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小米軟文套路大揭秘:如何把產(chǎn)品新聞寫成全網(wǎng)熱搜?

發(fā)布者:編輯部   發(fā)布時(shí)間:2025-07-11 09:42:17  來(lái)源:文芳閣軟文發(fā)布平臺(tái)  閱讀量:17

本篇文章1244字,閱讀大概需要2分鐘



你刷手機(jī)時(shí)有沒(méi)有發(fā)現(xiàn),小米的新聞總可能在友人圈刷屏?
上個(gè)月紅米K80系列發(fā)布會(huì),我親眼看著共事一邊刷著"當(dāng)紅不讓體"海報(bào),一邊在拼多多下單新款手機(jī)。這波操作讓小米三天賣斷貨,還順手把"打工人版當(dāng)紅不讓"送勺嫦妊。今兒咱們就掰開揉碎,看一看這家公司怎么把商品新聞寫成連續(xù)劇腳本。


一、傍大牌:蹭出國(guó)際范兒的流量密鑰

小米最擅長(zhǎng)的就是"碰瓷營(yíng)銷",你看人家怎么玩:

  • 手機(jī)圈:"對(duì)標(biāo)蘋果"的標(biāo)語(yǔ)喊了十年,客歲直接拿SU7和保時(shí)捷搞參數(shù)對(duì)比
  • 汽車界:發(fā)布會(huì)上直接喊出"比特斯拉便宜一半",嚇得友商連夜改PPT
  • 家電業(yè):洗衣機(jī)廣告詞是"比某爾多洗三件毛衣",硬生生把行業(yè)老邁拉下水

自問(wèn):這么明火執(zhí)仗不怕被告?
小米的法務(wù)部早算準(zhǔn)了:"比參數(shù)不波及商標(biāo)侵權(quán),還能激發(fā)自來(lái)水探討"??蜌q雙十一戰(zhàn)報(bào)表現(xiàn),這種對(duì)比式軟文轉(zhuǎn)化率比個(gè)別文案高47%。


二、玩人設(shè):雷軍才算是小米第一網(wǎng)紅

你知道雷軍的"Are you OK"梗被官方買下當(dāng)鈴聲嗎?這波操作直接讓品牌年輕十歲。小米的創(chuàng)始人營(yíng)銷三板斧:

  1. 反差萌:億萬(wàn)富翁穿牛仔褲開拓布會(huì)
  2. 技巧控:直播拆解手機(jī)電路板
  3. 奮斗逼:清晨三點(diǎn)發(fā)微博談新品

客歲米粉節(jié)數(shù)占領(lǐng)意思:帶雷軍出鏡的軟文,網(wǎng)民停頓時(shí)長(zhǎng)多28秒。這老哥當(dāng)初微博粉絲頂三個(gè)二線明星,發(fā)條"晚安"都能帶出三萬(wàn)條商品探討。


三、造話題:把發(fā)布會(huì)變成連續(xù)劇

還記得紅米K80怎么預(yù)熱嗎?分了三集播出:

  • 前傳:官微故意"手滑"曝光打算圖,全網(wǎng)找茬
  • 正片:樊振東拿著手機(jī)拍《當(dāng)紅不讓》微電影
  • 番外:?jiǎn)T工整活"打工人版"海報(bào),批評(píng)區(qū)變文案大賽

這招"擠牙膏式營(yíng)銷"讓話題熱度保持了整整兩周。最絕的是價(jià)錢牽掛留到最后,逼得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟著改價(jià)三次。


四、搞事件:閃開銷者當(dāng)自來(lái)水

小米新聞營(yíng)銷案例最狠的不是寫得好,是能讓受眾主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)??蜌q掃地呆板人新聞推廣推廣的傳播途徑絕了:

  1. 技巧宅曬拆機(jī)視頻
  2. 寶媽發(fā)省時(shí)攻略
  3. 寵物博主拍貓毛算帳對(duì)比
    這三波操作讓單品販賣額暴漲300%,中心人家還沒(méi)花多少?gòu)V告服侍費(fèi)。

傳統(tǒng)寫法 vs 小米套路對(duì)比表

常規(guī)操作小米玩法
"搭載最新芯片""跑分吊打友商旗艦機(jī)"
"性價(jià)比超高""省下的錢夠買三年奶茶"
"限量發(fā)售""首批網(wǎng)民可刻雷軍署名"

五、埋彩蛋:把商品仿單寫成尋寶圖

客歲買小米手環(huán)的都知道,包裝盒里藏著個(gè)"尋找錦鯉"運(yùn)動(dòng)碼。這招閃開銷者自發(fā)產(chǎn)生23萬(wàn)條UGC內(nèi)容,相當(dāng)于白嫖了萬(wàn)萬(wàn)級(jí)曝光。更損的是SU7的隱藏功能:

  • 開鎖音效力自定義成雷軍語(yǔ)音
  • 中控屏彩蛋是初代小米手機(jī)界面
  • 充電時(shí)會(huì)表現(xiàn)"間距超越特斯拉還剩XX公里"

這些小心理讓商品測(cè)評(píng)視頻平均多出15%的完播率,要不說(shuō)網(wǎng)民就吃這套"意外驚喜"。


個(gè)人暴論
在小米混過(guò)的友人偷偷告訴我,他們的軟文KPI不是閱讀量,而是"有多少人以為被觸犯"。你看近來(lái)的"當(dāng)紅不讓體",明擺著就是挑動(dòng)年輕人"不服來(lái)戰(zhàn)"的情緒。數(shù)據(jù)不會(huì)騙人——帶爭(zhēng)議話題的分享軟文怎么寫率比溫和文案高61%,這年初,敢挨罵才算是真流量。

下次寫商品新聞,記得往批評(píng)區(qū)扔個(gè)"找茬有獎(jiǎng)",保準(zhǔn)比你不假考慮想標(biāo)題管用。畢竟網(wǎng)民最愛(ài)干的,就是邊罵街邊轉(zhuǎn)發(fā)啊。

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