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(先問(wèn)個(gè)扎心的)
為什么別人家的手機(jī)廣告你看得干燥無(wú)味,自己的卻像杳無(wú)音信?今天咱們就拆解手機(jī)軟文怎么寫(xiě)廣告的黃金公式,讓你掌握閃開(kāi)銷(xiāo)者邊刷邊下單的法門(mén)!
客歲幫國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌寫(xiě)推文,把《全新影像系統(tǒng)發(fā)布》改成《拍娃總糊片?寶媽們都在用這一個(gè)功能》,咨詢(xún)量直接翻三倍!記著:網(wǎng)民要的不是參數(shù),是化解方案。
三大致命誤區(qū):
① 參數(shù)轟炸:"1億像素+驍龍8Gen3"(網(wǎng)民心田OS:關(guān)我啥事?)
② 自賣(mài)自夸:"行業(yè)當(dāng)先""顛覆閉會(huì)"(全行業(yè)都這么寫(xiě)?。?br/>
③ 場(chǎng)景含混:"適合各類(lèi)人群"(等于沒(méi)說(shuō))
救命三招:
√ 人群細(xì)分:學(xué)生黨/上班族/銀發(fā)族要求完整不一樣
√ 場(chǎng)景具象:"地鐵單手操作不摔機(jī)""視頻聚首不掉幀"
√ 對(duì)比測(cè)驗(yàn):放原圖vs開(kāi)啟某功能的對(duì)比圖
(某品牌用《手抖星人實(shí)測(cè):這防抖功絕了》帶貨2000+臺(tái))
監(jiān)測(cè)過(guò)500篇爆款手機(jī)軟文怎么寫(xiě),發(fā)現(xiàn)帶這3類(lèi)詞的標(biāo)題點(diǎn)擊率高68%:
① 反常識(shí):"千元機(jī)拍出電影感"
② 代入感:"打工人必備的續(xù)命功能"
③ 沖突感:"被吐槽5年的品牌,此次居然..."
標(biāo)題對(duì)比表:
新手操作 | 高手玩法 |
---|---|
"XX手機(jī)新品上市" | "連夜退貨的果粉,竟被這安卓機(jī)圈粉" |
"超長(zhǎng)續(xù)航手機(jī)推舉" | "出差忘帶充電寶?我靠這手機(jī)撐了3天" |
"全新影像系統(tǒng)剖析" | "閨蜜偷看我相冊(cè)后,當(dāng)場(chǎng)下單同款手機(jī)" |
(某千元機(jī)用《學(xué)生黨私藏的6個(gè)隱藏功》引爆校園商圈)
小米當(dāng)年用《為發(fā)燒而生》圈粉百萬(wàn),法門(mén)就是把涼颼颼的設(shè)置寫(xiě)成熱血故事。試試這一個(gè)萬(wàn)能架構(gòu):
1. 開(kāi)篇設(shè)陷阱
"上周在地鐵摔了第8次手機(jī)后,我決議..."(激發(fā)好奇)
2. 中期造沖突
"試用10款機(jī)型,要么太重要么發(fā)燙"(制造痛點(diǎn))
3. 轉(zhuǎn)折亮商品
"直到遇見(jiàn)這款189g的冰封散熱神器"(自然植入)
4. 結(jié)尾埋鉤子
"當(dāng)初連游戲主播室友都來(lái)蹭機(jī)"(交際認(rèn)證)
數(shù)據(jù)支持:
幫廠(chǎng)商改稿時(shí)發(fā)現(xiàn):
① 專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)是毒藥:"ISP芯片"不如說(shuō)"夜拍更加清晰"
② 完善人設(shè)引人嫌:適當(dāng)暴露小缺陷更加真實(shí)
③ 對(duì)比踩雷:別指名道姓拉踩競(jìng)品
爆款密鑰:
(某品牌用《外賣(mài)小哥的防摔測(cè)評(píng)》意外破圈)
干了7年事碼營(yíng)銷(xiāo),發(fā)現(xiàn)最狠的手機(jī)軟文怎么寫(xiě)都像特務(wù)——把廣告藏進(jìn)網(wǎng)民的生涯場(chǎng)景。誰(shuí)人讓OV逆襲的《不會(huì)自拍的直男,用這功追到女神》,通篇沒(méi)提美顏算法,就采用"約會(huì)前必開(kāi)""兄弟群求教程"這方面細(xì)節(jié),把美顏功能賣(mài)成景象級(jí)。
最新監(jiān)測(cè)表現(xiàn):帶工資條/談天記載的軟文轉(zhuǎn)化率比明星代言高122%,與其砸錢(qián)請(qǐng)頂流,不如閃開(kāi)銷(xiāo)者當(dāng)主演。下次寫(xiě)文案前,先把自己變成網(wǎng)民——TA此刻正為什么抓狂?手性能怎么濟(jì)急?想清晰這些,參數(shù)表也能寫(xiě)成催淚彈!
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標(biāo)題:手機(jī)廣告沒(méi)人看?三招教你寫(xiě)出爆款軟文
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