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你有沒有想過,一杯牛奶里藏著多少未解之謎?為啥超市貨架上君樂寶的牛奶總讓人不由得多看兩眼?今兒咱就扒一扒,這些讓人抓心撓肝的牛奶標題,到底藏著什么玄機。
客歲有個爆款標題《君樂寶的奶牛居然住"五級旅館"?》,閱讀量三天破百萬。點進去才發(fā)現(xiàn),人家說的是恒溫牛舍、智能耳標這些高科技養(yǎng)殖。你看,把專業(yè)術語換成生涯化牽掛,效果立竿見影。
牽掛標題三板斧:
就跟網頁4說的,牽掛要像鉤子勾住受眾。比如說:"牧場里的黑科技,能讓牛奶活性蛋白多活30天?"這可比干巴巴說"先進殺菌技巧"帶勁多了。
君樂寶迷信營養(yǎng)探索院整了個狠活——用斑馬魚當"質檢員"。倘若寫成《斑馬魚檢測技巧剖析》,估計沒人看。但換一個標題:"測驗室養(yǎng)魚竟是為了監(jiān)控牛奶品德?",閱讀量立馬翻倍。
科研類牽掛公式:
神秘元素(魚/菌種)+ 反常行為(監(jiān)控/預警)+ 利益點(穩(wěn)當/營養(yǎng))
舉一個栗子:"從母乳里偷師?君樂寶測驗室藏著1000個媽媽秘密"
這不比"母乳探索成果發(fā)布"有意思?你品,你細品。
簡醇酸奶客歲搞了個神操作。他們在包裝印上"減糖50%的秘密武器",切實說的是自主研發(fā)的乳酸菌。潛伏顧客拿著酸奶滿超市找"武器",這不就是活廣告?
商品牽掛對照表:
| 傳統(tǒng)寫法 | 牽掛升級版 |
|---|---|
| 低糖健康酸奶 | 偷偷減掉半罐糖竟沒人發(fā)現(xiàn)? |
| 活性蛋白保留技巧 | 牛奶里的"小精靈"怎么死里逃生 |
| 全程可追溯系統(tǒng) | 每瓶牛奶都帶著GPS出生證 |
就跟網頁2說的,要制造認知沖突。比如說悅鮮活牛奶的INF殺菌技巧,硬核技巧包裝成:"0.09秒生死時速,細菌殺手慘遭團滅"。
直播間里主播拿著熱度計沖進車間:"家人們快看!這里熱度比手術室還嚴厲!"這種實時牽掛,比拍宣揚片有效十倍。
工廠牽掛三步走:
還記得網頁5教的"時間緊迫感"嗎?改成:"24小時不間斷巡邏,就怕牛奶偷偷變質",霎時把產線監(jiān)控說成保衛(wèi)戰(zhàn)。
君樂寶在酸奶蓋印謎語:"什么菌能讓肚子咕咕叫卻不會胖?"答對掃碼領優(yōu)惠券。這招讓商品復購率漲了45%,比直接寫"掃碼有獎"高明多了。
互動牽掛打算指南:
就像網頁3說的,要用"含混語種激發(fā)猜想"。比如說在鮮奶盒寫:"清晨4點的牧場藏著什么寶貝?",切實說的是擠奶時間。
近來發(fā)現(xiàn)個新趨勢——溯源牽掛。君樂寶把奶牛耳標數(shù)據(jù)做成互動H5,網民輸入生日就能查"專屬奶牛"。好家伙,當初喝牛奶都能認親了!下次倘若看到"尋找牛奶失散兄弟"這種運動,別驚訝,這年初連牛奶都開始搞家屬尋根了。
要我說啊,寫牽掛標題就像炒菜——火候比食材更為重要。君樂寶這些案例證實,就算是最個別的牛奶,用上時間緊迫感+腳色反轉+數(shù)據(jù)陷阱這三把火,也能炒出滿漢全席的香味。下次寫文案卡殼時,不妨問一問自己:倘若這事發(fā)生在偵察小說里,會起個什么標題?