二、讓筆墨飄香的中心技巧

咱們來來看一個(gè)對(duì)比表，這是我測(cè)評(píng)蛋黃酥時(shí)寫的兩版文案：

發(fā)現(xiàn)差別了嗎？調(diào)動(dòng)五感+具象比喻=讓受眾身臨其境。比如說你咬了一口綠豆糕，以為太甜了，這時(shí)間別光寫"太甜了"，試試"甜度像是初戀的擁抱，不過可可能更適合配杯苦咖啡"。

三、實(shí)操案例：爆款文案拆解

近來有條點(diǎn)贊12萬的測(cè)評(píng)是這么寫的："這塊棗泥糕讓我想起奶奶的棉襖——表面帶著細(xì)紋卻不扎手，咬開后棗香像從老式木衣柜里飄出來的，甜味里還混著點(diǎn)中藥柜的木質(zhì)香。"

看清晰了吧？把糕點(diǎn)跟群體影象掛鉤，霎時(shí)激發(fā)共鳴。當(dāng)初人吃東西早就不止為填飽肚子，而是吃個(gè)情懷、吃個(gè)故事。

中國(guó)烘焙協(xié)會(huì)的調(diào)研表現(xiàn)，帶"童年回憶"標(biāo)簽的糕點(diǎn)復(fù)購率比個(gè)別款高41%。以是寫老式糕點(diǎn)時(shí)，不妨多聊聊"黌舍門口推車上的蜂蜜小面包"、"爺爺總藏在鐵皮盒里的桃酥"這些場(chǎng)景。

四、新手最常問的癥結(jié)

Q：需要買專業(yè)裝備嗎？
A：我前三個(gè)月就采用手機(jī)拍攝，重點(diǎn)在于捕捉糕點(diǎn)掰開的慢鏡頭——拉絲效果用0.5倍速拍，掉渣的用畸形速率，這兩種鏡頭混剪特殊出效果。

Q：怎么避免像打廣告？
A：教大家個(gè)絕招——專門說缺陷！比如說測(cè)評(píng)流心月餅時(shí)我寫："這一個(gè)流心燙到上牙膛的霎時(shí)，我終于知道什么叫'甜蜜的負(fù)擔(dān)'，提議吃之前先放冰箱凍10分鐘"。

身為過來人，最后說點(diǎn)掏心窩的話：別被那些濾鏡拉滿的網(wǎng)紅測(cè)評(píng)帶偏了，客歲中秋節(jié)我測(cè)評(píng)過一款全網(wǎng)吹爆的奶黃流心月餅，終局在35度室溫下拍完視頻，流心早就凝固成橡皮糖了。以是啊，真實(shí)的閉會(huì)比華美的辭藻重要一百倍。下次你寫測(cè)評(píng)卡殼的時(shí)間，不妨先放動(dòng)手機(jī)，認(rèn)真感受嘴里的飲食——是讓你想起某個(gè)人的微笑？仍是突然解開了某個(gè)心結(jié)？把這些真實(shí)的悸動(dòng)寫出來，比任何技巧都管用。