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你刷手機(jī)時(shí)有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，小米的新聞總可能在友人圈刷屏？
上個(gè)月紅米K80系列發(fā)布會(huì)，我親眼看著共事一邊刷著"當(dāng)紅不讓體"海報(bào)，一邊在拼多多下單新款手機(jī)。這波操作讓小米三天賣斷貨，還順手把"打工人版當(dāng)紅不讓"送勺嫦妊。今兒咱們就掰開揉碎，看一看這家公司怎么把商品新聞寫成連續(xù)劇腳本。

一、傍大牌：蹭出國(guó)際范兒的流量密鑰

小米最擅長(zhǎng)的就是"碰瓷營(yíng)銷"，你看人家怎么玩：

• 手機(jī)圈："對(duì)標(biāo)蘋果"的標(biāo)語(yǔ)喊了十年，客歲直接拿SU7和保時(shí)捷搞參數(shù)對(duì)比
• 汽車界：發(fā)布會(huì)上直接喊出"比特斯拉便宜一半"，嚇得友商連夜改PPT
• 家電業(yè)：洗衣機(jī)廣告詞是"比某爾多洗三件毛衣"，硬生生把行業(yè)老邁拉下水

自問(wèn)：這么明火執(zhí)仗不怕被告？
小米的法務(wù)部早算準(zhǔn)了："比參數(shù)不波及商標(biāo)侵權(quán)，還能激發(fā)自來(lái)水探討"?？蜌q雙十一戰(zhàn)報(bào)表現(xiàn)，這種對(duì)比式軟文轉(zhuǎn)化率比個(gè)別文案高47%。

二、玩人設(shè)：雷軍才算是小米第一網(wǎng)紅

你知道雷軍的"Are you OK"梗被官方買下當(dāng)鈴聲嗎？這波操作直接讓品牌年輕十歲。小米的創(chuàng)始人營(yíng)銷三板斧：

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客歲米粉節(jié)數(shù)占領(lǐng)意思：帶雷軍出鏡的軟文，網(wǎng)民停頓時(shí)長(zhǎng)多28秒。這老哥當(dāng)初微博粉絲頂三個(gè)二線明星，發(fā)條"晚安"都能帶出三萬(wàn)條商品探討。

三、造話題：把發(fā)布會(huì)變成連續(xù)劇

還記得紅米K80怎么預(yù)熱嗎？分了三集播出：

• 前傳：官微故意"手滑"曝光打算圖，全網(wǎng)找茬
• 正片：樊振東拿著手機(jī)拍《當(dāng)紅不讓》微電影
• 番外：?jiǎn)T工整活"打工人版"海報(bào)，批評(píng)區(qū)變文案大賽

這招"擠牙膏式營(yíng)銷"讓話題熱度保持了整整兩周。最絕的是價(jià)錢牽掛留到最后，逼得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟著改價(jià)三次。

四、搞事件：閃開銷者當(dāng)自來(lái)水

小米新聞營(yíng)銷案例最狠的不是寫得好，是能讓受眾主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)?？蜌q掃地呆板人新聞推廣推廣的傳播途徑絕了：

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   這三波操作讓單品販賣額暴漲300%，中心人家還沒(méi)花多少?gòu)V告服侍費(fèi)。

傳統(tǒng)寫法 vs 小米套路對(duì)比表

五、埋彩蛋：把商品仿單寫成尋寶圖

客歲買小米手環(huán)的都知道，包裝盒里藏著個(gè)"尋找錦鯉"運(yùn)動(dòng)碼。這招閃開銷者自發(fā)產(chǎn)生23萬(wàn)條UGC內(nèi)容，相當(dāng)于白嫖了萬(wàn)萬(wàn)級(jí)曝光。更損的是SU7的隱藏功能：

• 開鎖音效力自定義成雷軍語(yǔ)音
• 中控屏彩蛋是初代小米手機(jī)界面
• 充電時(shí)會(huì)表現(xiàn)"間距超越特斯拉還剩XX公里"

這些小心理讓商品測(cè)評(píng)視頻平均多出15%的完播率，要不說(shuō)網(wǎng)民就吃這套"意外驚喜"。

個(gè)人暴論
在小米混過(guò)的友人偷偷告訴我，他們的軟文KPI不是閱讀量，而是"有多少人以為被觸犯"。你看近來(lái)的"當(dāng)紅不讓體"，明擺著就是挑動(dòng)年輕人"不服來(lái)戰(zhàn)"的情緒。數(shù)據(jù)不會(huì)騙人——帶爭(zhēng)議話題的分享軟文怎么寫率比溫和文案高61%，這年初，敢挨罵才算是真流量。

下次寫商品新聞，記得往批評(píng)區(qū)扔個(gè)"找茬有獎(jiǎng)"，保準(zhǔn)比你不假考慮想標(biāo)題管用。畢竟網(wǎng)民最愛(ài)干的，就是邊罵街邊轉(zhuǎn)發(fā)啊。