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為什么別人的旅行新聞營(yíng)銷(xiāo)文案能賣(mài)空旅館，你的卻像景區(qū)仿單？

上周幫友人看他的大理民宿推廣文，通篇都是"依山傍水、設(shè)施齊全"這一類(lèi)廢話(huà)，終局閱讀量還沒(méi)他發(fā)在友人圈的早餐照高。這年初寫(xiě)旅行新聞營(yíng)銷(xiāo)文案就像談愛(ài)情——光說(shuō)"我愛(ài)你"沒(méi)用，得讓受眾隔著屏幕聞到洱海的風(fēng)、嘗到菌子暖鍋的鮮。今天咱們就嘮嘮，怎么把景點(diǎn)寫(xiě)成讓人立馬訂機(jī)票的勾魂帖。

一、青銅寫(xiě)手vs王者文案的三大差距

1. 數(shù)據(jù)不會(huì)撒謊
某古鎮(zhèn)客歲請(qǐng)網(wǎng)紅寫(xiě)手發(fā)推文，用"千年史實(shí)"這種虛詞，轉(zhuǎn)化率0.3%。厥后改成《跟著本地阿婆學(xué)腌酸菜的4小時(shí)》，訂單暴漲17倍。中心秘密：詳細(xì)＞抽象。

2. 五感轟炸法
個(gè)別寫(xiě)法："桂林山水甲天下"
高階操作："竹筏劃過(guò)遇龍河時(shí)，撐船大叔的涼帽滴著水珠，啪嗒落在你腳邊。伸手撈起冰涼的河水，指縫間漏下的陽(yáng)光晃得睜不開(kāi)眼，遠(yuǎn)處飄來(lái)的油茶香混著蟬鳴，突然就懂了什么叫'偷得浮生半日閑'"

3. 反套路選題
當(dāng)全網(wǎng)都在寫(xiě)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)時(shí)，有個(gè)小編反向操作寫(xiě)了《在麗江迷路的23次，我遇了真正的云南》。文中記載被納西族奶奶請(qǐng)品茗、跟著趕集大媽學(xué)砍價(jià)等真實(shí)閱歷，硬是把冷門(mén)小巷寫(xiě)成新晉流量王。

二、小白必學(xué)的選題爆破公式

舉一個(gè)真實(shí)案例：某小編發(fā)現(xiàn)黃山日出攻略全網(wǎng)相同，轉(zhuǎn)而寫(xiě)《在黃山等日出的誰(shuí)人寒夜咱們煮光了20包泡面》。文中記載游客們分享暖寶寶、調(diào)換零食的細(xì)節(jié)，意外帶火山頂小賣(mài)部的泡面販賣(mài)額。

三、自問(wèn)自答：新人最頭疼的五個(gè)癥結(jié)

Q1：不會(huì)照相怎么破？
A：找當(dāng)?shù)厝水?dāng)素材庫(kù)。前次在宏村，跟著賣(mài)毛豆腐的大爺蹭拍他炸豆腐的油花飛濺，比風(fēng)景照更存在炊火氣。記著進(jìn)程＞終局。

Q2：文案總被說(shuō)像導(dǎo)游詞？
A：試試"錯(cuò)位描寫(xiě)法"。寫(xiě)敦煌莫高窟不拍壁畫(huà)，專(zhuān)拍講授員手電筒光斑移動(dòng)的軌跡，反而讓受眾感受到史實(shí)的流動(dòng)感。

Q3：怎么判斷選題會(huì)不會(huì)爆？
A：用這一個(gè)土法子——把標(biāo)題念給廣場(chǎng)舞大媽聽(tīng)。倘若她能復(fù)述出中心新聞，這選題準(zhǔn)能火。畢竟傳播的實(shí)質(zhì)是說(shuō)人話(huà)。

Q4：甲方非要加硬廣怎么辦？
A：學(xué)學(xué)某溫泉旅館的妙招。他們把套房報(bào)價(jià)藏在《泡湯時(shí)聽(tīng)到隔壁情侶吵架發(fā)的婚姻思考》里，受眾循著吃瓜心理看完，不知不覺(jué)吃了安利。

Q4：沒(méi)估算請(qǐng)模特怎么弄素材？
A：抓拍路人！在平遙古城偷拍（經(jīng)允許）的銀匠爺爺側(cè)臉，比擺拍的網(wǎng)紅臉更存在壓服力。真實(shí)自有千鈞力。

說(shuō)點(diǎn)得罪人的大瞎話(huà)

干了六年旅行文案，最怕新人一來(lái)就拽文采。客歲某景區(qū)非要把竹林寫(xiě)成"翡翠長(zhǎng)廊"，終局吸引來(lái)的都是拍婚紗照的，真正想徒步的游客反而被勸退。好的文案要像桂林米粉——看著樸素，吃著上癮。就像我常跟徒弟說(shuō)的：與其寫(xiě)"詩(shī)和遠(yuǎn)方"，不如告訴受眾轉(zhuǎn)角第三個(gè)攤位的烤餌塊多加辣子有多香。記著，游客要的不是華美的形容詞，而是能聞到、摸到、嘗到的真實(shí)沖動(dòng)。