公司簡(jiǎn)章軟文怎么寫(xiě)范本？3個(gè)套路+5個(gè)案例教會(huì)你

【文章開(kāi)始】

你是不是也遇到過(guò)這種情況——老板突然甩過(guò)來(lái)一句"寫(xiě)個(gè)公司簡(jiǎn)章軟文"，你一臉懵逼不知道從哪下手？別慌，今天咱們就來(lái)徹底搞懂這個(gè)看似簡(jiǎn)單實(shí)則暗藏玄機(jī)的玩意兒。

公司簡(jiǎn)章軟文到底是個(gè)啥？

說(shuō)白了就是用軟文的形式包裝公司介紹。但跟傳統(tǒng)簡(jiǎn)介不同，它得讓讀者看完不覺(jué)得是廣告，反而覺(jué)得"這公司有點(diǎn)東西"。難點(diǎn)就在這兒——怎么把硬邦邦的公司信息寫(xiě)得讓人愿意看下去？

舉個(gè)例子，普通公司簡(jiǎn)介可能這樣寫(xiě)："XX公司成立于2010年，主營(yíng)軟件開(kāi)發(fā)..."。而軟文版會(huì)變成："5個(gè)程序員擠在民房里敲代碼時(shí)，沒(méi)想到10年后..."看出區(qū)別了嗎？

為什么你的簡(jiǎn)章軟文沒(méi)人看？

先自檢下是不是踩了這些坑： - 全是數(shù)據(jù)堆砌：年?duì)I收多少、員工多少...關(guān)我啥事？ - 吹得太假："行業(yè)領(lǐng)先""世界一流"...讀者早免疫了 - 沒(méi)有故事：公司發(fā)展歷程寫(xiě)得像流水賬 - 看不出個(gè)性：跟同行簡(jiǎn)介換個(gè)logo就能用

重點(diǎn)來(lái)了：好簡(jiǎn)章軟文=30%事實(shí)+50%故事+20%情懷。這個(gè)配方或許不精確，但大概就是這么個(gè)意思。

3個(gè)必殺寫(xiě)作套路

套路1：用問(wèn)題帶出答案

別一上來(lái)就自夸，先拋出讀者關(guān)心的問(wèn)題： - "為什么中小企業(yè)總被大廠搶客戶(hù)？" - "傳統(tǒng)行業(yè)怎么跟上數(shù)字化？" 接著自然帶出："這正是我們創(chuàng)業(yè)時(shí)思考的問(wèn)題..."

案例： 某設(shè)計(jì)公司開(kāi)頭寫(xiě)："甲方總說(shuō)'不夠高端'，到底什么是高端設(shè)計(jì)？"然后引出自己的設(shè)計(jì)理念，比直接說(shuō)"我們做高端設(shè)計(jì)"強(qiáng)十倍。

套路2：時(shí)間軸講故事

把公司發(fā)展寫(xiě)成闖關(guān)游戲： - 2010年：3人團(tuán)隊(duì)接不到單 - 2012年：第一個(gè)爆款案例 - 2015年：差點(diǎn)倒閉的危機(jī) - 2020年：逆襲成區(qū)域龍頭

關(guān)鍵點(diǎn)：要暴露失敗經(jīng)歷！讀者更信有挫折的公司。不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，也別把黑歷史全抖出來(lái)...

套路3：數(shù)據(jù)可視化

別寫(xiě)"服務(wù)上千客戶(hù)"，換成： - "平均每天有3.5個(gè)客戶(hù)主動(dòng)推薦我們" - "客戶(hù)續(xù)約率91%，高出行業(yè)30%" - "研發(fā)投入占比18%，是同行3倍"

注意：數(shù)據(jù)要能引發(fā)聯(lián)想。比如"節(jié)省客戶(hù)20%成本"，不如說(shuō)"相當(dāng)于每年多賺1個(gè)月利潤(rùn)"。

5個(gè)真實(shí)案例拆解

案例1：奶茶品牌簡(jiǎn)章

普通版："成立于2018年，全國(guó)200+門(mén)店" 軟文版： "大學(xué)城后街的5平米小店，現(xiàn)在每天賣(mài)出3000杯的秘密..." （隱藏亮點(diǎn)：突出從無(wú)名到爆款的過(guò)程）

案例2：IT服務(wù)公司

普通版："專(zhuān)注企業(yè)IT解決方案10年" 軟文版： "幫客戶(hù)修電腦時(shí)發(fā)現(xiàn)：90%的問(wèn)題本可避免..." （隱藏亮點(diǎn)：用具體痛點(diǎn)切入）

案例3：母嬰產(chǎn)品

普通版："安全無(wú)毒，媽媽放心" 軟文版： "創(chuàng)始人親身經(jīng)歷：當(dāng)1%的有害成分遇上100%的媽媽焦慮..." （隱藏亮點(diǎn)：情感共鳴）

案例4：建筑公司

普通版："承建多個(gè)地標(biāo)項(xiàng)目" 軟文版： "為什么我們蓋的樓，臺(tái)風(fēng)天還有人排隊(duì)拍照？" （隱藏亮點(diǎn)：用現(xiàn)象反推實(shí)力）

案例5：餐飲培訓(xùn)

普通版："國(guó)內(nèi)知名餐飲培訓(xùn)機(jī)構(gòu)" 軟文版： "從街邊攤到連鎖店，我們總結(jié)了7個(gè)必死坑..." （隱藏亮點(diǎn)：干貨引流）

避坑指南：千萬(wàn)別這么寫(xiě)！

1. 假大空口號(hào)
   "引領(lǐng)時(shí)代""改變行業(yè)"...具體怎么改變的？說(shuō)不出來(lái)就是廢話(huà)。

2. 創(chuàng)始人長(zhǎng)篇簡(jiǎn)歷
   讀者關(guān)心公司能幫他解決什么問(wèn)題，不是老板多牛逼。

3. 行業(yè)術(shù)語(yǔ)轟炸
   "基于SaaS的PaaS平臺(tái)"...說(shuō)人話(huà)！

4. 過(guò)度承諾
   "保證效果""絕對(duì)第一"...這種詞一出現(xiàn)，可信度直接歸零。

終極心法：把自己當(dāng)媒人

想象你在給朋友介紹對(duì)象： - 不會(huì)說(shuō)"他年收入50萬(wàn)"（雖然重要但太直接） - 會(huì)說(shuō)"他特別靠譜，上次我車(chē)拋錨..." 寫(xiě)公司簡(jiǎn)章也是這個(gè)道理——用事實(shí)展現(xiàn)特質(zhì)，而非直接貼標(biāo)簽。

最后提醒：寫(xiě)完先給完全不了解公司的人看，如果他能復(fù)述出公司是干嘛的、有什么不同，才算合格。否則...改吧！

【文章結(jié)束】