寫桂花的軟文咋寫？這10個(gè)技巧讓你下筆有香氣

【文章開始】

你是不是也聞到了？每年一到秋天，那股甜絲絲、糯乎乎的香味就飄來(lái)了——對(duì)，就是桂花。想寫一篇關(guān)于桂花的軟文，卻不知道怎么落筆？別急，這事兒其實(shí)沒(méi)那么難，咱們今天就來(lái)好好嘮嘮。

為啥桂花總能勾起人的情緒？

桂花這東西吧，雖然常見，但特別神奇。它的香味不像玫瑰那么沖，也不像茉莉那么飄，它是一種…嗯，帶著暖意的甜香?？茖W(xué)家說(shuō)這種香味能刺激人的邊緣系統(tǒng)，就是管情緒和記憶的那塊大腦。所以很多人一聞到桂花香，就會(huì)想起小時(shí)候、想起家、想起某個(gè)秋天的下午。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，具體是哪些化學(xué)成分在起作用，其實(shí)我也說(shuō)不太清楚，這個(gè)機(jī)制可能還得進(jìn)一步研究。但可以肯定的是，桂花香自帶“記憶喚醒”功能，這是寫軟文時(shí)最該抓住的情緒點(diǎn)。

軟文到底“軟”在哪？別寫成植物百科！

很多人一寫桂花就開始堆砌資料：木樨科、常綠喬木、原產(chǎn)于中國(guó)……停！這不是在寫百度百科啊朋友。

軟文的核心是“軟”，是要把產(chǎn)品、品牌或者你想推的東西，悄悄地、自然地融進(jìn)內(nèi)容里。比如你要賣桂花香水，就不能光說(shuō)前調(diào)中調(diào)后調(diào)，得寫：“那個(gè)下雨的傍晚，她撐著傘走過(guò)，空氣中留下了一縷若有若無(wú)的桂花香，他后來(lái)找了好久，才找到這瓶一模一樣的味道?！?/p>

好軟文的三個(gè)特點(diǎn)： - 不直接推銷，而是講故事、談感受； - 有強(qiáng)烈的代入感，讓讀者覺(jué)得“這就是我”； - 最后輕描淡寫地點(diǎn)題，哦原來(lái)這是個(gè)香水廣告啊，但讀都讀完了，也不反感。

自問(wèn)自答：寫桂花軟文最關(guān)鍵的步驟是啥？

Q：我最怕寫出來(lái)的東西干巴巴的，怎么辦？ A：你得先“聞到”它，才能寫出它。 別坐在電腦前硬憋，出去看看真的桂花，摸一摸，聞一聞，甚至吃一口桂花糕都行。真實(shí)的體驗(yàn)才能帶來(lái)真實(shí)的細(xì)節(jié)。

Q：結(jié)構(gòu)怎么安排才不會(huì)亂？ A：推薦一個(gè)萬(wàn)能結(jié)構(gòu)：由鼻入心，由物及人。 - 開頭：描寫聞到桂花香的瞬間感受（抓住眼球）； - 中間：展開關(guān)于桂花的故事、文化、或者你的個(gè)人回憶（建立共鳴）； - 結(jié)尾：自然過(guò)渡到你想推薦的產(chǎn)品或品牌（巧妙點(diǎn)題）。

詞匯不會(huì)用？這些“香噴噴”的詞請(qǐng)拿走！

寫香味是最難的，因?yàn)樗床灰娒恢＿@里送你一組可以直接抄作業(yè)的詞匯庫(kù)：

形容桂香的詞： - 甜而不膩，幽遠(yuǎn)綿長(zhǎng)，沁人心脾，暖融融的，像秋天的擁抱… - 還可以用通感：“香得仿佛能聽見聲音”、“甜得像嘗了一口蜜”

營(yíng)造意境的詞： - 秋涼，月夜，窗前，老街，外婆的院子，糖芋苗的熱氣… - 記?。汗鸹◤膩?lái)不是主角，它只是喚醒故事的那把鑰匙。

小心！這些坑千萬(wàn)別踩

1. 別過(guò)分夸張：你說(shuō)桂花“香飄十里”…這有點(diǎn)過(guò)了，讀者反而會(huì)出戲。
2. 別脫離產(chǎn)品：故事講了半天，最后和你要賣的東西八竿子打不著，這就白寫了。
3. 別忽視視覺(jué)：配圖！配圖！配圖！金黃的小花配上暖色調(diào)的圖，效果翻倍。

案例拆解：一篇優(yōu)秀的桂花軟文長(zhǎng)什么樣？

去年我看到一篇推廣桂花米酒的文章，它的開頭是這樣的： “城市里是聞不到真正的桂花香的。直到我在紹興的老街上，撞見一株四百年的老桂樹，樹下擺著攤的奶奶遞給我一杯自家釀的米酒。那一刻，我才知道，原來(lái)陶淵明的‘秋菊有佳色’錯(cuò)了，秋桂才是真正偷走了所有佳色的那一個(gè)?！?/p>

你看，它沒(méi)提一句“我的酒好喝”，但它把傳統(tǒng)、手工、歲月沉淀這些品牌想傳遞的價(jià)值，全塞進(jìn)了這個(gè)場(chǎng)景里。這或許暗示了，高級(jí)的軟文，賣的不是產(chǎn)品，是一種想象和渴望。

最后幾句大實(shí)話

寫軟文，尤其是帶香氣的軟文，真心急不得。你得先讓自己沉浸進(jìn)去，才能帶著讀者一起做夢(mèng)。多讀、多聞、多感受，好文案從來(lái)不是鍵盤敲出來(lái)的，是生活泡出來(lái)的。

希望這個(gè)秋天，你的鍵盤也能敲出一股桂花的軟香。

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