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(揉著太陽穴盯著屏幕)這已經(jīng)是第三版食堂宣揚文案了,閱讀量仍是兩位數(shù)。隔壁老王用AI天生的軟文都比咱們的轉(zhuǎn)發(fā)量高,癥結(jié)到底出在哪?先別急著摔鍵盤,今天咱們就掰開揉碎了聊聊——新手小白怎么寫出讓人不由得點開的食堂宣揚稿。
第一個坑:自嗨式文案
(端起保溫杯喝口水)你是不是也見過這種開頭:"本食堂占地500平,裝備高級廚師團隊..."(呻吟)員工刷手機時看到這種官腔,直接劃走沒商量??蜌q某國企食堂做知足度調(diào)查,78%員工表示"根本不知道食堂每周三有免費水果",這就是典型的新聞傳達(dá)失敗。
第二個坑:拍腦殼定主題
(敲黑板)別急著寫!先摸清晰三件事:吃飯的都是哪些人?他們最頭疼什么?咱們食堂能化解啥癥結(jié)?舉一個例子,科技公司食堂發(fā)現(xiàn)程序員常常加班到深夜,推出"清晨一點暖心粥"服侍,當(dāng)月夜宵檔口業(yè)務(wù)額翻了三倍。找準(zhǔn)痛點比堆砌形容詞管用一百倍。
第三個坑:文案像商品仿單
(翻出手機相冊)上周看到某醫(yī)院食堂的海報,直接把"少油少鹽"寫成標(biāo)語,終局患者家屬壓根不買賬。厥后改成"化療患者的營養(yǎng)餐單:李阿姨兩周增重3斤的秘密",咨詢量當(dāng)天暴漲。記著,食堂賣的不是飯菜,是化解方案。
救命三招:讓文案活起來
(打開文檔開始樹模)標(biāo)題別再用"告訴"體!試試這些組合拳:
(突然拍大腿)對了!上個月某園區(qū)食堂搞了個"猜菜價贏霸王餐"運動,在公眾號發(fā)了個投票鏈接,終局閱讀量破萬。中心是把員工變成介入者而非旁觀者。就像誰人經(jīng)典案例,大學(xué)食堂把"今日特價"改成"學(xué)妹推舉的TOP3菜品",檔口排隊人數(shù)直接翻倍。
發(fā)出去沒人看怎么辦?
(調(diào)出后盾數(shù)據(jù))別只盯著公眾號!試試這三個野途徑:
(突然壓低聲音)說個行業(yè)內(nèi)情:某連鎖公司食堂每月花2000塊買水軍刷好評,終局被員工看破反而激發(fā)信任危急。記著,真實口碑才算是霸道。不如每周邀請三位員工當(dāng)"神秘食客",把他們的探店視頻做成系列專欄。
(盯著word文檔沉思)寫到這突然想起個事。前次幫友人食堂改文案,把"健康輕食"改成"穿S碼蜜斯姐的午餐秘密",輕食檔口直接賣斷貨。你看,有些時間換一個說法效果天差地別。不過要留意分寸,萬萬別學(xué)某公司寫"吃食堂能升職加薪",這種虛偽承諾分分鐘翻車。
(關(guān)掉電腦前最后提醒)寫完稿件別急著發(fā)!先找三個不一樣年紀(jì)段共事看一看:90后小王以為有沒有梗?70后張姐能弗成以看懂?00后養(yǎng)成工會不會轉(zhuǎn)發(fā)?前次見過最絕的測試方法——把文案打印出來貼在食堂廁所隔間,三天后看哪個版本被拍得最多。
(起家伸懶腰)說到底,食堂宣揚不是寫作文比賽。與其糾結(jié)文筆好不好,不如多去檔口轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),跟打飯阿姨嘮嘮嗑,保準(zhǔn)能挖到意想不到的好素材。下次寫文案卡殼時,記得先問自己:倘若這是我自己的食堂,什么樣的宣揚能讓我違心轉(zhuǎn)發(fā)到友人圈?