十四運(yùn)軟文：不只是運(yùn)動(dòng)會(huì)，更是全民的狂歡節(jié)？

【文章開始】

你有沒有想過，一場全國性的運(yùn)動(dòng)會(huì)，跟你我這樣的普通人到底有多大關(guān)系？說實(shí)話，最開始我也覺得，運(yùn)動(dòng)會(huì)嘛，不就是運(yùn)動(dòng)員爭金奪銀、電視上看看熱鬧就完了？但這次第十四屆全運(yùn)會(huì)，真的有點(diǎn)不一樣。

為什么說十四運(yùn)“出圈”了？

先自問自答一下：什么叫“出圈”？簡單說就是一件事不再只是圈內(nèi)人熱鬧，而是破開原來的邊界，被更多人討論、參與。

那十四運(yùn)怎么就出圈了？

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它早就不是體育迷專供了。比如： - 全民參與感強(qiáng)了：不光是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員比拼，還設(shè)置了大量群眾項(xiàng)目，比如廣場舞、太極拳，我隔壁六十多歲的張阿姨都報(bào)名了社區(qū)選拔——雖然沒選上，但她天天說“我也是參加過全運(yùn)的人”； - 線上線下徹底打通：你可以在抖音刷到運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練日常，在B站看比賽精彩剪輯，甚至朋友圈都有人發(fā)“全運(yùn)知識(shí)問答”……這種滲透式傳播，讓人沒辦法不注意； - 文旅消費(fèi)借勢起飛：比如西安借著十四運(yùn)，一口氣推廣了兵馬俑、古城墻、回民街美食，很多人是因?yàn)槿\(yùn)才想去西安看看的。

所以你看，這已經(jīng)不只是一場賽事了，它成了一場覆蓋全民的“大派對(duì)”。

可辦一場這樣的大會(huì)，到底圖啥？

好問題。如果只為了金牌排名，那未免太單薄了。

首先，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)是肉眼可見的。場館建設(shè)、城市更新、旅游收入……這些基礎(chǔ)操作就不多說了。比如西安為此新建或改造了50多個(gè)場館，周邊餐飲、住宿、交通都火了一把。

但更重要的是“軟實(shí)力”的提升： - 城市形象刷了一波好感， - 老百姓多了健身的熱情， - 甚至因?yàn)檗k賽，城市管理效率也提高了。

不過話說回來，這么大投入，到底值不值？可能每個(gè)人算法不一樣。有人認(rèn)為面子工程燒錢，也有人覺得長遠(yuǎn)看品牌價(jià)值難以估量——具體這筆賬怎么算最合理，我其實(shí)也說不太清楚。

有哪些不容錯(cuò)過的亮點(diǎn)？

雖然比賽項(xiàng)目多到眼花，但這幾項(xiàng)真的值得重點(diǎn)關(guān)注：

• 霹靂舞首次進(jìn)入全運(yùn)！沒錯(cuò)，就是那種街頭競技感十足、年輕人超愛的Breaking。以后你說你去跳街舞，你媽可能回：“好好跳，爭取進(jìn)全運(yùn)！”；
• “全民來賽”板塊：設(shè)置龍舟、廣場舞、健身氣功等群眾項(xiàng)目，普通人真能參與。我朋友公司組隊(duì)去參加了龍舟選拔，劃完回來吹了三個(gè)月；
• 科技全程加持：5G直播、AI裁判輔助、無人機(jī)拍精彩鏡頭……甚至觀眾席都有機(jī)器人送飲料。雖然偶爾也會(huì)抽風(fēng)，但確實(shí)有意思。

有人說“開完就涼”，真的嗎？

這可能是最多人的疑問。辦的時(shí)候轟轟烈烈，結(jié)束后場館閑置、投入打水漂……這類質(zhì)疑從來沒停過。

但或許這屆有點(diǎn)不一樣。

比如，西安很多場館一開始就設(shè)計(jì)了賽后利用方案：改造成健身中心、展覽館、學(xué)校體育館等等。雖然理想很豐滿，但實(shí)際用起來會(huì)不會(huì)又“吃灰”，還得再觀察看看。畢竟之前有的城市確實(shí)出現(xiàn)了運(yùn)營難題，怎么平衡前期投入和后期維護(hù)，是個(gè)長期課題。

它跟我們普通人最直接的關(guān)系是？

說實(shí)在的，金牌誰拿、破沒破紀(jì)錄，可能過兩天你就忘了。但如果你因?yàn)槭倪\(yùn)： - 周末愿意去球場投兩個(gè)籃、 - 帶孩子去體育館體驗(yàn)了一次滑輪滑、 - 甚至開始跟著抖音跳操……

那這件事就和你有關(guān)了。

它不是在告訴你“運(yùn)動(dòng)是運(yùn)動(dòng)員的事”，而是在說：“動(dòng)一下，其實(shí)你也可以?！?/strong>