代社會(huì)特別稀缺的東西。所以這種內(nèi)容能火，不是沒道理的。

二、為什么品牌都愛用圍棋寫軟文？

我自己琢磨了一下，大概有這幾個(gè)原因：

• 氣質(zhì)契合：圍棋自帶“智慧”“沉穩(wěn)”標(biāo)簽，適合金融、科技、教育這類需要信任感的行業(yè)；
• 故事好編：從古至今，圍棋名局、高手傳奇多得是，隨便摘一段都能寫出東西；
• 受眾優(yōu)質(zhì)：喜歡圍棋的人群，往往消費(fèi)能力高、愿意為深度內(nèi)容買單——品牌可不就盯著這群人嘛。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，也不是所有品牌都適合硬扯圍棋。比如你賣的是快消品或者娛樂(lè)APP，非要扯“圍棋戰(zhàn)略”，讀者可能會(huì)覺得：呃，這分明是尬聊啊……

三、軟文里常用的圍棋概念，真的有用嗎？

我們經(jīng)常看到軟文里寫這些：

• “布局思維”：比喻長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，別只顧眼前；
• “一子定乾坤”：講關(guān)鍵決策的重要性；
• “棄子爭(zhēng)先”：學(xué)會(huì)放棄局部，爭(zhēng)取全局主動(dòng)。

這些概念聽起來(lái)很唬人，但到底能不能用到實(shí)際中？——我覺得吧，有用，但別指望能秒變高手。它更多是給你一種思維啟發(fā)，而不是具體操作手冊(cè)。比如你聽完“布局”，可能還是會(huì)焦慮明天開會(huì)怎么辦……但這或許暗示了一種新的思考角度。

對(duì)了，還有個(gè)問(wèn)題：誰(shuí)在讀這類內(nèi)容？

我猜大概是這三類人：

1. 真懂圍棋的，來(lái)看個(gè)熱鬧（或者挑刺）；
2. 完全不懂但好奇的，想來(lái)學(xué)點(diǎn)“高級(jí)思維”；
3. 品牌目標(biāo)用戶——被標(biāo)題吸引進(jìn)來(lái)，順便記住產(chǎn)品。

但具體哪種人群占比最高？說(shuō)實(shí)在的，我沒有確切數(shù)據(jù)……這方面可能還得進(jìn)一步觀察。

四、案例：一篇好的圍棋軟文長(zhǎng)什么樣？

我之前看過(guò)某科技公司寫的一篇，標(biāo)題是《用圍棋思維，做產(chǎn)品決策》。它沒有直接推產(chǎn)品，而是先講了一個(gè)圍棋故事：李昌鎬某次如何用“緩手”逆轉(zhuǎn)局勢(shì)。然后引申到——“做產(chǎn)品有時(shí)候也要慢一步，等用戶反饋再迭代”。

你看，這就很自然。讀者記住了故事，也就記住了品牌的“智慧”人設(shè)。

相反，爛軟文是怎樣的？——通篇堆砌術(shù)語(yǔ)，最后硬塞一句“我們的APP就像圍棋一樣智能”——拜托，這誰(shuí)能信?。?/p>

五、寫在最后：軟文之后，圍棋還能怎么“外化”？

其實(shí)除了寫文章，現(xiàn)在已經(jīng)有品牌在做圍棋主題的線下活動(dòng)、短視頻甚至游戲化營(yíng)銷了。比如某銀行辦過(guò)“圍棋理財(cái)賽”，用落子選擇代表投資組合——雖然不知道實(shí)際效果咋樣，但至少挺有新意。

未來(lái)會(huì)不會(huì)有更多跨界？比如圍棋+心理學(xué)？圍棋+職場(chǎng)培訓(xùn)？……說(shuō)不準(zhǔn)，但這個(gè)方向確實(shí)有意思。

總之，圍棋外化軟文不是終點(diǎn)，而是傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代傳播的一種碰撞。做得好了，是雙贏；做尬了，那就真成了“紙上談兵”。

好了，絮叨這么多，也只是我的一家之言。如果你也看過(guò)類似的軟文——不管是拍案叫絕還是翻白眼——?dú)g迎聊聊你怎么想。

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