本篇文章1349字,閱讀大概需要2分鐘
你是不是常常刷到那種看著像分享日常、點(diǎn)進(jìn)去卻在賣貨的筆記?顯明開頭在聊減肥心得,滑到第三張圖突然開始安利酵素果凍?這就是傳說中的"小紅書軟文廣告案例"!但別急著劃走,今天咱們把這事掰開了揉碎了說,保證你看完直拍大腿——原來還能這么操作!
真正的軟文就像撒了糖霜的苦藥,讓你不知不覺就吞下去了。上周我閨蜜還跟我吐槽,她看透搭博主分享OOTD(逐日穿搭),跟著買了條299的牛仔褲,到手發(fā)現(xiàn)跟博主照片這一個說法顯明誤導(dǎo)人。這里教大家?guī)讉€識別秘訣:
(這里尚有條分割線)
——————————————————————————————————
客歲雙十一期間,某國產(chǎn)護(hù)膚品牌砸了200萬硬廣,轉(zhuǎn)化率不到1%?;仡^找了50個素人發(fā)軟文價(jià)錢,反而賣出8000單。數(shù)據(jù)不會騙人:小紅書網(wǎng)民對硬廣的抵觸情緒是軟文的7倍。這么說吧,硬廣像相親——條件擺桌上談價(jià)錢;軟文像自由愛情——先培育感情再談錢。
當(dāng)初連菜商圈大媽都知道要"種草"了。有個做速食酸辣粉的廠家跟我說,他們專門培訓(xùn)員工刷小紅書,要求天天珍藏20篇"租房改造""獨(dú)居生涯"類筆記,就為了把商品融入到"打工人深夜食堂"的場景里。這招確實(shí)狠,上個月販賣額直接翻倍。
(這里尚有條分割線)
——————————————————————————————————
我表妹上個月接了個洗發(fā)水推廣,200塊發(fā)了篇"金飾塌自救指南"。終局品牌方要求改稿6次,最后還需要自己買商品寫試用報(bào)告。算下來時(shí)薪還沒奶茶店兼職高。不過說切實(shí)的,500粉以下的賬號接軟文就像新手村打BOSS——純屬送人頭。
但你要真玩清晰了,這里頭門道可不少。意識個大學(xué)生搞了個"宿舍好物"賬號,專接9.9包郵的小物件推廣。人家不直接賣貨,每一篇筆記都打算成"避雷清單",看似吐槽劣質(zhì)商品,切實(shí)把共同商品藏在"紅榜"里。當(dāng)初月均收入比應(yīng)屆生工資都高,你說氣不氣人?
(這里尚有條分割線)
——————————————————————————————————
近來小紅書上線了"蒲公英健康指數(shù)",把商業(yè)內(nèi)容透明度納入流量分配機(jī)制。有個做母嬰用品的顧客跟我抱怨,他們上個月有30%的軟文被限流。但上有政令下有對策,當(dāng)初風(fēng)行"三段式軟文架構(gòu)":
實(shí)測這種架構(gòu)的過審率比硬推商品高68%,況且網(wǎng)民珍藏率暴漲。故此啊,當(dāng)初的軟文要比網(wǎng)民親媽還知心,比教科書尚有效,最后不經(jīng)意間露出商品才算是霸道。
前兩天跟行業(yè)里的友人飲酒,他說當(dāng)初品牌方都學(xué)精了。有個做健身東西的,專門找仳離狀師、情緒博主共同,把健腹輪包裝成"發(fā)泄神器",在情緒挽回類筆記里植入。終局這款商品在小紅書搜查量三個月漲了430%,你說魔幻不魔幻?要我說,這屆網(wǎng)友不是厭惡廣告,是厭惡不動頭腦的廣告。能把軟文寫成連續(xù)劇,閃開銷者追著問"厥后呢",這才算是真本事。
特別聲明:本站的所有文章版權(quán)均屬于文芳閣軟文發(fā)布平臺,未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)的文章,應(yīng)在授權(quán)領(lǐng)域內(nèi)應(yīng)用,并注明來源為:文芳閣。違背上述聲明者,我們將追究其相干法律責(zé)任。
標(biāo)題:小紅書發(fā)軟文到底怎么玩?新手必看的流量密碼解析
地址:http://wenfangge.cn/index.php?app=xinwen_front&act=one_xinwen&&id=105444