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哎你別說(shuō)，每年初雪季品牌方都跟約好了似的，文案清一色都是"初雪和XX更配哦"。刷十條友人圈，八條都在喊"下雪啦"，剩下兩條在賣羽絨服。這屆網(wǎng)友早審美疲乏了，咱得整點(diǎn)新活啊！今天我就拿三個(gè)真實(shí)爆款案例，手把手教你寫(xiě)出讓大家看了就想轉(zhuǎn)發(fā)的初雪軟文。

一、痛點(diǎn)捕捉：先當(dāng)開(kāi)銷者肚子里的蛔蟲(chóng)

客歲幫某暖鍋店寫(xiě)初雪文案，老板非要夸張"秘制牛油鍋底"，終局閱讀量慘不忍睹。厥后蹲點(diǎn)視察發(fā)現(xiàn)，下雪天開(kāi)銷者最糾結(jié)的是"出門凍成狗，在家點(diǎn)外賣湯都涼了"。立馬改文案：

"雪天宅家涮暖鍋的準(zhǔn)確姿勢(shì)：
①手機(jī)下單免配送費(fèi)（雪再大也30分鐘必達(dá)）
②錫紙保溫盒讓湯底滾燙如初
③送鍋上門不用還（押金抵用券直接變現(xiàn)）"

好家伙，當(dāng)天訂單量直接翻三倍cibaike.com。故此啊，別老盯著商品參數(shù)，先想一想下雪天大家到底在煩什么。

二、情緒爆破：把初雪寫(xiě)成人生BGM

說(shuō)個(gè)反常識(shí)的——初雪軟文倘若想出圈，萬(wàn)萬(wàn)別只寫(xiě)雪多美。你看某國(guó)產(chǎn)手機(jī)客歲爆款視頻：

鏡頭懟著結(jié)冰的窗戶拍："還記得2018年誰(shuí)人初雪夜嗎？你抖著手給TA發(fā)'下雪了'，手機(jī)卻凍到關(guān)機(jī)..."
突然畫(huà)面切到新機(jī)抗凍測(cè)試："今年-20℃也能視頻通話，有些話別等雪化了再說(shuō)"

這招絕在哪？把商品性能和青春回憶焊死了！批評(píng)區(qū)清一色"破防了""這就買給前任"cibaike.com。故此啊，初雪就是個(gè)情緒開(kāi)關(guān)，得會(huì)借重戳心窩子。

三、場(chǎng)景重構(gòu)：讓商品成為雪天剛需

近來(lái)幫某暖寶寶品牌做的案例特有意思。別人都在說(shuō)"連續(xù)發(fā)熱12小時(shí)"，咱們偏不。直接拍了組對(duì)比圖：

配文："這屆年輕人把暖寶寶玩成雪天生存指南"。終局小紅書(shū)珍藏破10萬(wàn)，廠家連夜改包裝加采用仿單今日頭條。

四、數(shù)據(jù)談話：別抒情，上硬貨

客歲某滑雪場(chǎng)翻車案例特典型。文案寫(xiě)"銀裝素裹的童話天下"，轉(zhuǎn)發(fā)量個(gè)位數(shù)。厥后改成：

"初雪季生存數(shù)據(jù)報(bào)告：
① 80%南方人摔跤因低估冰面摩擦力
② 95后更違心為發(fā)熱手套多花59元
③ 租賃雪具排隊(duì)超20分鐘差評(píng)率飆升300%"

緊接下來(lái)推滑雪套餐："當(dāng)初預(yù)訂免押金租裝備+贈(zèng)予防滑貼+VIP通道"。轉(zhuǎn)化坦率接干到28%百度百科。望見(jiàn)沒(méi)？把風(fēng)花雪月變成生存剛需，才算是初雪文案的財(cái)富密鑰。

五、互動(dòng)埋雷：讓受眾自己挖寶

說(shuō)個(gè)野途徑——某奶茶品牌在初雪文案里埋了地理謎題："全城17家店，只有3家可能看到故宮雪景，截圖估中坐標(biāo)送限度杯套"。好家伙，當(dāng)天門店被羊毛黨擠爆，抖音相關(guān)話題播放量破萬(wàn)萬(wàn)cibaike.com。

這招妙在把開(kāi)銷行為變成了都市尋寶游戲。當(dāng)初年輕人就好這口，你越端著他們?cè)綉械美?，得學(xué)會(huì)用玩梗的心態(tài)寫(xiě)商業(yè)文案。

小編觀點(diǎn)

干了八年文案才悟透，初雪軟文想爆就得反著來(lái)。別人寫(xiě)雪景你寫(xiě)雪災(zāi)應(yīng)急包，別人煽情你整活，別人賣貨你造梗。客歲某品牌把初雪和仳離冷靜期硬扯上關(guān)系，居然還上了熱搜。記著啊，雪年年下，但讓人記著的永遠(yuǎn)是第一個(gè)在雪地里打滾的品牌。