【文章開(kāi)始】

農(nóng)產(chǎn)品是軟文標(biāo)題嘛？這事沒(méi)那么簡(jiǎn)單

你有沒(méi)有刷到過(guò)這樣的文章——“這款深山蜂蜜，改變了整個(gè)養(yǎng)生圈！”“老農(nóng)種了30年的橙子，為何一夜爆紅？”……然后點(diǎn)進(jìn)去一看，嚯，果然是在賣(mài)蜂蜜、賣(mài)橙子。這時(shí)候你心里會(huì)不會(huì)嘀咕：農(nóng)產(chǎn)品，是不是天生就適合做軟文標(biāo)題啊？

這問(wèn)題乍一想好像挺廢話(huà)的——是唄，不然哪來(lái)那么多“土”“鮮”“原生態(tài)”的關(guān)鍵詞往上堆？但你再仔細(xì)琢磨琢磨，事情好像又沒(méi)那么簡(jiǎn)單。

一、軟文標(biāo)題到底要干啥？

說(shuō)白了，軟文標(biāo)題就一個(gè)核心任務(wù)：讓人想點(diǎn)進(jìn)去。
它得像鉤子一樣，輕輕撓你一下，讓你好奇、共鳴、甚至有點(diǎn)急——“這說(shuō)的啥？我得看看”。

那農(nóng)產(chǎn)品憑啥能成為好鉤子？
因?yàn)樗詭追N特別容易打動(dòng)人心的元素：

• 天然感：土生土長(zhǎng)、沒(méi)加工、原生態(tài)…這些詞一聽(tīng)就讓人覺(jué)得安心、健康；
• 故事性：老農(nóng)、深山、傳承、手工…隨便拎一個(gè)出來(lái)都能講個(gè)故事；
• 稀缺感：“限量采收”“季節(jié)限定”“只有這片地才種得出來(lái)”…營(yíng)造出一種錯(cuò)過(guò)就真沒(méi)了的感覺(jué)。

你看，這不都是現(xiàn)成的標(biāo)題素材嘛？幾乎不用編，稍微組合一下就能用。

二、農(nóng)產(chǎn)品做標(biāo)題，真的每次都有效嗎？

但你別急著說(shuō)“農(nóng)產(chǎn)品就是軟文標(biāo)題的王者”——這事還真不能一概而論。
因?yàn)橛玫锰?、太濫，大家也開(kāi)始免疫了。

比如“純天然”“無(wú)添加”這種詞，早十年可能挺吸引人，現(xiàn)在？滿(mǎn)大街都是，消費(fèi)者反而會(huì)警惕：你是不是在忽悠我？
更別說(shuō)那些編得太離譜的故事，“老大爺守山50年只為種一顆梨”…這種，一看就假，反而容易招人反感。

所以這里得冷靜說(shuō)一句：農(nóng)產(chǎn)品是個(gè)好題材，但不代表每次都能成功。用不好反而會(huì)顯得特刻意、特廣告。

三、那我們?cè)撛趺磁袛啵核降走m不適合？

好，自問(wèn)自答時(shí)間到：農(nóng)產(chǎn)品是軟文標(biāo)題嘛？
答案是：可以是，但必須滿(mǎn)足幾個(gè)條件：

1. 得真實(shí)，別瞎編：你要是真去找了農(nóng)戶(hù)、真的去了產(chǎn)地，那就把真實(shí)細(xì)節(jié)寫(xiě)出來(lái)。比如“張家坳的李嬸”、“每年只采一次”，別搞那些虛頭巴腦的；
2. 別硬煽情：不是所有農(nóng)產(chǎn)品都得苦情、都得傳承。有時(shí)候輕松點(diǎn)反而更好——“嘗過(guò)這顆桃，我才知道以前吃的都是假桃子”；
3. 突出具體好處：別光說(shuō)“甜”“香”“糯”，換成“一剝開(kāi)汁水流一手”、“放一顆滿(mǎn)屋都是杏味”……是不是更有畫(huà)面感？
4. 對(duì)準(zhǔn)人群：如果你推的是高端有機(jī)菜，那就別寫(xiě)“便宜又大碗”，得強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)區(qū)限定”“檢測(cè)認(rèn)證”“口感差異”。

其實(shí)說(shuō)到底就一句話(huà)：別把消費(fèi)者當(dāng)傻子。他們可能一開(kāi)始會(huì)被“農(nóng)產(chǎn)品”三個(gè)字吸引，但最終要不要買(mǎi)賬，還得看你的內(nèi)容真不真、實(shí)不實(shí)。

四、舉個(gè)實(shí)際例子吧

我前段時(shí)間看到一個(gè)賣(mài)紅棗的推文，標(biāo)題是：“戈壁灘上的棗，甜到像泡在蜜里！”
點(diǎn)進(jìn)去一看，還真不是瞎吹。他們拍了實(shí)地視頻，棗農(nóng)摘了直接切，糖心看得清清楚楚；還講了那邊晝夜溫差大、沙土種植的特點(diǎn)——所以糖分囤得特別多。

你看，這就是用農(nóng)產(chǎn)品做標(biāo)題，但靠真實(shí)內(nèi)容和細(xì)節(jié)撐住了信任感。
比起一句干巴巴“天然紅棗，快來(lái)買(mǎi)”，這種是不是更有說(shuō)服力？

五、最后回頭想想開(kāi)頭那個(gè)問(wèn)題

所以你說(shuō)“農(nóng)產(chǎn)品是軟文標(biāo)題嗎”？
是，它是非常常見(jiàn)、也很好用的題材——但它的效果，完全取決于你怎么用它。

用得真誠(chéng)、有細(xì)節(jié)、有區(qū)分度，那它就是好標(biāo)題；
如果只會(huì)堆關(guān)鍵詞、編故事、硬煽情，那它遲早會(huì)變“雷區(qū)”。

不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，具體哪種農(nóng)產(chǎn)品更適合軟文推廣、哪種表述更打動(dòng)人……這個(gè)可能還得看產(chǎn)品實(shí)際特點(diǎn)和受眾反應(yīng)，我也不能一概而論。

總之啊，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)題就像一塊好料，最終味道怎么樣，還得看廚子手藝。

【文章結(jié)束】