關(guān)于新春的軟文有哪些？5種爆款套路揭秘

【文章開始】

春節(jié)又要到了！你是不是正愁著怎么寫新春軟文？別急，今天咱們就來聊聊這個(gè)事兒。說實(shí)話，每年這個(gè)時(shí)候，朋友圈、公眾號(hào)、短視頻里到處都是新春軟文，看得人眼花繚亂。但真正能讓人記住的，還真沒幾個(gè)...

為什么你的新春軟文沒人看？

先問個(gè)扎心的問題：你去年寫的新春軟文，現(xiàn)在還有人記得嗎？如果沒有，那問題可能出在這幾個(gè)地方：

• 太老套：年年都是"辭舊迎新""闔家歡樂"，讀者早免疫了
• 沒亮點(diǎn)：跟其他品牌寫的差不多，憑什么看你？
• 硬植入：產(chǎn)品廣告生硬得讓人尷尬
• 沒情緒：光說吉祥話，就是不走心

說白了，現(xiàn)在讀者精著呢，不是隨便糊弄就能過關(guān)的。

5種最有效的新春軟文類型

1. 情懷殺：記憶中的年味 這種最討巧，把大家共同的春節(jié)記憶挖出來。比如小時(shí)候貼春聯(lián)、放鞭炮的場(chǎng)景，配上老照片，分分鐘讓人破防。關(guān)鍵是要找到那些被遺忘的細(xì)節(jié)，比如媽媽包餃子時(shí)面粉沾在臉上的樣子。

2. 反套路：春節(jié)的另一種過法 現(xiàn)在年輕人過年方式越來越多樣，有人旅行過年，有人宅家追劇。寫寫這些"非主流"過年方式，反而容易引發(fā)共鳴。不過話說回來，這種寫法要把握好度，別把傳統(tǒng)批得太狠。

3. 實(shí)用攻略：春節(jié)生存指南 比如《應(yīng)對(duì)親戚盤問的10種話術(shù)》《春節(jié)防胖飲食指南》，這種特別實(shí)用。數(shù)據(jù)表明，帶數(shù)字的攻略類標(biāo)題點(diǎn)擊率能高30%左右。

4. 品牌故事：我們的春節(jié) 把品牌或產(chǎn)品巧妙融入春節(jié)故事。比如一個(gè)外賣平臺(tái)寫春節(jié)值班騎手的故事，既暖心又自然帶出品牌。但具體怎么融入才不生硬，這個(gè)還得看具體情況...

5. 互動(dòng)玩法：讓用戶參與進(jìn)來 搞個(gè)春節(jié)主題的UGC活動(dòng)，比如"曬年夜飯""春節(jié)表情包大賽"。雖然效果不錯(cuò)，但運(yùn)營(yíng)成本比較高，小團(tuán)隊(duì)可能玩不轉(zhuǎn)。

寫新春軟文的3個(gè)致命誤區(qū)

1. 只顧著喜慶，忘了品牌調(diào)性 有個(gè)美妝品牌去年寫了篇特別土的拜年文，結(jié)果老粉都說"這不是我認(rèn)識(shí)的XX"。品牌人格化很重要，高冷的品牌突然賣萌，可能適得其反。

2. 盲目跟風(fēng)熱點(diǎn) 去年某品牌硬蹭"春節(jié)檔電影"熱點(diǎn)，結(jié)果文章和產(chǎn)品八竿子打不著，被群嘲"尬蹭"?；蛟S暗示，不是所有熱點(diǎn)都適合追。

3. 太長(zhǎng)不看 春節(jié)大家都忙著呢，軟文最好控制在1500字以內(nèi)。重點(diǎn)內(nèi)容加粗、多分段，讓人一眼能看到重點(diǎn)。

實(shí)戰(zhàn)案例：這篇軟文為什么爆了？

去年有個(gè)小眾茶飲品牌寫了篇《春節(jié)喝奶茶的100個(gè)理由》，閱讀量破10萬+。我們來拆解下它做對(duì)了什么：

• 標(biāo)題帶數(shù)字，引發(fā)好奇心
• 內(nèi)容接地氣，比如"年夜飯?zhí)湍?，需要奶茶解?
• 表情包和梗圖用得多，看著不累
• 最后才輕描淡寫提了句春節(jié)限定新品

你看，人家根本沒直接說"買我們的產(chǎn)品"，但看完就想下單了。不過這種寫法對(duì)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)要求比較高...

2024新春軟文新趨勢(shì)

1. 短視頻化：純圖文越來越難做，試試把軟文做成豎版短視頻
2. AI輔助：用ChatGPT生成初稿再人工潤(rùn)色，效率高很多（但別全信AI）
3. 本地化：結(jié)合不同地區(qū)的春節(jié)習(xí)俗，比如廣東的利是、北方的餃子
4. 反焦慮：現(xiàn)在年輕人春節(jié)壓力大，寫寫如何應(yīng)對(duì)催婚、攀比的話題

最后說句實(shí)在的，新春軟文說到底就是要走心。別光想著賣貨，先想清楚你能給讀者帶來什么價(jià)值。要么讓他們笑，要么讓他們哭，要么讓他們學(xué)到東西——總之得有點(diǎn)收獲。

記住啊，春節(jié)是情感濃度最高的時(shí)候，這時(shí)候的軟文，情感價(jià)值永遠(yuǎn)大于產(chǎn)品信息。試著用讀者的視角想想：我為什么要花時(shí)間看這篇東西？

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