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山西軟文營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)手冊(cè):文旅企業(yè)如何用內(nèi)容撬動(dòng)流量

發(fā)布者:編輯部   發(fā)布時(shí)間:2025-07-11 10:36:47  來源:文芳閣軟文發(fā)布平臺(tái)  閱讀量:15

本篇文章1204字,閱讀大概需要2分鐘



你知道山西文旅客歲靠軟文多賺了1.3個(gè)億嗎?
上個(gè)月刷到條短視頻:大同懸空寺的絕壁邊,導(dǎo)游舉著手機(jī)直播講授"古人怎么在峭壁建寺廟",批評(píng)區(qū)突然飄過條彈幕:"這不就是《黑神話:悟空》里的場(chǎng)景?"短短兩小時(shí),這條視頻點(diǎn)贊破10萬。這事兒讓我突然想通——山西的新聞營(yíng)銷早就不只是寫文章,而是把五千年文明熬成一鍋高湯,香飄萬里。


政體搭臺(tái)怎么唱戲?

客歲"東方甄選"山西行就是個(gè)現(xiàn)成教案。俞敏洪團(tuán)隊(duì)6天時(shí)間跑了4個(gè)市,直播時(shí)沒急著賣貨,反而像老友嘮嗑似的講起晉商故事。你猜怎么著?1.3億元業(yè)務(wù)額里,八成顧客是看完直播后主動(dòng)搜"山西旅行攻略"的新客。這告訴咱們:新聞營(yíng)銷得先讓民氣動(dòng),錢包才會(huì)跟著動(dòng)。

三大官方絕招對(duì)比

傳統(tǒng)推廣山西新玩法
景點(diǎn)宣揚(yáng)冊(cè)游戲取景地打卡
電視臺(tái)廣告非遺傳承人直播
旅行社地推電子通關(guān)文牒

就像今年國(guó)慶,文旅廳聯(lián)合高德地圖搞的"跟著悟空游山西"運(yùn)動(dòng),把27處古建變成游戲里的通關(guān)關(guān)卡,游客量直接同比漲46%。這哪是推廣?分明是帶著年輕人玩沉浸式腳本殺。


小公司怎么蹭到大流量?

太原有個(gè)黃酒廠老板老王的操作很絕。他把釀酒進(jìn)程拍成《守缸人日志》,天天清晨三點(diǎn)直播蒸米、拌曲。有回拍到瓦缸結(jié)霜,配文"時(shí)間給食糧穿羽絨服",這條友人圈被本地前言轉(zhuǎn)發(fā),當(dāng)月訂單量翻了四倍。

草根版三板斧

  1. 故事比商品先到:不寫"純糧釀造",改說"每粒小米都曬足180天太陽"
  2. 缺陷變特色:酒瓶沉淀物說明為"時(shí)間的署名"
  3. 網(wǎng)民當(dāng)編劇:征集顧客與黃酒的故事,印在包裝盒內(nèi)側(cè)

最絕的是搞了個(gè)"錯(cuò)版酒"營(yíng)銷,故意印錯(cuò)保質(zhì)期,申明"珍藏版失誤,買錯(cuò)版送正品",反而激發(fā)搶購(gòu)潮。


新前言矩陣怎么布?

山西文旅的新前言部有組數(shù)據(jù)很有意思:抖音號(hào)日均更新3條,但爆款全會(huì)合在"突襲檢討景區(qū)后廚"這一類非策劃內(nèi)容。他們探索出的流量密鑰公式很值得抄作業(yè):

(專業(yè)度×新穎感)÷推廣味=傳播力

比如說拍平遙古城的常規(guī)操作是航拍全景,他們偏讓保潔阿姨舉著掃帚當(dāng)"權(quán)杖",拍了組《古城美容師的秘密武器》,點(diǎn)贊量是平凡的五倍。這途徑野是野,但管用??!


老文明怎么討新歡?

上個(gè)月在喬家大院撞見件趣事:導(dǎo)游不講授建造規(guī)制,反倒教游客擺"晉商算盤手勢(shì)舞"。厥后才知道,這是共同短視頻平臺(tái)"晉商模擬秀"話題打算的。當(dāng)初搜這一個(gè)話題,播放量已經(jīng)破2億。

傳統(tǒng)文明活化三招

  1. 老物件新玩法:用AR技巧在古銀號(hào)閉會(huì)虛構(gòu)白銀交易
  2. 老技巧新表達(dá):請(qǐng)95后非遺傳承人直播打鐵花
  3. 老故事新講法:把晉商誠(chéng)信故事改編成職場(chǎng)段子

就像近來爆紅的"古建修復(fù)師Vlog",鏡頭跟著90后匠人爬應(yīng)縣木塔修榫卯,受眾邊看邊學(xué)古建造學(xué)識(shí),比教科書生動(dòng)一百倍。


個(gè)人視察:前陣子去汾酒廠參觀,發(fā)現(xiàn)他們的閉會(huì)館藏著小神思——每位游客都能打印專屬酒標(biāo),印的不是名字而是當(dāng)天的心情語錄。我那張寫著"今日宜微醺",當(dāng)初還在我家冰箱貼著。這種把商品變成情緒載體的操作,或者就是山西新聞營(yíng)銷的終極法門:讓人記著的不是廣告,而是屬于自己的故事片斷。

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