寫(xiě)軟文的公眾號(hào)推薦：哪些賬號(hào)值得關(guān)注

【文章開(kāi)始】

你是不是也經(jīng)常刷公眾號(hào)，發(fā)現(xiàn)有些文章明明知道是廣告，卻還是忍不住想看完？甚至…還會(huì)被它打動(dòng)、種草？其實(shí)背后都是“軟文”的力量。那問(wèn)題來(lái)了：市面上公眾號(hào)茫茫多，哪些才是真正能把軟文寫(xiě)得好看、有效、還不招人煩的？

今天我們就來(lái)聊聊這個(gè)話題。我會(huì)結(jié)合自己平時(shí)看的、業(yè)內(nèi)朋友推薦的，挑幾個(gè)真正“有點(diǎn)東西”的賬號(hào)出來(lái)，順便也拆解一下：它們到底強(qiáng)在哪里。

一、什么樣的軟文公眾號(hào)才算得上“推薦”？

我們先得搞清楚標(biāo)準(zhǔn)。不是粉絲多、閱讀量高就叫好——有些賬號(hào)數(shù)據(jù)很好看，但內(nèi)容粗糙，接廣告就掉粉；也有些賬號(hào)雖然小眾，但軟文質(zhì)量極高，用戶(hù)反而主動(dòng)等它發(fā)廣告。

所以我個(gè)人覺(jué)得，一個(gè)好的軟文類(lèi)公眾號(hào)至少要滿(mǎn)足這幾點(diǎn)：

• 內(nèi)容不硬尬：讀起來(lái)不像廣告，而像朋友分享。哪怕你知道這是推廣，也愿意往下看；
• 用戶(hù)信任度高：評(píng)論區(qū)不會(huì)一片罵聲，反而常見(jiàn)“又被種草了”“趕緊上鏈接”；
• 長(zhǎng)期穩(wěn)定輸出：不是偶爾出一兩篇好的，而是持續(xù)有品質(zhì)；
• 和調(diào)性契合：廣告和賬號(hào)自身風(fēng)格不違和，比如一個(gè)文藝號(hào)突然推理財(cái)產(chǎn)品就會(huì)很奇怪。

二、這幾類(lèi)軟文公眾號(hào)，值得你參考

1. 生活方式類(lèi)：@GQ實(shí)驗(yàn)室

雖然他們內(nèi)容常常天馬行空，但你不得不承認(rèn)——哪怕明知是廣告，你也看得下去。他們擅長(zhǎng)用搞笑段子、反套路劇情包裝品牌信息，比如用“當(dāng)代人職場(chǎng)求生圖鑒”帶出某個(gè)辦公軟件，或用“人類(lèi)迷惑行為”引出某款零食。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，這種風(fēng)格不是誰(shuí)都學(xué)得來(lái)的，它對(duì)創(chuàng)意和團(tuán)隊(duì)腦洞要求極高。

2. 女性成長(zhǎng)與消費(fèi)：@黎貝卡的異想世界

這應(yīng)該算是“種草號(hào)”里的頂流了?？ń阕钤缡菑臅r(shí)尚分享做起，積累了一波高信任度的粉絲，后來(lái)推什么幾乎火什么。她的軟文不叫軟文，叫“好物分享”——用親身使用經(jīng)歷+真實(shí)細(xì)節(jié)+美好生活方式打動(dòng)你，哪怕賣(mài)房子、汽車(chē)這種大宗商品，都有人愿意買(mǎi)單。

3. 專(zhuān)業(yè)垂類(lèi)號(hào)：@半佛仙人

半佛的風(fēng)格大家都熟：用一大堆梗、表情包和看似不正經(jīng)的語(yǔ)氣，講其實(shí)很硬核的內(nèi)容。他的軟文通常嵌入在行業(yè)分析里，你以為是來(lái)聽(tīng)段子的，結(jié)果不知不覺(jué)接受了品牌信息。這種賬號(hào)的優(yōu)點(diǎn)是：受眾精準(zhǔn)、信任感強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率高。

但要注意的是，這類(lèi)賬號(hào)對(duì)作者個(gè)人能力依賴(lài)極大，不太容易復(fù)制。

三、好軟文背后有沒(méi)有共同點(diǎn)？

看完上面幾個(gè)例子，你可能會(huì)想：它們好像完全不一樣??？但其實(shí)底層邏輯是相通的：

• 不說(shuō)教，只說(shuō)故事：用場(chǎng)景、案例、親身經(jīng)歷代替產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)；
• 抓準(zhǔn)讀者痛點(diǎn)：不是光說(shuō)產(chǎn)品多好，而是先讓你意識(shí)到“我需要”；
• 保持真實(shí)人設(shè)：哪怕恰飯，也不吹噓，保留一點(diǎn)克制甚至吐槽；
• 視覺(jué)排版舒服：圖文搭配、分段節(jié)奏、重點(diǎn)標(biāo)注，這些細(xì)節(jié)也影響閱讀感。

四、那我們普通人能從中學(xué)到什么？

如果你自己做號(hào)，或者也想寫(xiě)軟文，注意這幾個(gè)實(shí)操要點(diǎn)：

? 別一上來(lái)就賣(mài)貨：先建立信任，再慢慢植入廣告；
? 內(nèi)容＞形式：花哨的排版不如一句戳心的話；
? 選品要貼合受眾：別什么廣告都接，掉粉比賺錢(qián)更痛；
? 留點(diǎn)“瑕疵”：完美反而假，適當(dāng)暴露一點(diǎn)真實(shí)感受更可信；

當(dāng)然啦，以上只是我個(gè)人觀察，具體哪種風(fēng)格更適合你的賬號(hào)調(diào)性，還得慢慢試。

五、最后幾句大實(shí)話

推薦歸推薦，但沒(méi)有任何一個(gè)賬號(hào)是完美適配所有人的。比如有些號(hào)雖然軟文強(qiáng)，但更新不穩(wěn)定；有些雖然效果好，但風(fēng)格你可能不喜歡。

所以最重要的是：多看、多分析、多思考。看得多了，你自然會(huì)形成自己的判斷——什么樣的軟文叫好內(nèi)容，什么樣的公眾號(hào)值得你花時(shí)間關(guān)注。

畢竟，真正的好內(nèi)容，是讓你忘了它其實(shí)是廣告。

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