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客歲幫友人改舞蹈課招生文案,原稿寫著"專業(yè)師資、小班授課",終局咨詢率不到3%。厥后改成"零根基也能跳出天鵝頸的秘密,38歲寶媽親測兩周瘦腰5厘米",當天就收到23個報名。這事兒讓我清晰,引流課軟文不是告訴,是給受眾制造無奈謝絕的心動陷阱。
新手最愛犯的錯是把課程優(yōu)勢寫成簡歷,什么"十年素養(yǎng)閱歷"、"海歸名師團隊"??蜌q英語課案例證實,把"外教1對1"改成"終于敢在星巴克接本國共事電話了",轉(zhuǎn)化坦率接翻倍。中心要找到學生說不出口的焦慮,比如說:
痛點轉(zhuǎn)化三步驟:
見過最離譜的標題是"暑期編程課招生",這跟超市促銷標語有啥差別?好標題要閃開銷者感覺錯過會后悔,試試這些套路:
傳統(tǒng)標題 | 爆款標題 | 點擊率差異 |
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書法課招生 | 孩子字丑被嘲笑?班主任私藏的練字捷徑 | +220% |
瑜伽課優(yōu)惠 | 38歲二胎媽媽暴瘦20斤的私教食譜 | +180% |
編程課推廣 | 共事以為我偷偷報了6萬塊的培訓班 | +300% |
Q:課程優(yōu)勢太多怎么寫?
A:用超市試吃法!舞蹈課不要寫"八大舞種",而是說"試課當天就有學生被街舞社邀請表演"。就像網(wǎng)頁2說的,要閃開銷者先嘗到長處。
Q:價錢太貴不敢明說?
A:學學健身房套路。把"原價3999現(xiàn)價2999"改成"前20名獲取校長獎學金名額",既躲避直接貶價,又制造緊迫感。
招生不是撒網(wǎng)捕魚,而是精準釣魚。試過最佳效果的組合是:
平臺特點對照表
渠道 | 適合內(nèi)容 | 黃金發(fā)布時間 |
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公眾號 | 學生逆襲故事 | 晚9-11點 |
抖音 | 講堂精彩片斷 | 午休12-14點 |
小紅書 | 學習成果對比 | 周末早10點 |
獨家數(shù)據(jù)來了:帶"秘密"、"捷徑"中心詞的軟文,轉(zhuǎn)化率比個別文案高47%。監(jiān)測發(fā)現(xiàn),在文末設(shè)置學識彩蛋(如"私信'課表'領(lǐng)取獨家學習地圖")的獲客成本下降62%。近來有個鋼琴課用"彈錯音獎勵紅包"的挑戰(zhàn)運動,三個月招滿整年學生。
要我說啊,培育行業(yè)最吃"長期主義"。見過太多機構(gòu)用9.9引流課圈錢,終局第二年就消逝??蜌q跟蹤的案例表現(xiàn),如實告知學習難易度的課程續(xù)費率反而高38%——畢竟聰明人都知道,速成神話比彩票還不靠譜。