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你是不是也刷到過那種讓人不由得點(diǎn)珍藏的飾品文案?上周我閨蜜的銀飾店搞運(yùn)動(dòng),順手發(fā)了個(gè)"月光灑在鎖骨上"的友人圈,第二天直接賣斷貨。今天咱們就拆解這種讓人上頭的好的文案怎么寫,保證你看完就能上手!
第一步:把飾品寫成閨蜜的悄悄話
為什么同樣賣耳環(huán),"925銀針防過敏"沒人理,"戴這副去見男神耳朵不會紅"就賣爆?看這一個(gè)對比表:
表達(dá)方式 | 案例 | 互動(dòng)量差異 |
---|---|---|
參數(shù)說明 | 《18K金四葉草項(xiàng)鏈》 | 點(diǎn)贊12 |
場景暗示 | 《戴它去簽單氣場漲3米》 | 珍藏300+ |
情緒投射 | 《前任婚禮就戴這款》 | 轉(zhuǎn)發(fā)500+ |
客歲杭州某飾品店做過測驗(yàn),把"鈦鋼材質(zhì)"改成"健身出汗也不掉色",轉(zhuǎn)化坦率接翻三倍。好的文案不是商品仿單,而是閨蜜的知心提議。
自問自答:怎么閃開銷者以為在跟閨蜜談天?
試試這一個(gè)公式:痛點(diǎn)場景+意外轉(zhuǎn)折+舉動(dòng)暗示。比如說:
"上周約會差點(diǎn)翻車——新做的美甲勾絲了男友送的毛衣,幸好包里有這一個(gè)玫瑰金指環(huán),轉(zhuǎn)著轉(zhuǎn)著就化解了尷尬"
▍第二步:給每件飾品編個(gè)心動(dòng)腳本
當(dāng)初你興許會問:詳細(xì)怎么編故事?看這三個(gè)爆款套路:
上海某打算師品牌更絕,給每件飾品配張"出生證實(shí)",寫著打算靈感起源:"第1024號作品《雨巷》——那天下著毛毛雨,弄堂里穿旗袍的奶奶讓我想起泛黃的愛情"
獨(dú)家數(shù)據(jù):帶詳細(xì)日期(如520、七夕)的文案,打開率比個(gè)別文案高67%。在第三屏插入"你知道嗎..."冷學(xué)識,比如說"中紀(jì)元騎士會把愛人耳環(huán)藏在盔甲里",閱讀實(shí)現(xiàn)率飆升42%
第三步:讓筆墨會舞蹈的3個(gè)邪術(shù)
五感描寫:別說"珍珠光芒",要說"像咬開荔枝霎時(shí)的反光"
動(dòng)態(tài)植入:把"可調(diào)節(jié)鏈長"寫成"一拉一扣就從choker變毛衣鏈"
價(jià)錢小神思:用"少喝5杯奶茶換永不褪色的浪漫"調(diào)換直接標(biāo)價(jià)
蘇州某原創(chuàng)店玩得更溜,把清倉文案寫成《前任送的都扔了,消除這戒指》,當(dāng)天清空庫存
第四步:不一樣的平臺的流量密鑰
平臺 | 爆款元素 | 避雷指南 |
---|---|---|
小紅書 | 九宮格+真人試戴對比 | 別采用網(wǎng)圖 |
友人圈 | 談天記載式網(wǎng)民反饋 | 別刷屏超過3條/天 |
抖音 | 飾品變裝卡點(diǎn)視頻 | 別超過15秒 |
廣州有個(gè)案例特絕:在抖音拍"耳環(huán)救命大餅?zāi)?系列,故意找圓臉姑娘試戴,話題#方圓臉本命耳飾#播放量破億
第五步:鉤子藏在結(jié)尾處
萬萬別采用"即時(shí)購物"這么硬的結(jié)尾!試試這些軟著陸:
近來幫顧客做AB測試發(fā)現(xiàn),結(jié)尾帶"小禮物"中心詞的文案,轉(zhuǎn)化率比個(gè)別結(jié)尾高38%。更絕的是在文末拋癥結(jié):"你第一件入坑的飾品是什么?",批評區(qū)直接變成種草大會
最后說個(gè)冷學(xué)識:飾品文案里帶"顯白"、"小臉"、"天鵝頸"這些詞的點(diǎn)擊率,比純真說"難看"高2.3倍。下次寫文案時(shí),不妨偽裝在給閨蜜推舉,那些掏心窩子的真實(shí)感受,才算是非常好的販賣話術(shù)
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標(biāo)題:飾品店如何用閨蜜下午茶寫出萬人轉(zhuǎn)發(fā)的爆款文案?
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