熱點(diǎn)聚集
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眾所周知，軟文廣告越來(lái)越受到商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)者的青睞，也受到消費(fèi)者群體中有文學(xué)欣賞細(xì)胞人群的歡迎和喜愛(ài)。作為營(yíng)銷(xiāo)推廣的一種形式，軟文廣高已經(jīng)遍布各種平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體。特別是網(wǎng)絡(luò)媒體，借助電子無(wú)紙化閱讀形式和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，更是深入千家萬(wàn)戶(hù)，明顯具有比傳統(tǒng)媒體更強(qiáng)大的宣傳優(yōu)勢(shì)。
一.軟文營(yíng)銷(xiāo)的新穎度
創(chuàng)作軟文廣告，首先要保證軟文廣告在創(chuàng)意上的新穎化。有創(chuàng)意的軟文廣告一定要給人以耳目一新的感覺(jué)，這種感覺(jué)是新奇的，消費(fèi)者未曾經(jīng)歷過(guò)的，或者具有理性的深意表達(dá)，使消費(fèi)者得到觸類(lèi)旁通的聯(lián)想，進(jìn)而給消費(fèi)者留下極深的印象。
二.內(nèi)容上的生動(dòng)化
創(chuàng)作軟文廣告，還要注意軟文廣告在內(nèi)容上的生動(dòng)化。生動(dòng)的軟文，能夠?qū)⑺瞥龅纳唐坊铎`活現(xiàn)地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。因?yàn)檐浳囊话愣际菚?shū)面文學(xué)，需要作者堆砌文字，來(lái)營(yíng)造一種有利于商品營(yíng)銷(xiāo)的藝術(shù)氛圍，這種氛圍越逼真，就越能使消費(fèi)者有身臨其境的感覺(jué)。同時(shí)，軟文廣告也千萬(wàn)不能說(shuō)出外行話(huà)，否則會(huì)使軟文出現(xiàn)“硬傷”，影響宣傳效果。
三.軟文營(yíng)銷(xiāo)品牌形象的文學(xué)化
創(chuàng)作軟文廣告，關(guān)鍵還要保證企業(yè)品牌形象的文學(xué)化。比如構(gòu)思和編寫(xiě)一個(gè)著名的品牌故事，這就是品牌形象文學(xué)化的主要形式。我們不能要求每一位軟文廣告的作者都是有名氣的小說(shuō)家，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，稍微具有了一名小說(shuō)家的藝術(shù)構(gòu)思能力，或者模仿能力，對(duì)于創(chuàng)作一篇成功的軟文廣告也是十分有益的。
