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你見過清晨三點搶購拖把的盛況嗎? 這事兒真發(fā)生在客歲雙十一,某家居品牌用一篇《老公認不出敷面膜的妻子》的沙雕軟文,愣是把拖把賣成了網(wǎng)紅單品。今天就帶大家拆解這些讓人笑出腹肌的新聞標題套路,保準你看完拍大腿:"原來還能這么玩!"
問:怎么讓受眾像追劇一樣追你的軟文? 記著這一個公式:反常景象+靈魂拷問。
比如說某保溫杯品牌推的《保溫杯里泡枸杞?00后都泡這些!》,配圖杯子里漂著Switch游戲機、盲盒手辦。數(shù)據(jù)談話:這篇推文讓Z世代購物占比從18%飆到63%,批評區(qū)滿是"求同款泡奶茶攻略"。
操作指南:
萬萬別當王婆!有個賣防脫洗發(fā)水的品牌,直接標題《禿頂程序員的自救失敗實》,自曝商品只能延緩脫發(fā)不能根治,終局當月販賣額反而漲了220%。
對比測驗:
傳統(tǒng)文案 | 自黑式文案 | 轉化率增強 |
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XX洗發(fā)水防脫發(fā) | 用了仍是禿?至少頭皮不癢了 | 175% |
美白面膜奏效快 | 黑皮星人的美圖秀秀 | 210% |
記著三個"快":反應快、切入快、變現(xiàn)快。某小吃店在《狂飆》熱播時,推出"強哥同款豬腳面",文案里寫"吃面五分鐘,裝X兩小時",美團訂單直接爆單到店員群體辭職。
熱門捆綁三因素:
刑孤守學"欲揚先抑"大法。某螺螄粉品牌推文《全網(wǎng)最難吃的粉?》,前半段瘋狂吐槽滋味詭異,結尾突然來句"但便宜??!9.9包郵!"當天庫存秒光,差評區(qū)滿是"確實難吃但真香"。
反轉公式:
痛點放大→專業(yè)打臉→價錢暴擊
數(shù)據(jù)支持:這一類文案平均閱讀實現(xiàn)率比常規(guī)文案高83%,出于受眾會好奇"能有多難吃"。
最高明的套路是沒套路!有個漢服店讓買家秀帶話題#穿越失敗現(xiàn)場#,終局涌現(xiàn)出"穿著去菜商圈被大媽問劇組盒飯多少錢"的神評,這些真實段子讓轉化率翻了四倍。
互動三板斧:
在廣告圈混了七年,我發(fā)現(xiàn)個玄學規(guī)律:會講地獄笑話的品牌福氣不會太差。就像有個痔瘡膏品牌,用《拉屎也需要有儀式感》這種文案,硬是把尷尬變亂成交際貨泉。
未來兩年軟文會往這三個方向瘋跑:
下次寫文案卡殼時,記著這句話:網(wǎng)民要的不是完善人設,是能截屏發(fā)友人圈的騷操作。你看誰人賣蟑螂藥的,把"徹底殲滅"改成"蟑螂看了連夜搬家",不就成段子手了嘛!