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客歲幫友人改荔枝推文,原文寫"新穎荔枝特價(jià)29.9",轉(zhuǎn)評(píng)贊不過百。改成"剛從增城枝頭蹦進(jìn)盒子的妃子笑,還帶著晨露的起床氣",配圖是果農(nóng)清晨采摘的微距鏡頭,當(dāng)晚沖上同城熱搜,訂單擠爆小程序。好的文案不是甩賣喇叭,是讓水果自己?jiǎn)X講故事。
別寫"清甜多汁",試試"這顆芒果的糖分夠在廣州塔頂繞三圈"。這里尚有個(gè)萬能公式:
地域坐標(biāo)+時(shí)間切片+五感炸彈=點(diǎn)擊誘捕器
對(duì)比兩種寫法:
傳統(tǒng)文案 | 場(chǎng)景化文案 |
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海南椰子促銷 | 三亞灣中午38℃的海風(fēng),都吹不散這椰青的涼意 |
入口車?yán)遄?/td> | 超越12個(gè)時(shí)區(qū)趕來,枝頭到舌尖不超過72小時(shí) |
某果園用《北京沙塵暴最兇那天,這莓洗出了粉鉆光芒》的標(biāo)題,在同城話題閱讀量破百萬。記著要用顯微鏡找生涯細(xì)節(jié),把物流時(shí)效變成開銷者的期待值刻度。
艾奇獎(jiǎng)評(píng)委最愛的不是大數(shù)字,而是會(huì)呼吸的數(shù)據(jù):
試試這一個(gè)數(shù)據(jù)包裝公式:
生涯刻度+情緒共鳴+空間坐標(biāo)=影象鉤
比如說把"現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)"寫成:"下單時(shí)還在樹梢搖晃的橙子,比你早高峰更快抵達(dá)工位"。
好的文案要讓受眾隔著屏幕流口水:
視覺:"切開時(shí)爆出的汁水夠畫幅水墨畫"
觸覺:"表皮絨毛像初生小鴨的胎毛"
聽覺:"咬下時(shí)咔嚓聲比ASMR更治愈"
嗅覺:"開箱霎時(shí)全部客堂下起木樨雨"
味覺:"酸甜比重閱歷1314次調(diào)試的完善"
某榴蓮店用《這顆果肉在舌尖跳鋼管舞野勁兒》,讓怕臭黨都不由得下單嘗鮮。中心要讓每個(gè)字都長(zhǎng)著鉤子,勾住受眾的感官影象。
雷區(qū)一:把情懷熬成毒雞湯
別學(xué)某店寫"水果是孤獨(dú)的解藥",被吐槽"不如直接賣胃藥"。準(zhǔn)確姿勢(shì)是把情緒具象化:"加班到十點(diǎn)的打工人,這盒藍(lán)莓的甜度剛好中和PPT的苦"。
雷區(qū)二:配圖拍成標(biāo)本照
微博九宮格三大禁忌:
學(xué)學(xué)某爆款圖:水蜜桃的汁水滴落霎時(shí)抓拍,背景虛化的果園掛著帶露珠的蛛網(wǎng)。
雷區(qū)三:盲目追互聯(lián)網(wǎng)熱搜詞
翻車案例對(duì)比:
錯(cuò)誤樹模 | 準(zhǔn)確樹模 |
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《車?yán)遄幼杂山^絕子》 | 《實(shí)現(xiàn)自由不用等財(cái)務(wù),這車?yán)遄酉茸杂伞?/td> |
《荔枝yyds》 | 《楊貴妃當(dāng)年驛站跑死的馬今天順豐包了》 |
監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn):
近來發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣景象:用《這芒果核比老板臉皮還薄》這一類帶自黑梗的文案,誠(chéng)然專業(yè)度降了,但咨詢量反增58%。你看,好的文案不該是冰柜里的保鮮膜,而是菜場(chǎng)阿婆筐里的時(shí)鮮貨——帶著土壤香,冒著炊火氣。記著,寫水果微博就像挑西瓜,要聽得見咚咚響的性命力,看得見紋路里的陽光故事。
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標(biāo)題:水果微博爆款秘籍:三招讓粉絲搶著下單
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