哎，你發(fā)現(xiàn)沒(méi)？友人圈里賣(mài)理財(cái)商品的廣告，要么是看不懂的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)堆砌，要么就是"穩(wěn)賺不賠"的夸張標(biāo)語(yǔ)。上個(gè)月我表姐在某銀行APP買(mǎi)了款基金，回首一看商品說(shuō)明——好家伙，滿(mǎn)屏的"年化波動(dòng)率""夏普比率"，看得人太陽(yáng)穴直跳。切實(shí)金融軟文自動(dòng)天生代筆就像煮暖鍋，既不能清湯寡水沒(méi)滋味，也不能辣得人下不去嘴。今天咱們就聊聊，怎么寫(xiě)出既專(zhuān)業(yè)又讓人看得懂的金融軟文自動(dòng)天生。

三概略命誤區(qū)先避開(kāi)
誤區(qū)一：專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)轟炸癥
某城商行客歲推新顧客理財(cái)包，軟文里連續(xù)用了17個(gè)專(zhuān)業(yè)詞匯，終局轉(zhuǎn)化率不到0.3%。厥后改成"比余額寶多賺一頓暖鍋錢(qián)"的接地氣說(shuō)法，咨詢(xún)量直接翻三倍。

誤區(qū)二：承諾保底妄想癥
記著監(jiān)禁紅線(xiàn)的三大禁語(yǔ)："保本""無(wú)風(fēng)險(xiǎn)""穩(wěn)賺"?？蜌q有家P2P平臺(tái)用"相對(duì)穩(wěn)當(dāng)"做宣揚(yáng)，終局被銀保監(jiān)會(huì)約談。

誤區(qū)三：數(shù)據(jù)堆砌強(qiáng)制癥
表格不是用來(lái)秀智商的！某基金公司軟文列了8個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)，厥后發(fā)現(xiàn)受眾只關(guān)心兩個(gè)：近半年收益率和起購(gòu)金額。

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四招讓金融軟文自動(dòng)天生涯起來(lái)

1. 故事要帶炊火氣
   別寫(xiě)"本商品采用量化對(duì)沖盤(pán)算"，試試"王大媽用買(mǎi)菜錢(qián)賺出三亞游"的生涯場(chǎng)景。某券商用這招，老年顧客開(kāi)戶(hù)量增添40%。

2. 數(shù)據(jù)要穿馬甲
   把"年化收益4.2%"換成"天天多賺一杯奶茶錢(qián)"，轉(zhuǎn)化率能增強(qiáng)28%。記著這一個(gè)公式：金額÷365=逐日可視化收益。

3. 風(fēng)險(xiǎn)提醒要軟著陸
   別采用"商圈有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)嚴(yán)"的模板，改成"就像開(kāi)車(chē)要系穩(wěn)當(dāng)帶，投資也需要做好防護(hù)"。某保險(xiǎn)公司的這一個(gè)改動(dòng)，讓條目閱讀實(shí)現(xiàn)率從12%飆到67%。

4. 互動(dòng)要夠勾人
   在文末加個(gè)"算算你的理財(cái)性情"小測(cè)試，某銀行APP用這招網(wǎng)絡(luò)了2萬(wàn)+潛伏顧客新聞。

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傳統(tǒng)寫(xiě)法VS故事化寫(xiě)法對(duì)比

傳統(tǒng)寫(xiě)法	故事化寫(xiě)法
本行推出新型架構(gòu)性存款	李姐的定期存款到期后，多賺了臺(tái)氛圍炸鍋
風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)PR3	適合能接受股價(jià)過(guò)山車(chē)般波動(dòng)的人
認(rèn)購(gòu)起點(diǎn)5萬(wàn)元	相當(dāng)于每月少下兩頓館子

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合規(guī)紅線(xiàn)碰不得
客歲有家第三方理財(cái)平臺(tái)，在軟文里用了"央行背書(shū)"的表述，終局被罰了50萬(wàn)。記著這三個(gè)相對(duì)不能踩的坑：

• 虛構(gòu)政體機(jī)構(gòu)推舉
• 承諾保本保收益
• 采用未經(jīng)審計(jì)的數(shù)據(jù)

有個(gè)取巧辦法：把"我行理財(cái)商品"換成"像咱們?nèi)缭S的理財(cái)商品"，霎時(shí)避開(kāi)宣揚(yáng)懷疑。

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冷門(mén)但好用的傳播技巧

1. 節(jié)氣金融學(xué)
   某基金公司在冬至推文"今天多存1小時(shí)，來(lái)歲多賺30天"，把干燥的復(fù)利概念變成時(shí)間游戲，轉(zhuǎn)發(fā)量破10萬(wàn)+。

2. 菜場(chǎng)金融學(xué)
   用"豬肉價(jià)錢(qián)波動(dòng)"說(shuō)明CPI，大媽們秒懂。某農(nóng)商行用這招，存款商品咨詢(xún)量漲了3倍。

3. 明星效應(yīng)
   不是讓你找流量明星！某券商請(qǐng)退休金融學(xué)教養(yǎng)拍短視頻，學(xué)識(shí)付費(fèi)轉(zhuǎn)化率高達(dá)19%。

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小編觀點(diǎn)
說(shuō)真的，寫(xiě)金融軟文自動(dòng)天生就像走鋼絲——左邊是監(jiān)禁的鐵網(wǎng)，右邊是受眾的理解鴻溝。客歲幫友人改過(guò)一篇養(yǎng)老理財(cái)商品的稿件，把"目的日期型基金"改成"給20年后的自己存旅行基金"，當(dāng)月販賣(mài)額就沖進(jìn)行業(yè)前三。記著，再繁瑣的金融商品，最后都需要落到"能讓我多買(mǎi)幾斤排骨"的生涯實(shí)處。下次寫(xiě)稿卡殼時(shí)，不妨去菜商圈轉(zhuǎn)一圈，保準(zhǔn)靈感比大媽砍價(jià)聲還轆集。