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【文章開(kāi)始】
你有沒(méi)有這種經(jīng)歷？明明點(diǎn)進(jìn)去之前以為是一篇正經(jīng)分享，讀著讀著感覺(jué)不對(duì)勁，最后發(fā)現(xiàn)——好家伙，這居然是個(gè)廣告！沒(méi)錯(cuò)，這就是軟文。而讓你成功“上鉤”的第一步，八成是那個(gè)讓你忍不住想點(diǎn)開(kāi)的標(biāo)題。今天咱們就好好嘮嘮，關(guān)于軟文廣告標(biāo)題的那些門道。
先自問(wèn)自答一個(gè)核心問(wèn)題：為啥標(biāo)題在軟文廣告里地位這么高？
答案其實(shí)特簡(jiǎn)單：因?yàn)樗乔瞄T磚啊。在信息多到爆炸的今天，大家注意力就那么幾秒，標(biāo)題不吸引人，內(nèi)容再精彩也白搭。它決定了用戶會(huì)不會(huì)給你那寶貴的“點(diǎn)擊”。
不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，標(biāo)題雖然關(guān)鍵，但也不是萬(wàn)能的。內(nèi)容要是太拉垮，用戶點(diǎn)進(jìn)去一秒就關(guān)，反而更傷。
什么樣的標(biāo)題才算“好”？雖然沒(méi)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但常見(jiàn)的爆款軟文標(biāo)題往往有這幾個(gè)特點(diǎn)：
這種標(biāo)題特別擅長(zhǎng)戳人痛點(diǎn)?！澳氵€在這樣洗臉嗎？”、“為什么她升職比你快？”，一看就讓人自我懷疑：是我嗎？我不懂嗎？我得點(diǎn)進(jìn)去看看！
比如“5個(gè)方法讓你周末效率翻倍”、“2024最推薦的3款手機(jī)”。數(shù)字帶來(lái)確定感和結(jié)構(gòu)感，讓人覺(jué)得內(nèi)容清晰、好消化。
“千萬(wàn)別這樣減肥！”、“很多人踩過(guò)這個(gè)坑”。利用人對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的天然警覺(jué)，雖然有點(diǎn)制造焦慮那意思，但確實(shí)好用。
“從月入三千到三萬(wàn)，我只做了這件事”、“一個(gè)寶媽的真實(shí)逆襲”。故事自帶代入感，讓人想點(diǎn)擊看看發(fā)生了什么。
標(biāo)題雖要吸引人，但也別太過(guò)。這幾個(gè)坑盡量別踩：
舉幾個(gè)實(shí)際例子吧，比如：
“預(yù)算只有1000，怎么玩出深度旅游？”
（戳中??有限但想玩得好的心理）
“同事問(wèn)我為什么皮膚這么好，其實(shí)我就用了它...”
（故事感+結(jié)果引導(dǎo)+神秘感）
“2024年小紅書博主都在用的剪輯工具，第三個(gè)絕了！”
（熱點(diǎn)+數(shù)字+情緒詞）
這些標(biāo)題之所以有效，是因?yàn)樗鼈兙珳?zhǔn) mix 了痛點(diǎn)、好奇和價(jià)值承諾。
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標(biāo)題:關(guān)于軟文廣告的標(biāo)題，你真的看懂了嗎？
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