本篇文章1169字，閱讀大概需要2分鐘
上周看到個(gè)扎心案例——某美妝博主用"熬夜黨必入！黃臉婆秒變水光肌"的文案帶貨3萬(wàn)單，而同品牌研發(fā)報(bào)告里的"煙酰胺濃度與角質(zhì)層含水量相關(guān)性探索"閱讀量不足200。這就像麻辣燙和佛跳墻的差別，食材相似但做法天差地別。網(wǎng)頁(yè)1說(shuō)透了實(shí)質(zhì)：軟文是披著故事外衣的廣告，論文則是穿著測(cè)驗(yàn)服的學(xué)術(shù)溝通。
自問(wèn)：豈非論文就不能帶貨嗎？
還真不行！客歲某大學(xué)教養(yǎng)在中心期刊發(fā)論文證實(shí)某成分抗老功效，廠家想拿來(lái)當(dāng)廣告詞，終局被平臺(tái)斷定"虛偽宣揚(yáng)"。這里藏著三條鐵律：
突然想到個(gè)絕妙比喻：軟文是約會(huì)時(shí)的精致妝容，論文是體檢報(bào)告上的素顏數(shù)據(jù)。
對(duì)比這兩個(gè)開(kāi)頭你就懂了：
軟文："35歲寶媽逆齡法門(mén)，老公以為換了妻子！"（網(wǎng)頁(yè)5的經(jīng)典套路）
論文："本探索運(yùn)用雙盲測(cè)驗(yàn)，驗(yàn)證視黃醇對(duì)光老化小鼠表皮厚度的影響（P＜0.05）"（網(wǎng)頁(yè)9的準(zhǔn)則范式）
更加直觀的差異在這張表里：
| 維度 | 軟文 | 論文 |
|---|---|---|
| 用詞 | "震撼！""必看！" | "測(cè)驗(yàn)表明""數(shù)據(jù)支持" |
| 佐證 | 網(wǎng)民見(jiàn)證 | 統(tǒng)計(jì)顯著性 |
| 架構(gòu) | 故事+金句 | 擇要+方法+終局 |
| 彩蛋 | 隱藏優(yōu)惠券 | 參考文獻(xiàn)列表 |
網(wǎng)頁(yè)7提到的釘釘軟文神話，3年8億業(yè)務(wù)額端賴(lài)情緒調(diào)動(dòng)，而論文的代價(jià)在于能被其余學(xué)者援用。
自問(wèn)：論文寫(xiě)得像軟文能火嗎？
客歲真有學(xué)者試過(guò)！把癌癥探索成果寫(xiě)成《震撼！天天吃這一個(gè)竟能殺癌細(xì)胞》，閱讀量暴漲但被學(xué)術(shù)界群體抵制。這里劃三條紅線：
這讓我想起網(wǎng)頁(yè)4的比喻：軟文是武當(dāng)拳以柔克剛，論文是少林功剛猛直接。
當(dāng)初有種 hybrid 文體正在冒頭——學(xué)術(shù)軟文！比如說(shuō)《Nature》子刊近來(lái)的文章："喝咖啡延壽？10萬(wàn)人15年追蹤數(shù)據(jù)揭秘"，既保持論文的謹(jǐn)嚴(yán)，又借鑒軟文編寫(xiě)的好。網(wǎng)頁(yè)10提到這一類(lèi)文章點(diǎn)擊量是傳統(tǒng)論文的17倍。
不過(guò)要留意分寸拿捏：
就像把佛跳墻做成方便面，既保留精髓又方便傳播。
改過(guò)三十多篇公司技巧文檔后發(fā)現(xiàn)，好軟文要讓大媽看懂，好論文要讓偕行挑不出刺。上周幫測(cè)驗(yàn)室?guī)煹芨恼撐模阑钜?顯著差異"改成"效果炸裂"，差點(diǎn)被導(dǎo)師逐出師門(mén)。以是啊，下次寫(xiě)東西前先摸摸胸口——倘若為了賣(mài)貨，就把數(shù)據(jù)包裝成故事；倘若為了真理，就把故事還原成數(shù)據(jù)。畢竟，讓家室主婦下單和讓院士點(diǎn)頭，從來(lái)都是兩套功夫。
上一篇：朋友圈廣告關(guān)不完？這五個(gè)隱藏開(kāi)關(guān)一勞永逸！
下一篇 ：朋友圈廣告軟文怎么寫(xiě)？三招教你引爆好友圈
特別聲明：本站的所有文章版權(quán)均屬于文芳閣軟文發(fā)布平臺(tái)，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)的文章，應(yīng)在授權(quán)領(lǐng)域內(nèi)應(yīng)用，并注明來(lái)源為：文芳閣。違背上述聲明者，我們將追究其相干法律責(zé)任。
標(biāo)題:朋友圈廣告和學(xué)術(shù)論文究竟差在哪兒？
地址:http://wenfangge.cn/index.php?app=xinwen_front&act=one_xinwen&&id=108096
[閱讀過(guò)本文的朋友還對(duì)下面文章感興趣]
熱點(diǎn)聚集