本篇文章1145字，閱讀大概需要2分鐘
你說(shuō)當(dāng)初刷手機(jī)是不是總可能看到那種看著像分享、事實(shí)是廣告的內(nèi)容？上周某網(wǎng)紅推的減肥茶，把醫(yī)院體檢報(bào)告P圖當(dāng)案例，終局被罰了五十萬(wàn)。這事兒鬧得滿城風(fēng)雨，今天咱們就掰扯掰扯，個(gè)別商家怎么發(fā)新聞推廣才可能既有效又不踩雷。
法典到底怎么界定軟文廣告？
2023年新修訂的《互聯(lián)網(wǎng)廣告治理辦法》明確說(shuō)了，只要收錢(qián)發(fā)內(nèi)容就算廣告。但事實(shí)操作中有三個(gè)灰色地帶：
杭州有家代經(jīng)營(yíng)公司就栽在這上面，給微商顧客安排了200個(gè)"素人閉會(huì)官"，終局出于沒(méi)標(biāo)注"廣告"被群體封號(hào)。記著啊，當(dāng)初監(jiān)禁用AI掃文案，中心詞觸發(fā)率高達(dá)83%。
平臺(tái)規(guī)則比法典還嚴(yán)？
看一看這幾個(gè)主流平臺(tái)的狠招：
某國(guó)貨美妝品牌客歲踩過(guò)大坑，在抖音說(shuō)商品"平替海藍(lán)之謎"，不但視頻下架，還被扣除全體投放保證金。當(dāng)初聰明商家都準(zhǔn)備三版文案：法典版、平臺(tái)版、口語(yǔ)版。
怎么自查才穩(wěn)當(dāng)？
教你這套四步自檢法：
上海某MCN機(jī)構(gòu)發(fā)清晰個(gè)野途徑——用諧音梗躲避檢察。比如說(shuō)把"祛斑"寫(xiě)成"去班"，終局被系統(tǒng)識(shí)別為錯(cuò)誤字忠告。故此啊，耍小聰明不如老實(shí)備案。
不一樣內(nèi)容款式風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)對(duì)比
看這張表心田就有數(shù)了：
| 款式 | 違規(guī)風(fēng)險(xiǎn) | 整改難易度 | 罰款典型案例 |
|---|---|---|---|
| 短視頻 | ★★★★☆ | 艱難 | 某服飾品牌P圖適度被罰20萬(wàn) |
| 圖文筆記 | ★★★☆☆ | 中等 | 美食博主虛構(gòu)探店閱歷被起訴 |
| 直播口播 | ★★★★★ | 極難 | 主播說(shuō)錯(cuò)話當(dāng)場(chǎng)封禁 |
| 網(wǎng)民評(píng)估 | ★★☆☆☆ | 淺易 | 刷好評(píng)店鋪被平臺(tái)清退 |
重點(diǎn)是什么？越是即時(shí)性強(qiáng)的內(nèi)容越損害，提前準(zhǔn)備逐字稿最保險(xiǎn)。
被盯上了怎么補(bǔ)救？
記著這三個(gè)救命時(shí)間點(diǎn)：
廣州有個(gè)茶葉商反應(yīng)快，接到告訴兩小時(shí)就下架全體違規(guī)視頻，還在主頁(yè)掛了三天道歉公告，最后只受了忠告處分。這操作比死扛著不刪的偕行少損失至少五十萬(wàn)。
跟市監(jiān)局的友人吃飯據(jù)說(shuō)，當(dāng)初天下建了200多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)點(diǎn)，重點(diǎn)查醫(yī)療美容、培育培訓(xùn)這些領(lǐng)域。最新數(shù)據(jù)表現(xiàn)，2024年Q1因軟文違規(guī)被罰的公司里，83%栽在"相對(duì)化用語(yǔ)"上。故此啊，做推廣萬(wàn)萬(wàn)別圖一時(shí)嘴快，把"徹底根治"改成"輔助改善"，可能就躲過(guò)一劫。
（獨(dú)家數(shù)據(jù)：采用合規(guī)檢測(cè)東西的公司，違規(guī)概率下降67%，內(nèi)容曝光量反而增強(qiáng)22%）
下一篇 ：軟文廣告和水軍到底有啥區(qū)別？看完這篇全整明白
特別聲明：本站的所有文章版權(quán)均屬于文芳閣軟文發(fā)布平臺(tái)，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)的文章，應(yīng)在授權(quán)領(lǐng)域內(nèi)應(yīng)用，并注明來(lái)源為：文芳閣。違背上述聲明者，我們將追究其相干法律責(zé)任。
標(biāo)題:軟文廣告到底怎么管才不翻車？
地址:http://wenfangge.cn/index.php?app=xinwen_front&act=one_xinwen&&id=112739
[閱讀過(guò)本文的朋友還對(duì)下面文章感興趣]
熱點(diǎn)聚集