發(fā)小朋友的軟文：為何我們總懷念兒時玩伴？

【文章開始】 你有沒有這種時候？突然刷到一條朋友圈，看到小時候一起爬樹掏鳥窩的鄰居家孩子，現(xiàn)在居然成了公司高管，或者嫁到了國外……心里猛地一抽，那種感覺，說不清是羨慕，是懷念，還是有點淡淡的失落。

我們稱之為“發(fā)小朋友”的這群人，到底為什么總讓我們念念不忘？

什么是“發(fā)小”？不僅僅是小時候的玩伴

你可能覺得，發(fā)小不就是小時候一起玩的人嘛。但仔細想想，好像又沒那么簡單。

發(fā)小，其實是一種“共享過去”的存在。他們見過你穿開襠褲的樣子，知道你偷過誰家的西瓜，甚至你第一次考試作弊嚇得手抖，他們都可能在旁邊偷笑。這種共同經歷，是后來認識的任何朋友都無法替代的。

自問自答時間：為什么發(fā)小的感情特別深？ * 因為沒有利益糾葛：小時候的友誼，純粹就是因為玩得來。 * 因為共享“黑歷史”：彼此手里都握著對方的“黑料”，這種關系反而更牢固。 * 因為見證了彼此的成長：從流鼻涕到成熟穩(wěn)重，這種全程參與感，獨一無二。

為什么我們越來越難交到真正的朋友？

成年人的世界，交朋友好像變成了一件特別復雜的事情。你要考慮對方的職業(yè)、資源、能不能互相幫助……甚至加個微信都要猶豫半天：該不該分組？發(fā)朋友圈要不要屏蔽？

成年人的友誼，多少帶點計算和保留。這倒不是說成年人虛偽，而是生活所迫吧。你得保護自己，也得衡量時間精力。所以很多人會發(fā)現(xiàn)，工作以后交的朋友，怎么都走不進心里去。

不過話說回來，發(fā)小朋友也不是全都那么美好。有些發(fā)小，多年不見再聯(lián)系，可能發(fā)現(xiàn)已經完全不是一路人了。三觀不合，話不投機，硬聊反而更尷尬。這或許暗示，我們懷念的未必是某個人，而是那段共同的時光和曾經的自己。

發(fā)小軟文的核心：如何寫出打動人的故事？

如果你想寫一篇關于發(fā)小的軟文，不管是推銷產品，還是單純想引發(fā)共鳴，抓住幾個要點，效果會好很多。

• 細節(jié)決定成敗：不要只說“我們關系很好”。要寫具體的事！比如：“記得那年夏天，我們分吃一根五毛錢的冰棍，他舔一口我舔一口，最后棍子都要咬爛了?！?/li>
• 制造反差感：把過去的糗事和現(xiàn)在的成就放一起?！爱斈昴莻€因為逃課被罰站的小屁孩，現(xiàn)在居然成了手下管著幾百人的項目經理?！?/li>
• 激發(fā)共鳴情緒：重點突出“時光流逝，但真情不變”的那種感覺。雖然具體怎么讓這種情感保鮮的機制我說不清，但這確實是大家最買賬的點。

寫發(fā)小軟文，說白了，就是幫大家找回那種最簡單、最原始的連接感。

一個真實的案例：一瓶汽水帶來的百萬流量

我之前看過一個特別成功的案例。某個國產汽水品牌，拍了個短視頻廣告。內容特簡單：一個在大城市加班到崩潰的男生，深夜便利店看到一款小時候常喝的汽水，買了瓶喝了一口，立馬想起小時候和發(fā)小們一起在操場打球、搶著喝汽水的場景。他忍不住給那個已經好幾年沒聯(lián)系的發(fā)小發(fā)了句：“嘿，還記得這個味兒嗎？”

故事的最后，是兩人在老家重聚，相視一笑。

這個視頻之所以爆火，就是因為精準地擊中了現(xiàn)代人關于“懷念”和“純真”的軟肋。它賣的不是汽水，是一種情緒，一種找回過去快樂的可能。當然，這種營銷方式是否對每個人都有效，可能還得看具體情況。

結語：發(fā)小，是回不去的過去，也是藏心底的財富

總之啊，發(fā)小朋友之所以特別，就是因為他們是我們人生起點的那批“合伙人”。他們記得你最初的模樣。

也許你們現(xiàn)在已經天各一方，生活軌跡完全不同，甚至沒什么共同話題了。但知道世界上有那么一個人，擁有著你全部的、干凈的過去，這種感覺本身，就挺溫暖的。

所以，下次如果再想起你的發(fā)小，或許可以主動發(fā)個信息，隨便聊點什么。沒準兒，對方也正想著你呢。

【文章結束】