近來有受眾私信問我："為啥咱們市花大價(jià)錢辦省運(yùn)會(huì)，網(wǎng)上愣是沒啥動(dòng)靜？"這癥結(jié)問得好！客歲大同承辦省運(yùn)會(huì)那會(huì)兒，他們用了個(gè)絕招——把吉祥物"翔翔"做成三維動(dòng)畫發(fā)抖音，終局單條視頻播放量破百萬。今天咱們就掰開揉碎了聊，怎么讓省運(yùn)會(huì)從"自嗨"變"全民狂歡"。

---

第一步：搞清晰省運(yùn)會(huì)軟文到底在賣啥貨

您可別笑，真有人把軟文寫成政體工作報(bào)告。客歲某地發(fā)的通稿開頭是"在黨的XX精神指引下...",看得人直接劃走。要我說，省運(yùn)會(huì)軟文實(shí)質(zhì)上是在賣城市IP。就像大同那組《大同體育史話》系列視頻，表面講鍛煉員故事，暗地里把云岡石窟、古城墻這些文旅招牌全帶火了。

這里教您三招破局：

1. 找準(zhǔn)情緒爆點(diǎn)：別光說"精彩賽事"，要寫"開幕式當(dāng)天，60歲張大爺冒雨騎行20公里來看比賽，他說這是三十年來看過最燃的開幕式"
2. 埋設(shè)互動(dòng)鉤子：參考大同設(shè)置的"我和省運(yùn)會(huì)合個(gè)影"話題，發(fā)動(dòng)市民曬觀賽照，三天征集到2.3萬張照片
3. 打造影象符號：學(xué)學(xué)"翔翔"吉祥物的出圈途徑，從二維打算到三維動(dòng)畫，再到網(wǎng)友克己的表情包，構(gòu)成傳播裂變

第二步：選對陣地才可能引爆話題

客歲有個(gè)地級市在省運(yùn)會(huì)期間，同時(shí)開了18個(gè)平臺的賬號，終局經(jīng)營團(tuán)隊(duì)累癱了也沒見水花?？慈思掖笸嗦斆鳎攸c(diǎn)沖破抖音和視頻號，用年輕人愛好的卡點(diǎn)視頻+方言講解，愣是把體操比賽做成了全網(wǎng)熱梗。

這里給您列個(gè)渠道效果對比表：

重點(diǎn)說說實(shí)操案例：大同市委宣揚(yáng)部搞的《大同體育史話》系列，把上紀(jì)元70年代的體操訓(xùn)練老照片，配上"爺青回"的念舊文案，在視頻號激發(fā)三代人群體回憶。這種情緒穿越法，比干巴巴的成績報(bào)告強(qiáng)十倍。

第三步：讓軟文自己會(huì)"長腿"

您斷定見過這種軟文結(jié)尾："更加多精彩賽事請連續(xù)存眷..."。要我說，這跟說"再見"沒差別。看人家專業(yè)團(tuán)隊(duì)怎么玩——在跳水比賽報(bào)導(dǎo)里埋個(gè)牽掛："17歲小將最后一跳前，教練悄悄塞了張紙條，上面寫著..."，逼得網(wǎng)友追著問后續(xù)。

記著這三個(gè)傳播絕招：

1. 設(shè)置連續(xù)劇式話題：比如說"省運(yùn)會(huì)十大未解之謎"系列，每周更新一個(gè)牽掛
2. 發(fā)動(dòng)全民創(chuàng)作：舉行"最奇葩觀賽姿勢"短視頻大賽，獎(jiǎng)品設(shè)置省運(yùn)留念品
3. 制造意外反差：像大同把開幕式場地大同體育中心，包裝成"平城時(shí)期新地標(biāo)"，比賽停滯半年尚有游客去打卡

說到這兒，可能有受眾要拍大腿："早該這么整??！"別急，再流露個(gè)內(nèi)部新聞——今年省運(yùn)會(huì)舉行地正在試點(diǎn)"AI寫手輔助系統(tǒng)"，能自動(dòng)天生三十種方言版本的賽事快報(bào)。上周測試時(shí)，用靈丘話寫的舉重報(bào)導(dǎo)，批評區(qū)直接炸出兩千條本地梗。

最后說一句掏心窩的：寫省運(yùn)會(huì)軟文萬萬別端著，七分莊重三分皮才算是霸道。下次寫體操賽事，試試這一個(gè)開頭："裁判打分的時(shí)間，選手小劉偷偷比了個(gè)耶——您猜怎么著？這一個(gè)動(dòng)作厥后成了抖音百萬爆款手勢舞！"保準(zhǔn)比"精彩紛呈"之類的套話好使十倍。