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敘事式軟文標(biāo)題寫作：如何讓用戶忍不住點開

你有沒有這樣的經(jīng)歷？——刷手機(jī)的時候，明明知道那是廣告軟文，可手指還是不受控制地點進(jìn)去了。為什么？八成是那個標(biāo)題寫得太勾人了。它沒直接說“買我的產(chǎn)品”，而是講了個小故事，或者拋了個讓你心癢的問題。這種標(biāo)題，就是“敘事式軟文標(biāo)題”，它不像傳統(tǒng)廣告那么硬，反而像朋友聊天，輕輕松松就把你帶進(jìn)去了。

一、敘事標(biāo)題？它到底是什么東西

簡單來說，敘事式軟文標(biāo)題就是用講故事的方式寫出來的標(biāo)題。它不直接推銷，而是通過情景、人物、沖突或者懸念，讓你產(chǎn)生好奇或共鳴，然后自然而然地想了解更多。

舉個例子吧。比如你賣的是助眠產(chǎn)品，普通標(biāo)題可能是：“XX助眠儀，讓你快速入睡”。而敘事式的可能會寫成：“連續(xù)失眠30天后，我做了一個小決定，第二天居然睡到了天亮”?？闯鰜聿顒e了嗎？后者有故事感，有“人”在里面，有轉(zhuǎn)折和結(jié)果——讀者會想：“什么決定？我也想知道！”

二、為什么這種標(biāo)題特別有效？

嗯……好問題。其實這跟人的大腦喜好有關(guān)。我們天生就愛聽故事，故事比干巴巴的信息更容易被記住和接受。所以敘事式標(biāo)題往往：

• 更容易引發(fā)共鳴：比如“那個曾經(jīng)自卑的女孩，現(xiàn)在怎么樣了？”——很多人會下意識地對號入座；
• 制造懸念，勾住注意力：比如“老板說‘這個方案不行’，我用了1小時翻盤”；
• 降低防備心：因為它看起來不像廣告，更像一段經(jīng)歷或分享。

不過話說回來，也不是所有產(chǎn)品都適合強(qiáng)行講故事，有時候硬套反而會顯得假，這個得注意。

三、怎么寫？4個實用方法+案例

好了，來到重點部分：怎么寫？我總結(jié)了幾種常見又好用的方法，你可以直接拿去用。

1. 用“誰+發(fā)生了什么+結(jié)果”的結(jié)構(gòu) 這是最經(jīng)典的故事框架，把人物、事件和轉(zhuǎn)折點放進(jìn)去，清晰又有力。 案例：“一個普通寶媽，做小紅書3個月，賺了5萬元?！?→ 你看，人物（寶媽）、事件（做小紅書）、結(jié)果（賺5萬）全有了，想不點開都難。

2. 提問式敘事：幫用戶問出心里話 比如：“明明很努力，卻還是存不下錢？可能你忽略了這三點。” 這不是純粹提問，而是隱含了一個故事：“你努力-但存不下錢-然后有解決方法”。很多人正卡在這個故事的前半段，當(dāng)然會想點進(jìn)去。

3. 挑戰(zhàn)/逆襲型敘事 這類特別適合做勵志、成長、產(chǎn)品見效類內(nèi)容。 案例：“從被全班嘲笑到保送北大，我只用了兩年。” 逆襲故事天然帶著情緒和沖突，非常吸引人。

4. 揭秘型：“原來別人都在偷偷做…” 人類天生有好奇心，特別是關(guān)于“別人在做什么我不知道的事”。 比如：“原來身邊年薪50萬的人，都在悄悄培養(yǎng)這個習(xí)慣?！?是不是就想知道是啥習(xí)慣？

四、避免這幾個坑，別讓好標(biāo)題被浪費

雖然敘事標(biāo)題好用，但翻車的也不少。注意避開這些常見問題：

• 別做標(biāo)題黨：內(nèi)容得和標(biāo)題一致，否則用戶會覺得被騙了，下次再也不點你的內(nèi)容；
• 別太啰嗦：雖然叫“敘事”，但還是要簡潔，最好控制在20字左右，突出重點；
• 別自嗨：要從用戶感興趣的角度出發(fā)，而不是光寫自己覺得厲害的事。

具體怎么寫才能精準(zhǔn)戳中用戶興趣……這個可能需要多測試幾次才能把握準(zhǔn)。

五、寫好之后，先問自己這幾個問題

在下筆發(fā)布前，建議你先快速自檢：

• 這個標(biāo)題是否像在跟朋友說話？
• 它是否包含了一個小故事或小情景？
• 用戶看了會不會想：“后來呢？”或“為什么？”
• 關(guān)鍵詞放了嗎？別人能一眼看出這是哪方面的內(nèi)容嗎？

如果都是“是”，那就放心發(fā)吧。

結(jié)尾：練多了，感覺就來了

其實寫敘事式軟文標(biāo)題沒什么神秘，多觀察、多模仿、多練習(xí)，慢慢你就會找到那種“講故事”的感覺。有時候靈感就在生活中，你經(jīng)歷的某件小事，或許就是一個爆款標(biāo)題的源頭。

記?。?strong>好標(biāo)題不是你說了多厲害，而是讓用戶覺得和自己有關(guān)。

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