關(guān)于節(jié)日的軟文有哪些？這5種類型最有效

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你是不是也經(jīng)常刷到那種"中秋節(jié)送禮指南""國慶出游攻略"之類的文章？說實(shí)話，這些節(jié)日軟文都快把我們淹沒了...但為啥商家還拼命寫？因?yàn)檎娴挠杏冒?！今天咱們就來扒一扒?strong>關(guān)于節(jié)日的軟文到底有哪些門道。

節(jié)日軟文為啥這么火？

先問個(gè)問題：為啥一到過節(jié)，朋友圈就被各種軟文轟炸？簡單說就是節(jié)日自帶流量。想想看，中秋節(jié)前半個(gè)月，全網(wǎng)都在討論月餅；春節(jié)前一個(gè)月，年貨就開始刷屏。這種全民關(guān)注的熱點(diǎn)，商家不蹭才怪！

不過話說回來...雖然都知道要蹭熱點(diǎn)，但具體怎么寫才能不讓人反感？這個(gè)我們后面細(xì)說。

5種最常見的節(jié)日軟文類型

1. 送禮指南類

"今年中秋送啥？這10款禮物讓領(lǐng)導(dǎo)眼前一亮"——眼熟不？這類軟文通常： - 列出3-5種熱門禮品 - 強(qiáng)調(diào)"高端""體面""有面子" - 最后悄悄植入自家產(chǎn)品

雖然套路老，但每年都有人看。畢竟...誰不怕送禮送錯(cuò)啊！

2. 情感共鳴類

這類比較高級，比如母親節(jié)寫"媽媽的白頭發(fā)"，清明節(jié)寫"故鄉(xiāng)的回憶"。重點(diǎn)是要戳中淚點(diǎn)，讓讀者邊哭邊轉(zhuǎn)發(fā)。不過要注意分寸，太煽情反而假。

3. 促銷優(yōu)惠類

簡單粗暴："國慶大促！全場5折！"雖然沒啥技術(shù)含量，但勝在直接。數(shù)據(jù)顯示，這種文案的轉(zhuǎn)化率往往最高，雖然...也挺招人煩的。

4. 知識(shí)科普類

比如端午節(jié)講粽子歷史，元宵節(jié)說燈謎由來。這類軟文的關(guān)鍵是要把知識(shí)和產(chǎn)品自然結(jié)合——講完粽子歷史，順便推薦自家粽子，這就很順理成章。

5. 互動(dòng)活動(dòng)類

"曬年夜飯抽大獎(jiǎng)""中秋拍月亮贏禮品"，這種玩法現(xiàn)在越來越流行。好處是參與感強(qiáng)，缺點(diǎn)是...搞不好就變成自嗨。

節(jié)日軟文怎么寫才不招人煩？

這是個(gè)好問題！根據(jù)我的觀察（雖然不一定全對），成功的節(jié)日軟文通常有這幾個(gè)特點(diǎn)： 1. 不說教：別整得跟領(lǐng)導(dǎo)講話似的 2. 有干貨：要么真優(yōu)惠，要么真知識(shí) 3. 會(huì)講故事：比如賣月餅，不如講講老師傅做月餅的故事 4. 時(shí)機(jī)要對：提前1-2周發(fā)最好，太早沒人看，太晚來不及

舉個(gè)栗子：去年看到個(gè)賣粽子的軟文，開頭先講作者小時(shí)候看奶奶包粽子的回憶，最后才提到產(chǎn)品。這種就比直接喊"買它！"高明多了。

哪些節(jié)日最適合寫軟文？

理論上所有節(jié)日都能寫，但效果差很多。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)（具體數(shù)據(jù)可能不準(zhǔn)），這些節(jié)日流量最大： - 春節(jié) - 中秋 - 情人節(jié) - 雙十一 - 母親節(jié)/父親節(jié)

不過小眾節(jié)日也有機(jī)會(huì)，比如"程序員節(jié)"寫個(gè)代碼相關(guān)的，反而容易出圈。這個(gè)...要看具體行業(yè)了。

常見誤區(qū)要避開

寫節(jié)日軟文最容易犯的錯(cuò)： - 強(qiáng)行蹭熱點(diǎn)：清明節(jié)賣口紅？不合適吧... - 內(nèi)容同質(zhì)化：大家都在寫"春節(jié)回家"，你的有啥不同？ - 過度商業(yè)化：軟文也要講基本法，別整得像傳銷

有個(gè)反面教材：某年情人節(jié)，有個(gè)賣保險(xiǎn)的寫"愛TA就為TA買保險(xiǎn)"，被罵慘了。這...確實(shí)有點(diǎn)離譜。

未來節(jié)日軟文會(huì)怎么變？

現(xiàn)在大家都在說短視頻要取代圖文，但我覺得（純個(gè)人觀點(diǎn)哈）節(jié)日軟文還是會(huì)長期存在。不過形式肯定會(huì)變，比如： - 更多視頻軟文：比如中秋拍個(gè)月餅制作過程 - 更強(qiáng)互動(dòng)性：AR試穿春節(jié)新衣？這個(gè)技術(shù)好像還不成熟... - 更個(gè)性化：根據(jù)你的購物習(xí)慣推薦特定節(jié)日禮品

說實(shí)話，具體會(huì)怎么發(fā)展誰也說不準(zhǔn)。但有一點(diǎn)是肯定的：內(nèi)容質(zhì)量永遠(yuǎn)是王道。再新的形式，內(nèi)容爛也沒人看。

最后說點(diǎn)實(shí)在的

如果你也想寫節(jié)日軟文，記住這個(gè)公式： 好時(shí)機(jī)+好故事+適度商業(yè)=合格軟文

當(dāng)然，這個(gè)公式可能不適用于所有情況...但至少能幫你避開大部分坑。剩下的，就得靠多寫多試了。畢竟，就連那些爆款軟文作者，最開始也都是從小白過來的嘛。

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